谷歌在欧盟处以3B反垄断罚款后提供广告技术修复方案

谷歌提交了一项全面的合规计划，旨在彻底改革其在欧洲的广告技术业务。此举是在欧盟以30亿欧元罚款该公司，因为监管机构认为其在数字广告中存在不公平的“自我优待”行为。 业务。

欧盟委员会的处罚针对的是该科技公司在广告技术供应链三个领域的支配地位。

谷歌让网站所有者决定广告价格并使用更多工具

谷歌现在允许出版商通过公司的 Ad Manager平台决定他们在其网站上投放广告的费用。这家科技巨头总是通过设定统一的定价规则来偏袒自己的服务，从而阻碍竞争。

但在欧盟对该公司处以数十亿欧元罚款后，谷歌别无选择，只能放弃其在广告方面的不公平垄断地位，并创造一个更具竞争力的竞价空间。

除了调整定价外，该公司还将增强其广告技术服务的互操作性，使广告商能够跨多个网站进行营销。

同时，出版商将能够捆绑各种适合其内容和受众的工具，而不是依赖科技公司提供的有限配置。

与此同时，全球数字广告市场预计将在2025年达到7575亿美元。市场预计谷歌将产生2050亿美元的收入，其中搜索广告收入为1717亿美元，展示广告收入为333亿美元。 

这家总部位于加州的公司一直占据最大的广告收入份额，促使监管机构密切关注其市场影响力。

谷歌的母公司Alphabet Inc.表示，这些更改将符合欧盟标准，同时保持其广告平台的实用性。

谷歌表示，这些修复措施将“逐步”推出，以便给出版商和广告商足够的时间来准备和测试新工具。该公司没有提供具体日期，但分阶段的方法预计将最大限度地减少对现有广告活动的干扰。

谷歌将有机会试验其更改对业务的影响——同时向正在调查该公司反竞争行为的欧盟展示，它能够遵守监管机构的要求。

欧盟坚持认为谷歌在展示和销售广告方面没有公平竞争

欧盟对谷歌处以罚款，因为据称该公司偏袒其 自己的广告工具 并与竞争对手交换数据，使得小公司难以竞争。

欧盟反垄断负责人Teresa Ribera表示，该科技公司最终必须出售或拆分其广告技术业务的一部分，以完全符合欧盟规则。

谷歌不同意这一裁决，并计划对罚款提出上诉，辩称这过于严厉，且该公司并未违反任何规则。

然而，该公司正在修改其广告技术服务，以向欧盟展示其愿意遵守，同时仍在上诉过程中为自己辩护。 

上诉可能需要数月或数年的时间，因此谷歌将继续运营其广告业务，并在此期间逐步推出对其平台的更改。

这种循序渐进的策略将使公司能够继续主导数字广告，保持稳定的收入，并在挑战欧盟决定的同时展示合规性。 

分析师表示，欧盟的决定将使市场更加公平，但它不会像拆分谷歌的广告业务那样有效地阻止其主导地位。 

许多出版商和广告商对这一消息感到高兴，并表示他们现在能够与大型参与者公平竞争。