Google تقدم إصلاحات لتقنية الإعلانات في الاتحاد الأوروبي بعد غرامة احتكار بقيمة 3 مليار يورو
- تقوم جوجل بتحديث أنظمة التكنولوجيا الإعلانية الخاصة بها بعد فرض غرامة من الاتحاد الأوروبي بقيمة 2.95 مليار يورو لممارسات غير عادلة.
- سيتمكن الناشر الآن من تحديد أسعار إعلاناته الخاصة واستخدام المزيد من الأدوات الخارجية بينما تعمل جوجل على تحسين التوافقية.
- وتستأنف الشركة التقنية القرار، في حين يشير الاتحاد الأوروبي إلى أن الحل قد يكون ممكناً إذا لم تضمن التغييرات المنافسة العادلة.
قدمت Google خطة امتثال شاملة تهدف إلى إعادة هيكلة عمليات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها عبر أوروبا. يأتي هذا التحرك بعد أن غرمت المفوضية الأوروبية الشركة 3 مليارات يورو لما اعتبره المنظمون تفضيلاً ذاتياً غير عادل في إعلانها الرقمي الأعمال.
تستهدف عقوبة المفوضية الأوروبية هيمنة الشركة التقنية في ثلاثة مجالات من سلسلة توريد تكنولوجيا الإعلانات.
Google تترك لمالكي المواقع اختيار أسعار الإعلانات واستخدام المزيد من الأدوات
سماح Google الآن للنشطاء بقرار كم يريدون تحصيل رسوم مقابل الإعلانات على مواقعهم الإلكترونية من خلال منصة Ad Manager. كانت الشركة العملاقة دائماً تفضل خدماتها الخاصة على غيرها من خلال وضع قواعد تسعير موحدة تثبط المنافسة.
ولكن بعد أن غرمت المفوضية الأوروبية الشركة مليارات الدولارات، لم يكن لدى Google خيار سوى التخلي عن احتكارها غير العادل في الإعلان وخلق مساحة مزاد أكثر تنافسية.
بالإضافة إلى تعديل تسعيرها، ستقوم الشركة أيضاً بتحسين التوافق عبر خدمات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها، مما يمكّن المعلنين من التسويق عبر مواقع ويب متعددة.
في الوقت نفسه، سيتمكن النشطاء من حزم أدوات مختلفة تعمل بشكل جيد لمحتواهم وجمهورهم، بدلاً من الاعتماد على التكوينات المحدودة التي توفرها الشركة التقنية.
بينما يحدث كل هذا، من المتوقع أن يصل سوق الإعلان الرقمي العالمي إلى 757.5 مليار دولار في عام 2025. يتوقع السوق أن تحقق Google إيرادات بقيمة 205 مليار دولار، مع 171.7 مليار دولار من إعلانات البحث و33.3 مليار دولار من إعلانات العرض.
الشركة القائمة في كاليفورنيا استمرت في أخذ الحصة الأكبر من إيرادات الإعلان، مما دفع السلطات التنظيمية لمراقبة نفوذها في السوق.
قالت الشركة الأم لـ Google، Alphabet Inc.، إن التغييرات ستلتزم بمعايير الاتحاد الأوروبي مع الحفاظ على فائدة منصة الإعلانات الخاصة بها.
تقول Google إن هذه الإصلاحات سيتم طرحها "على مدار الوقت" لمنح النشطاء والمعلنين وقتاً كافياً للتحضير واختبار الأدوات الجديدة. لم تقدم الشركة تواريخ محددة، لكن النهج التدريجي من المتوقع أن يقلل من الاضطرابات في حملات الإعلان الحالية.
وستتاح لـ Google فرصة لتجربة كيفية تأثير تغييراتها على الأعمال — وكل ذلك بينما تثبت للاتحاد الأوروبي، الذي يحقق في الشركة بسبب سلوك مضاد للمنافسة، أنها يمكن أن تمتثل لمتطلبات المنظمين.
يصر الاتحاد الأوروبي على أن Google لم تلعب بعدل في كيفية عرض وبيع الإعلانات
غرمت المفوضية الأوروبية Google لأنها زعمت أن الشركة فضلت أدواتها الإعلانية الخاصة وتبادل البيانات مع المنافسين، مما جعل من الصعب على الشركات الصغيرة المنافسة.
قالت رئيسة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، تيريزا ريبيرا، إن الشركة التقنية ستضطر في النهاية إلى بيع أو تقسيم أجزاء من أعمال تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها للامتثال الكامل لقواعد الاتحاد الأوروبي.
تختلف Google مع الحكم وتخطط لاستئناف الغرامة، جاعلةً أنها قاسية جداً وأن الشركة لم تخالف أي قواعد.
ومع ذلك، تعدل الشركة خدمات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بها لإظهار للاتحاد الأوروبي أنها على استعداد للامتثال بينما تدافع عن نفسها في عملية الاستئناف.
قد يستغرق الاستئناف عدة أشهر أو سنوات، لذا ستستمر Google في تشغيل أعمالها الإعلانية وطرح تغييرات تدريجية على منصتها خلال هذا الوقت.
ستتيح هذه الاستراتيجية خطوة بخطوة للشركة الاستمرار في هيمنة الإعلان الرقمي، والحفاظ على إيرادات مستقرة، وإظهار الامتثال بينما تتحدى قرار الاتحاد الأوروبي.
يقول المحللون إن قرار الاتحاد الأوروبي سيجعل السوق أكثر عدلاً، لكنه لن يكون فعالاً تماماً في منع الهيمنة كما لو تم تقسيم أعمال إعلان Google.
العديد من النشطاء والمعلنين سعداء بالأخبار ويقولون إنهم سيتمكنون الآن من المنافسة بعدل مع اللاعبين الأكبر حجماً.
أذكى العقول في عالم العملات الرقمية يقرأون بالفعل نشرتنا الإخبارية. هل تريد الانضمام؟ انضم إليهم.
نيليوس إيرين
نيليوس خريجة إدارة الأعمال وتكنولوجيا المعلومات ولديها خمس سنوات من الخبرة في صناعة العملات المشفرة. وهي أيضًا خريجة برنامج بيتكوين دادا. ساهمت نيليوس في أبرز وسائل الإعلام، بما في ذلك بانكليس تايمز وكريبتوبيسيك ورايز أب ميديا.
