روبنهود تعتمد على الجيل زد وخطط 401(k) لتغذية نمو مؤشر S&P في ما بعد عصر الميم

مشى فلاد تينيف عبر حرم جامعة ستانفورد كرجل يعود لزيارة مشهد ثورته الخاصة. توقف المؤسس المشارك لروبنهود، خريج عام 2008، عند كشك قهوة يديره صديق قديم من الأخوية.

من حوله، كان الطلاب يتصفحون الهواتف، ويرسلون الرسائل، ويمرون دون أن يدركوا أن الرجل في الصف كان قد قلب قواعد وول ستريت رأساً على عقب. قال فلاد: "نحن نحاول بجد أن نظل ذوي صلة بالجيل القادم. لا نريد أن نعلق كشركة للميلينيلز فقط." هو الآن في الثامنة والثلاثين من عمره، لكن شركته لا تزال تريد نفس الشيء الذي كانت تريده قبل عقد من الزمان؛ الشباب، واهتمامهم، وأموالهم.

في عام 2014، أطلق فلاد وباجو بهات روبنهود "لإتاحة الاستثمار للجميع". جعل تطبيقهم الصفقات مجانية وسريعة واجتماعية؛ أكثر تشابهاً مع تيك توك من وسطاء التقليديين. كان ذلك تمرداً ضد الحرس القديم.

بين عامي 2016 و2022، انتقل البالغون دون سن 35 من كونهم الأقل احتمالاً لامتلاك حسابات وساطة إلى الأكثر احتمالاً، وانضم 27 مليون مستخدم في النهاية. قاموا بتداول الأسهم والعملات المشفرة، والآن حتى رهانات الرياضة من خلال ما تسميه الشركة عقود الأحداث. لكن النجاح جاء مع الفوضى.

روبنهود تواجه انتكاسة وإعادة ابتكار

الميزات نفسها التي جعلت روبنهود ممتعة جعلتها خطيرة. جعلت التنبيهات المشحونة بالدوبامين والإحصائيات الوامضة التداول يبدو وكأنه لعبة. اتهمه النقاد بتحويل الاستثمار إلى قمار. حذر براد باربر، أستاذ المالية، من أن "قد ينجح الأمر بالنسبة للبعض، وسيتابعون لتقديم بودكاست رائع حول كيفية الثراء السريع. لكنه سيُدمر الكثيرين أكثر."

ثبت أن هذا التحذير حقيقياً. في عام 2020، انتحر مستخدم يبلغ من العمر 20 عاماً بعد أن ظن خطأً أنه مدين بـ 700,000 دولار. ثم جاءت هرجة غيمستوب، عندما علقت روبنهود الصفقات بينما وصلت الأسعار إلى 500 دولار. استجوب المشرعون فلاد بشأن ذلك. كان الطرح العام الأولي الذي تلا ذلك إخفاقاً. تراكمت الدعاوى القضائية والغرامات والتسريحات.

تفاعل فلاد بتعيين ما سماه "بالغين".

أصبح دان غالagher، المفوض السابق للجنة الأوراق المالية والبورصات (SEC)، كبير المسؤولين القانونيين. انضم الوسيط المخضرم ستيف كويرك لتثبيت العمليات. منذ عام 2020، دفعت الشركة حوالي 257 مليون دولار في شكل غرامات وتسويات. ولكن مع عودة دونالد ترامب إلى البيت الأبيض، قفزت أسهم الشركة بنسبة 504% بعد يوم الانتخابات.

في سبتمبر، أضافت ستاندرد آند بورز روبنهود إلى مؤشر S&P 500، مما دفع المؤسسين الاثنين إلى قائمة أغنى 500 شخص في العالم. قال غالagher: "لدينا مصداقية أكبر لدى المنظمين وصانعي السياسات، وهم يستمعون إلينا."

بينما لا يزال مديرو الثروات الأكبر سناً يخدمون الأشخاص ذوي الحسابات الكبيرة، تلعب روبنهود اللعبة طويلة الأمد. عملاؤها في الغالب من الشباب، بمتوسط رصيد يبلغ حوالي 10,000 دولار، وهو ما يمثل 4% فقط من المتوسط في شواب.

