Como o acordo entre a News Corp e a OpenAI afetará as receitas de publicidade?

A OpenAI e a News Corp anunciaram recentemente um acordo de parceria que permitirá à OpenAI acessar o conteúdo da News Corp. O acordo adicionará o conteúdo da News Corp à crescente carteira de conteúdotracda OpenAI.

De acordo com uma publicação da OpenAI, a parceria permite que a OpenAI exiba conteúdo dos principais veículos da News Corp em resposta às consultas dos usuários. Em outras palavras, a OpenAI pode treinar seus modelos com o conteúdo da News Corp, e o ChatGPT pode gerar respostas com base no conteúdo das publicações.

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O acordo beneficia ambas as empresas

Segundo o Wall Street Journal, a News Corp receberá US$ 250 milhões com a nova parceria nos próximos cinco anos. Não está claro se a OpenAI terá acesso ao conteúdo editorial. Outra questão é se a News Corp permitirá acesso instantâneo ao conteúdo atualizado ou se haverá um período de espera antes que a OpenAI possa acessá-lo.

A OpenAI terá acesso ao conteúdo de veículos de publicação pertencentes à New Corp, incluindo The Wall Street Journal, The New York Post, Market Watch, The Australian, Barron's e alguns outros.

O CEO da New Corp, Robert Thomson, disse: 

“Estamos muito satisfeitos por termos encontrado parceiros íntegros em Sam Altman e sua equipe talentosa e confiável, que compreendem a importância comercial e social dos jornalistas e do jornalismo.”

Thomson também afirmou que o acordo estabelecerá novos padrões de valor na era digital. A OpenAI terá acesso a conteúdo novo e arquivado para usar em suas respostas do ChatGPT e no aprimoramento do modelo, o que possivelmente significa treinamento do modelo. O CEO da OpenAI, Sam Altman, disse: "Nossa parceria com a News Corp é um momento de orgulho para o jornalismo e a tecnologia."

Os modelos de IA podem ganhar credibilidade

O Dr. Rob Nicholls, analista sênior de pesquisa da Universidade de Sydney, observa que o acordo beneficiará tanto a OpenAI quanto a News Corp. Nicholls afirmou que a parceria tem potencial para impactar ambas as empresas, conforme relatado por Bandt. Ele destacou que:

“O efeito do acordo é que os fundos fluem para a News Corp sem custos adicionais para a empresa. Ele também resolve uma possível ação judicial por violação de direitos autorais.”

O Dr. Nicholls afirmou que o acordo consolidará a credibilidade da OpenAI. Isso porque suas respostas serão baseadas em conteúdo jornalístico, o que é obviamente melhor do que as coletadas de mídias sociais. A OpenAI também estará em uma posição única, pois startups menores não conseguirão igualar o acordo devido a diversos fatores.

A OpenAI também afirmou que a News Corp "compartilhará conhecimento jornalístico" para ajudar a garantir que a OpenAI apresente os mais altos padrões de jornalismo em todos os seus produtos e serviços. Nenhuma das empresas divulgou detalhes sobre como o processo funcionará.

O acordo apresenta uma alternativa às fontes de receita publicitária

Segundo especialistas em tecnologia, esses acordos de licenciamento de conteúdo geralmente permitem que o ChatGPT colete conteúdo para treinar seus modelos de IA e produzir respostas melhores. As editoras recebem compensação pelo uso de seu conteúdo protegido por direitos autorais. Algumas semanas atrás, a OpenAI fechou um acordo semelhante com o Financial Times. No início de 2024, a OpenAI concluiu um acordo similar com a Axel Springer, empresa controladora do Business Insider e do Politico.

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Algumas editoras adotaram uma abordagem diferente, como o The New York Times e um grupo de oito jornais, que processaram a OpenAI e seu maior financiador, a Microsoft, por usarem seu conteúdo para treinar seus sistemas de IA.

O Reddit anunciou há uma semana um acordo de US$ 60 milhões com a OpenAI. O Reddit afirmou que o acordo também o ajudará a integrar recursos de IA com os grandes modelos de linguagem da OpenAI para desenvolver aplicativos.

Segundo analistas, esses acordos representam uma mudança significativa na monetização de conteúdo. As editoras estão aproveitando as oportunidades oferecidas pela nova tecnologia, à medida que se distanciam da publicidade digital tradicional.

Adam Krass, Diretor Digital da UM Austrália, disse:

“A ineficácia da atribuição tradicional baseada em cliques… complica ainda mais a geração de receita em um mundo sem cookies. Isso levou à busca por métricas e métodos mais confiáveis ​​que possam capturar melhor o valor real fornecido pelos criadores de conteúdo.”

Analistas afirmam que esses acordos de licenciamento de conteúdo estão inaugurando uma nova forma de receita, na qual os criadores são diretamente remunerados por seu conteúdo. Outros têm uma opinião diferente. Acreditam que tais acordos podem, eventualmente, reduzir a receita publicitária das editoras. Esperam que os usuários obtenham respostas em plataformas de IA. No entanto, ainda é muito cedo para observar o impacto desses acordos.

Reportagem Cryptopolitan por Aamir Sheikh