Google предлагает ЕС решения проблем с рекламными технологиями после антимонопольного штрафа в размере 3 млрд евро

Компания Google представила масштабный план по обеспечению соответствия нормативным требованиям, направленный на модернизацию ее деятельности в сфере рекламных технологий по всей Европе. Этот шаг был предпринят после того, как ЕС оштрафовал компанию на 3 миллиарда евро за то, что регуляторы сочли несправедливым «предпочтением собственных интересов» в ее бизнесе цифровой рекламы.

Наказание Европейской комиссии направлено на борьбу с доминирующим положением технологической компании в трех областях цепочки поставок рекламных технологий.

Google позволяет владельцам веб-сайтов самостоятельно устанавливать цены на рекламу и использовать больше инструментов

Теперь Google позволит издателям самостоятельно определять размер платы за рекламу на своих сайтах через платформу Ad Manager. Технологический гигант всегда отдавал предпочтение собственным сервисам, устанавливая единые правила ценообразования, которые препятствовали конкуренции.

Но после того, как ЕС оштрафовал компанию на миллиарды, у Google не осталось иного выбора, кроме как отказаться от своей несправедливой монополии на рекламу и создать более конкурентное пространство для торгов.

Помимо корректировки цен, компания также улучшит совместимость своих рекламных технологических сервисов, что позволит рекламодателям размещать рекламу на нескольких веб-сайтах.

В то же время издатели смогут объединять различные инструменты, которые хорошо подходят для их контента и аудитории, вместо того чтобы полагаться на ограниченные настройки, предоставляемые технологической компанией.

На фоне всего этого прогнозируется, что к 2025 году объем мирового рынка цифровой рекламы достигнет 757,5 миллиардов долларов. Ожидается, что выручка Google составит 205 миллиардов долларов, из которых 171,7 миллиарда долларов придется на поисковую рекламу и 33,3 миллиарда долларов — на контекстную рекламу. 

Компания из Калифорнии неизменно занимает наибольшую долю рекламных доходов, что побудило регулирующие органы следить за ее влиянием на рынок.

Материнская компания Google, Alphabet Inc., заявила, что изменения будут соответствовать стандартам ЕС, сохраняя при этом функциональность ее рекламной платформы.

Google заявляет, что эти исправления будут внедряться «постепенно», чтобы дать издателям и рекламодателям достаточно времени для подготовки и тестирования новых инструментов. Компания не назвала конкретных дат, но ожидается, что поэтапный подход позволит минимизировать сбои в существующих рекламных кампаниях.

У Google появится возможность поэкспериментировать с тем, как внесенные изменения повлияют на бизнес, и при этом продемонстрировать Европейскому союзу, который расследует деятельность компании по обвинению в антиконкурентном поведении, что она способна выполнять требования регулирующих органов.

Европейский союз настаивает на том, что Google действовал нечестно в отношении показа и продажи рекламы

ЕС оштрафовал Google за то, что компания, по его утверждению, отдавала предпочтение собственным рекламным инструментам и обменивалась данными с конкурентами, что затрудняло конкуренцию для малых компаний.

Глава антимонопольного ведомства ЕС Тереза ​​Рибера заявила, что технологической компании в конечном итоге придется продать или разделить часть своего бизнеса в сфере рекламных технологий, чтобы полностью соответствовать правилам ЕС.

Google не согласен с решением суда и планирует обжаловать штраф, утверждая, что он слишком суров и что компания не нарушила никаких правил.

Однако компания модифицирует свои рекламные технологические услуги, чтобы продемонстрировать ЕС свою готовность соблюдать требования, одновременно защищаясь в процессе апелляции. 

Рассмотрение апелляции может занять много месяцев или лет, поэтому Google продолжит вести свой рекламный бизнес и постепенно внедрять изменения в свою платформу в течение этого времени.

Эта поэтапная стратегия позволит компании и дальше доминировать в сфере цифровой рекламы, поддерживать стабильный доход и демонстрировать соответствие требованиям, оспаривая при этом решение ЕС. 

Аналитики говорят, что решение ЕС сделает рынок более справедливым, но оно не будет столь же эффективным в полном искоренении доминирования, как разделение рекламного бизнеса Google. 

Многие издатели и рекламодатели довольны этой новостью и заявляют, что теперь смогут честно конкурировать с более крупными игроками.