Google предлагает исправления для рекламных технологий в ЕС после штрафа €3 млрд за нарушение антимонопольного законодательства

Google представил масштабный план соблюдения требований, направленный на реорганизацию своих рекламных технологий в Европе. Этот шаг последовал за тем, как ЕС оштрафовал компанию на €3 млрд за то, что регуляторы сочли несправедливым «самопреференцированием» в ее цифровой рекламе бизнесе.

Наказание Европейской комиссии направлено на доминирование технологической компании в трех областях цепочки поставок рекламных технологий.

Google позволяет владельцам сайтов самостоятельно устанавливать цены на рекламу и использовать больше инструментов

Теперь Google позволит издателям самостоятельно решать, сколько они хотят взимать за рекламу на своем сайте через платформу Ad Manager. Технологический гигант всегда отдавал предпочтение собственным сервисам, устанавливая единые правила ценообразования, которые препятствовали конкуренции.

Но после того как ЕС оштрафовал компанию на миллиарды долларов, Google не оставалось ничего другого, как отказаться от своей несправедливой монополии в рекламе и создать более конкурентную среду для торгов.

Помимо корректировки цен, компания также улучшит совместимость между своими рекламными технологиями, позволяя рекламодателям продвигать свои продукты на множестве сайтов.

В то же время издатели смогут объединять различные инструменты, которые хорошо работают для их контента и аудитории, вместо того чтобы полагаться на ограниченные конфигурации, предоставляемые технологической компанией.

В то же время ожидается, что глобальный рынок цифровой рекламы достигнет $757,5 млрд к 2025 году. Ожидается, что Google сгенерирует $205 млрд выручки, из которых $171,7 млрд придется на поисковую рекламу, а $33,3 млрд — на дисплейную рекламу. 

Компания, базирующаяся в Калифорнии, неизменно занимала наибольшую долю рекламных доходов, что побудило регулирующие органы следить за ее рыночным влиянием.

Материнская компания Google, Alphabet Inc., заявила, что изменения будут соответствовать стандартам ЕС, сохраняя при этом полезность своей рекламной платформы.

Google говорит, что эти исправления будут внедряться «в течение определенного времени», чтобы дать издателям и рекламодателям достаточно времени для подготовки и тестирования новых инструментов. Компания не предоставила конкретных дат, но поэтапный подход, как ожидается, минимизирует сбои в существующих рекламных кампаниях.

У Google появится возможность экспериментировать с тем, как его изменения повлияют на бизнес, — все это время демонстрируя Европейскому союзу, который расследует компанию на предмет антиконкурентного поведения, что она может соответствовать требованиям регуляторов.

Европейский союз настаивает на том, что Google не соблюдал честность в том, как он показывает и продает рекламу

ЕС оштрафовал Google, потому что утверждал, что компания отдавала предпочтение своим собственным рекламным инструментам и обменивалась данными с конкурентами, что затрудняло малым компаниям конкуренцию.

Глава антимонопольного управления ЕС Тереза Рибера заявила, что технологической компании в конечном итоге придется продать или разделить часть своего рекламного технологического бизнеса, чтобы полностью соответствовать правилам ЕС.

Google не согласен с решением и планирует обжаловать штраф, утверждая, что он слишком суров и что компания не нарушала никаких правил.

Однако компания модифицирует свои рекламные технологии, чтобы продемонстрировать ЕС свою готовность к соблюдению требований, продолжая при этом защищаться в процессе обжалования. 

Обжалование может занять много месяцев или даже лет, поэтому Google продолжит вести свой рекламный бизнес и постепенно внедрять изменения в свою платформу в течение этого времени.

Эта пошаговая стратегия позволит компании продолжать доминировать в цифровой рекламе, поддерживать стабильную выручку и демонстрировать соблюдение требований, оспаривая решение ЕС. 

Аналитики говорят, что решение ЕС сделает рынок более справедливым, но оно не будет таким эффективным для полного прекращения доминирования, как разделение рекламного бизнеса Google. 

Многие издатели и рекламодатели довольны новостями и говорят, что теперь они смогут конкурировать на равных с крупными игроками.