الخطة بسيطة: إذا أصبح هؤلاء المستخدمين أكثر ثراءً، فستنمو الشركة معهم. تقدم الآن محافظ تقاعد، وادخالات عالية العائد، وأدوات 401(k) حتى. في عام 2023، أطلقت تطابقاً غير محدود بنسبة 1% للتحويل. قال أحد مستثمري وادي السيليكون، عاديك شيكار: "لم أصدق ذلك في البداية. نقلت حوالي 10% من أصولي، لكنني تركت معظمها في شواب - من أجل الطمأنينة والبالغين."

روبنهود تدفع برهانات الجيل زد ومنتجات جديدة

على الرغم من الدفع نحو النضج، لم تفقد روبنهود ذوقها للتجارب المحفوفة بالمخاطر. تستضيف الآن رهانات رياضية، حيث يراهن المستخدمون على الأحداث، من ترشيحات الأوسكار إلى الرهانات الغريبة مثل "ما إذا كان سيتم رمي ديلدو أخضر على ملعب WNBA."

يصفها النقاد بأنها متهورة. قال أندري ريد من فانغارد ، "المفتاح هو مساعدة الناس على فهم الفرق بين القمار، والتداول، والاستثمار." لكن تينيف يختلف معه. وقال: "لا يوجد سبب يمنع التطبيق من تقديم عملات ميم وحسابات التقاعد. مثلما يبيع سوبر ماركت الجزر وDing Dongs معاً."

للحفاظ على جذب المستثمرين الأصغر سناً، تخطط روبنهود لمدونات تداول اجتماعية تتيح للمستخدمين مشاركة الصفقات ومحاكاتها، بالإضافة إلى حيل مثل سحب قضبان الذهب وتوصيل النقود إلى المنزل؛ فكر في Grubhub، ولكن للنقود.

يصر فلاد على أن هذا المزيج يتناسب مع روح أمريكا. قال: "تقع روبنهود على تقاطع الرأسمالية والديمقراطية. تعرضت الرأسمالية للهجوم مؤخراً. يشكك البعض في ما إذا كانت جيدة، وأعتقد أننا يمكننا الدفاع عنها."

خطوتها السياسية التالية أكثر جرأة. إنها تدعم خطة من عهد ترامب لحسابات استثمارية ذات مزايا ضريبية بقيمة 1,000 دولار لكل طفل يولد بعد 4 يوليو 2026. يقول فلاد إن روبنهود "منخرطة جداً" في تحقيق ذلك. ألمح إلى أن الآخرين سينضمون، لكنه أضاف: "هل أعتقد أنهم سيفعلون ذلك بسرعة أو بفعالية، أو أن عملاءهم هم من سيحملون الأطفال؟ ليس كثيراً."

تسمي الشركة هذا أكبر رهان generational لها على الإطلاق، وكسب الولاء منذ الولادة. قال فلاد: "أفضل فرصة لدينا للحصول عليهم هي في البداية."

أوروبا أيضاً على قائمة المراقبة. أطلق التطبيق أسهماً مرمزة للعملاء في الاتحاد الأوروبي، وهي نسخ قائمة على البلوك تشين لأسهم الشركات، ووزع رموزاً مرتبطة بـ OpenAI، شركة Sam Altman ذات القيمة 500 مليار دولار. نفى ألتان انتماءهم، لكن الحيلة نجحت.

قفزت أسهم روبنهود بنسبة 14% إلى مستويات قياسية. بعد شهرين، جاء ارتفاع آخر بنسبة 16% عندما انضم التطبيق رسمياً إلى مؤشر S&P 500، مستبدلاً Caesars Entertainment. أجبر التحول صناديق المؤشرات بقيمة 4 تريليون دولار على إعادة التوازن، مما زاد الطلب على السهم.

السخريّة ليست غائبة عن الصناعة. قبل عقود، كان يُستهزأ بصناديق المؤشرات لرفضها اختيار الأسهم. لكن تكاليف التداول المنخفضة جعلتها سائدة. الآن، بفضل روبنهود، أصبح التداول المجاني هو المعيار. حتى المنافسون مثل شواب وفيدليتي يقدمون العملات المشفرة والخيارات. سواء أحب أحد ذلك أم لا، أصبح العالم المالي هو الذي بنته روبنهود؛ فوضوي، رقمي، ومفتوح دائماً للأعمال.