المملكة المتحدة تخوض جولة جديدة من المواجهات مع شركات التكنولوجيا الكبرى بشأن طلبات الترويج للمحتوى

في أعقاب حظرها لوسائل التواصل الاجتماعي، تقوم الحكومة البريطانية بإعداد لوائح من شأنها أن تجبر يوتيوب وميتا ومنصات أخرى على إعطاء أولوية أكبر للمحتوى من بي بي سي وآي تي ​​في والقناة الرابعة وغيرها من هيئات البث العامة البريطانية.

لطالما دخلت الحكومة البريطانية في نزاعات مع شركات التكنولوجيا الكبرى. حظرها لوسائل التواصل الاجتماعي لمن هم دون سن 16 عامًا ردود فعل غاضبة من جميع المنصات الرئيسية تقريبًا، كما أدى مطالبتها لشركة آبل بتضمين إمكانية الوصول إلى نظام التشفير من طرف إلى طرف إلى نزاع عبر الأطلسي وصل إلى الكونغرس الأمريكي.

لماذا تسعى الحكومة البريطانية إلى تطبيق هذه القواعد الجديدة؟

تستعد الحكومة البريطانية لوضع قواعد جديدة من شأنها أن تجبر يوتيوب وميتا ومنصات أخرى على منح تغطية أكبر لمحتوى هيئات البث العامة البريطانية.

تقول كل من الحكومة وهيئات البث إنها قلقة من أن الأخبار الموثوقة تتلاشى على المنصات الرقمية حيث يقضي الجمهور الآن معظم وقته.

يُعدّ موقع يوتيوب الآن ثاني أكثر الخدمات مشاهدةً في المملكة المتحدة، بعد هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) وقبل قناة ITV. وقد أمضى المشاهدون ما معدله 39 دقيقة يوميًا على يوتيوب في عام 2024. وتوجه واحد من كل خمسة مشاهدين صغار تتراوح أعمارهم بين 4 و15 عامًا مباشرةً إلى يوتيوب كوجهتهم التلفزيونية الأولى.

حذّرت هيئة تنظيم الاتصالات البريطانية (أوفكوم) من أن الوقت ينفد لإنقاذ البث الإذاعي والتلفزيوني العام. وتؤيد الهيئة القوانين الجديدة التي تضمن إبراز محتوى البث الإذاعي والتلفزيوني العام بشكل أكبر.

في بيان مشترك، قالت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) وغيرها من هيئات البث العامة إنها بحاجة إلى أن "يتميز محتواها في عالم الإنترنت المزدحم". وحذرت من أن المنصات "مدفوعة بالربح" وأن معظم المحتوى الموجود عليها لا يخضع لنفس الضوابط والمعايير التنظيمية التي تخضع لها هيئات البث العامة.

ومع ذلك، فإن إجبار المنصات على رفع مستوى محتوى ناشرين محددين يعني مطالبتهم بإعادة هيكلة كيفية تصنيف خوارزمياتهم للمواد، وهو ما قد يكون على حساب المبدعين والناشرين الذين يولدون التفاعل الذي تحققه تلك المنصات من خلال الربح.

بحسب الشروط المعتادة، يحتفظ موقع يوتيوب بنحو 45% من عائدات الإعلانات الناتجة عن المحتوى المنشور على منصته. وقالت الرئيسة التنفيذية لشبكة ITV، السيدة كارولين ماكول، إنه لا جدوى من حثّ القنوات التلفزيونية على استخدام هذه المنصات إذا كانت الرسوم مرتفعة لدرجة تمنعها من تحقيق أي ربح.

صرح جوناثان آلان، الرئيس التنفيذي المؤقت للقناة الرابعة، بأن القناة "سعيدة للغاية بالتعاون مع يوتيوب" دون أن يُلزمها القانون بذلك. ثم أقر لاحقًا بضرورة وجود بعض اللوائح التنظيمية نظرًا للاختلاف الكبير بين صناع المحتوى الأفراد والقنوات التلفزيونية الكبرى.

تدعم الحكومة محاولات هيئات البث مثل بي بي سي للانتقال إلى حيث يتواجد جمهورها على منصات الفيديو والتواصل الاجتماعي.

وتدرس الحكومة أيضاً حقوق البث "عند الطلب" وحقوق البث المباشر لأحداث مثل كأس العالم والألعاب الأولمبية وويمبلدون في نطاق القواعد بحيث لا يمكن بيعها بشكل منفصل لمنصات البث.

ما هي المعارك الأخرى التي خاضتها المملكة المتحدة مع شركات التكنولوجيا الكبرى مؤخراً؟

في 15 يونيو، أعلن رئيس الوزراء كير ستارمر حظر 10 منصات للتواصل الاجتماعي للمستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا، بما في ذلك يوتيوب وإنستغرام وتيك توك وسناب شات وإكس. ومن المقرر أن تدخل هذه القيود حيز التنفيذ في ربيع عام 2027.

أبدت شركات التكنولوجيا ردود فعل شبه إجماعية من الانتقادات. وصفت يوتيوب السياسة بأنها "تأتي بنتائج عكسية"، بحجة أن الحظر قد يدفع الأطفال نحو خدمات مجهولة الهوية وأقل أمانًا. وحذرت ميتا من أن القيود "تُهدد بعزل المراهقين عن المجتمعات الإلكترونية" ودفعهم إلى بدائل غير خاضعة للرقابة.

وقالت سناب شات الشيء نفسه أيضاً .

صرحتdentشركة سيجنال، ميريديث ويتاكر، لوكالة بلومبرج بأن الشركة ستغادر السوق البريطانية بدلاً من الامتثال لمتطلبات التحقق من المستخدم، واصفة المقترحات بأنها "مراقبة جماعية خطيرة للغاية"

في مواجهة سابقة مع شركات التكنولوجيا الكبرى، استخدمت المملكة المتحدة صلاحيات سرية بموجب قانون صلاحيات التحقيق للوصول إلى بيانات iCloud المشفرة الخاصة بشركة آبل. وقد وجّهت الحكومة إشعارًا رسميًا إلى آبل تأمرها فيه بتوفير الوصول إلى المواد المشفرة.

سحبت شركة آبل ميزة الحماية المتقدمة للبيانات من المملكة المتحدة في فبراير، ورفعت دعوى قضائية ضد الحكومة في مارس. وقالت مؤسسة الحدود الإلكترونيةtronأي ثغرة أمنية تُبنى لصالح الحكومة "تُعرّض الجميع لخطر أكبر للاختراق وسرقةdentوالاحتيال".

كتب رئيس لجنة الشؤون القضائية بمجلس النواب الأمريكي، جيم جوردان، إلى وزيرة الداخلية البريطانية شبانة محمود، محذراً من أن عدم التنسيق يثير مخاوف بشأن الثقة والشراكة الفعالة بين البلدين.