Como é que o acordo entre a News Corp e a OpenAI afetará as receitas publicitárias?

A OpenAI e a News Corp anunciaram recentemente um acordo de parceria que permitirá à OpenAI acessar o conteúdo da News Corp. O acordo adicionará o conteúdo da News Corp à carteira de conteúdo contratual em expansão da OpenAI.

De acordo com um post da OpenAI, a parceria permite que a OpenAI exiba conteúdo dos mastheads da News Corp em resposta às consultas dos usuários. Em outras palavras, a OpenAI pode treinar seus modelos com o conteúdo da News Corp, e o ChatGPT pode produzir respostas com base no conteúdo das publicações.

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O Acordo Beneficia Ambas as Empresas

De acordo com o Wall Street Journal, a News Corp lucrará US$ 250 milhões com a nova parceria nos próximos cinco anos. Não está claro se a OpenAI terá acesso ao conteúdo editorial. Outra questão é se a News Corp permitirá acesso instantâneo a conteúdo fresco ou se haverá um atraso antes que a OpenAI possa acessá-lo.

A OpenAI terá acesso ao conteúdo das publicações de propriedade da New Corp, incluindo The Wall Street Journal, The New York Post, Market Watch, The Australian, Barron’s e algumas outras.

O CEO da New Corp, Robert Thomson, disse: 

"Estamos encantados por termos encontrado parceiros principistas em Sam Altman e em sua equipe confiável e talentosa, que compreendem a importância comercial e social dos jornalistas e do jornalismo."

Thomson também disse que o acordo estabelecerá novos padrões de valor na era digital. A OpenAI terá acesso a conteúdo novo e arquivado para usar em suas respostas do ChatGPT e no aprimoramento do modelo, o que possivelmente significa treinamento do modelo. O CEO da OpenAI, Sam Altman, disse, "Nossa parceria com a News Corp é um momento de orgulho para o jornalismo e a tecnologia."

Os Modelos de IA Podem Ganhar Credibilidade

O Dr. Rob Nicholls, analista sênior de pesquisa na Universidade de Sydney, observa que o acordo beneficiará tanto a OpenAI quanto a News Corp. Nicholls disse que a parceria tem o potencial de impactar ambos os negócios, relatou Bandt. Ele destacou que:

"O efeito do acordo é que os fundos fluem para a News Corp sem custos adicionais para esse negócio. Também resolve uma possível ação judicial por violação de direitos autorais."

O Dr. Nicholls disse que o acordo consolidará a credibilidade da OpenAI. Isso ocorre porque suas respostas serão baseadas no conteúdo dos jornalistas, o que é obviamente melhor do que aquele extraído das redes sociais. A OpenAI também estará em uma posição única, pois startups menores não poderão igualar o acordo devido a muitos fatores.

A OpenAI também disse que a News Corp "compartilhará expertise jornalística" para ajudar a garantir que a OpenAI apresente os mais altos padrões de jornalismo em suas ofertas. Nenhuma das empresas divulgou detalhes sobre como o processo funcionará.

O Acordo Apresenta uma Alternativa às Fontes de Receita de Anúncios

De acordo com observadores do setor de tecnologia, esses acordos de licenciamento de conteúdo geralmente permitem que o ChatGPT extraia conteúdo para treinar seus modelos de IA e produzir respostas melhores. Os editores recebem compensação pelo uso de seu conteúdo protegido por direitos autorais. Há algumas semanas, a OpenAI assinou um acordo semelhante com o Financial Times. No início de 2024, a OpenAI fechou um acordo semelhante com a Axel Springer, empresa-mãe do Business Insider e do Politico.

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Algumas editoras adotaram uma abordagem diferente, como o New York Times e um grupo de oito jornais, que processaram a OpenAI e seu principal apoiador, a Microsoft, por usarem seu conteúdo para treinar seus sistemas de IA.

O Reddit anunciou seu acordo de US$ 60 milhões com a OpenAI na semana passada. O Reddit disse que o acordo também o ajudará a integrar recursos de IA com os modelos de linguagem de grande escala da OpenAI para desenvolver aplicações.

De acordo com analistas, esses acordos representam uma mudança significativa na monetização de conteúdo. Os editores estão aproveitando as oportunidades oferecidas pela nova tecnologia, afastando-se da publicidade digital tradicional.

Adam Krass, Diretor Digital da UM Australia, afirmou:

“A ineficácia da atribuição tradicional baseada em cliques, … complica ainda mais a geração de receita em um mundo sem cookies. Isso levou a uma busca por métricas e métodos mais confiáveis que possam capturar melhor o valor real fornecido pelos criadores de conteúdo,”

Os analistas afirmam que esses acordos de licenciamento de conteúdo estão abrindo caminho para uma nova receita na qual os criadores são diretamente compensados por seu conteúdo. Outros têm uma opinião diferente. Eles acreditam que tais acordos podem, eventualmente, reduzir a receita publicitária dos editores. Espera-se que os usuários obtenham respostas em plataformas de IA. No entanto, ainda é cedo para observar o impacto desses acordos.

Reportagem da Cryptopolitan por Aamir Sheikh