- 在经历迷因股风波和入选标普500指数后，Robinhood正将重心转向Z世代和401(k)退休计划，以确保持续增长。
- Vlad Tenev 正在拓展业务范围，不再局限于交易，而是新增退休投资组合、储蓄账户以及社交交易功能。
- 自2020年以来，该公司已支付2.57亿美元的罚款，但在特朗普当选后反弹了504%，并成功入选标普500指数。
Vlad Tenev漫步在斯坦福大学的校园里，仿佛一个重返自己革命现场的人。这位Robinhood联合创始人、2008届毕业生，在一个由老兄弟会朋友经营咖啡摊前停了下来。
在他周围，学生们刷着手机、发着短信、匆匆走过，并不知道排在他前面的人曾经颠覆了华尔街的游戏规则。“我们非常努力地保持对下一代的吸引力，”Vlad说。“我们不想被束缚为一家仅属于千禧一代的公司。”他今年38岁，但他的公司依然追求着十年前的目标；那就是年轻人的关注力和他们的金钱。
2014年，Vlad和Baiju Bhatt创立Robinhood，旨在“实现投资民主化”。他们的应用程序让交易变得免费、快速且具社交性；更像TikTok而非传统券商。这是对旧势力的反叛。
2016年至2022年间，35岁以下的成年人从最不可能拥有证券账户的人群，变成了最有可能拥有的人群，最终吸引了2700万用户。他们通过该公司所谓的“事件合约”交易股票、加密货币，甚至体育博彩。但这种成功伴随着混乱。
Robinhood面临抵制与重塑
正是那些让Robinhood变得有趣的功能，使其变得危险。该应用程序的多巴胺驱动警报和闪烁的数据让交易感觉像是一场游戏。批评者指责它将投资变成了赌博。金融学家Brad Barber警告说，“这对某些人来说可能有利可图，他们会继续制作精彩的播客，讲述如何快速致富。但这将摧毁更多的人。”
这一警告变成了现实。2020年，一名20岁的用户因误以为自己欠下70万美元而自杀。随后发生了GameStop狂热事件，当时Robinhood在股价触及500美元时冻结了交易。立法者就此对Vlad进行了严厉质询。随后的首次公开募股（IPO）惨败。诉讼、罚款和裁员接踵而至。
Vlad的反应是雇佣他所谓的“成年人”。
前美国证券交易委员会（SEC）委员Dan Gallagher出任首席法务官。资深经纪人Steve Quirk加入以稳定运营。自2020年以来，该公司已支付约2.57亿美元的罚款和和解金。但随着唐纳德·特朗普重返白宫，该公司股价在选举日后飙升了504%。
9月，标准普尔（Standard & Poor’s）将Robinhood纳入标普500指数，使两位创始人跻身全球500大富豪行列。Gallagher表示：“我们与监管机构和政策制定者的可信度更高，他们正在倾听我们的声音。”
当传统的财富管理者仍然专注于服务拥有大额账户的客户时，Robinhood则在打持久战。其客户大多较年轻，平均余额约为10,000美元，仅相当于嘉信理财（Schwab）平均水平的4%左右。
计划很简单：如果这些用户变得富有，公司也将随之增长。现在它提供退休投资组合、高收益储蓄，甚至401(k)工具。2023年，它推出了无限制的1%转账匹配优惠。硅谷投资者Aadik Shekar说：“起初我不相信。我转移了约10%的资产，但大部分仍留在嘉信理财——为了安心和那些‘成年人’。”
Robinhood推动Z世代押注和新产品
尽管致力于成熟化，Robinhood并未失去对高风险实验的兴趣。它现在提供体育博彩，用户可以对各种事件下注，从奥斯卡提名到荒谬的侧注，比如“是否会有一个绿色 dildo被扔进WNBA球场”。
批评者称此举鲁莽。Vanguard的Andy Reed 表示，“关键在于帮助人们理解赌博、交易和投资之间的区别。”但Tenev持不同意见。他说：“没有理由应用程序不能同时提供模因币和退休账户。”“就像杂货店既卖胡萝卜也卖Ding Dongs（一种冷冻甜点）一样。”
为了留住年轻投资者，Robinhood计划推出社交交易流，让用户分享和模仿交易，以及举办金条抽奖和现金上门配送等噱头；就像Grubhub，但送的是钱。
Vlad坚持认为这种组合符合美国的精神。他说：“Robinhood处于资本主义和民主的交汇点。”“资本主义最近受到了攻击。有人质疑它是否有益，我认为我们可以捍卫它。”
该公司的下一个政治举措更加大胆。它支持一项特朗普时代的计划，即为2026年7月4日之后出生的每个孩子提供1,000美元的税收优惠投资账户。Vlad表示Robinhood正“积极参与”推动其实现。他暗示其他人也会加入，但补充道：“我不认为他们会迅速或有效地做到这一点，也不认为他们的客户会是那些生孩子的人。”
该公司称这是其迄今为止最大的代际押注，从出生起就赢得忠诚度。“我们抓住他们的最佳时机是在开始阶段，”Vlad说。
欧洲也在其视野之中。该应用程序为欧盟客户推出了代币化股票（区块链版本的公司股份），并赠送了与OpenAI（Sam Altman的5000亿美元初创公司）相关的代币。Altman否认了这些代币，但这一噱头奏效了。
Robinhood股价飙升14%，创下历史新高。两个月后，当该公司正式加入标普500指数（取代凯撒娱乐）时，股价又飙升了16%。这一转变迫使4万亿美元的指数基金重新平衡，推高了对该股票的需求。
这一讽刺意味并未被行业忽视。几十年前，指数基金因拒绝选股而受到嘲笑。但低廉的交易成本使其成为主流。如今，多亏了Robinhood，免费交易已成为标准。即使是嘉信理财和富达（Fidelity）等竞争对手也提供加密货币和期权。无论人们是否喜欢，金融世界已经变成了Robinhood所构建的样子；混乱、数字化，并且永久性地开放营业。
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Jai Hamid
Jai Hamid在过去6年中一直报道加密货币、股票市场、科技、全球经济以及影响市场的地缘政治事件。她曾在专注于区块链的出版物工作，包括AMB Crypto、Coin Edition和CryptoTale，从事市场分析、大型公司、监管和宏观经济趋势的报道。她毕业于伦敦新闻学院，并三次在非洲顶级电视网络之一分享加密货币市场见解。
