قدمت جوجل خطة امتثال شاملة تهدف إلى إصلاح عملياتها في مجال تكنولوجيا الإعلانات في جميع أنحاء أوروبا. وتأتي هذه الخطوة بعد أن فرض الاتحاد الأوروبي غرامة على الشركة قدرها 3 مليارات يورو لما اعتبره المنظمون "تفضيلاً ذاتياً" غير عادل في أعمالها الإعلانية الرقمية .
تستهدف عقوبة المفوضية الأوروبية هيمنة شركة التكنولوجيا في ثلاثة مجالات من سلسلة توريد تكنولوجيا الإعلان.
تتيح جوجل لأصحاب المواقع الإلكترونية تحديد أسعار الإعلانات واستخدام المزيد من الأدوات
ستتيح جوجل الآن للناشرين تحديد أسعار الإعلانات على مواقعهم الإلكترونية عبر منصة إدارة الإعلانات. لطالما فضّلت هذه الشركة العملاقة في مجال التكنولوجيا خدماتها على غيرها من خلال وضع قواعد تسعير موحدة تثبط المنافسة.
لكن بعد أن فرض الاتحاد الأوروبي غرامات بمليارات الدولارات على الشركة، لم يكن أمام جوجل خيار سوى التخلي عن احتكارها غير العادل في مجال الإعلان وخلق مساحة مزايدة أكثر تنافسية.
إلى جانب تعديل أسعارها، ستعمل الشركة أيضاً على تعزيز قابلية التشغيل البيني عبر خدمات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها، مما يتيح للمعلنين التسويق عبر مواقع ويب متعددة.
في الوقت نفسه، سيتمكن الناشرون من تجميع أدوات متنوعة تناسب محتواهم وجمهورهم، بدلاً من الاعتماد على التكوينات المحدودة التي توفرها شركة التكنولوجيا.
وفي الوقت الذي يحدث فيه كل هذا، من المتوقع أن يصل سوق الإعلانات الرقمية العالمي إلى 757.5 مليار دولار في عام 2025. ويتوقع السوق أن تحقق جوجل إيرادات بقيمة 205 مليار دولار، منها 171.7 مليار دولار من إعلانات البحث و33.3 مليار دولار من إعلانات العرض.
لطالما استحوذت الشركة التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها على الحصة الأكبر من عائدات الإعلانات، مما دفع السلطات التنظيمية إلى مراقبة تأثيرها في السوق.
أعلنت الشركة الأم لشركة جوجل، ألفابت، أن التغييرات ستتوافق مع معايير الاتحاد الأوروبي مع الحفاظ على فائدة منصة الإعلانات الخاصة بها.
أعلنت جوجل أن هذه الإصلاحات ستُطرح تدريجيًا لإتاحة الوقت الكافي للناشرين والمعلنين للاستعداد للأدوات الجديدة واختبارها. ولم تُحدد الشركة مواعيد مُعينة، ولكن من المتوقع أن يُقلل هذا النهج التدريجي من أي اضطرابات قد تطرأ على الحملات الإعلانية الحالية.
وستتاح لشركة جوجل الفرصة لتجربة كيفية تأثير تغييراتها على الأعمال التجارية - كل ذلك مع إثبات قدرتها على الامتثال لمتطلبات الجهات التنظيمية للاتحاد الأوروبي، الذي يحقق مع الشركة بشأن السلوك المناهض للمنافسة.
يصر الاتحاد الأوروبي على أن جوجل لم تكن تلتزم بالقواعد في طريقة عرضها وبيعها للإعلانات
فرض الاتحاد الأوروبي غرامة على جوجل لأنه زعم أن الشركة فضلت أدواتها الإعلانية الخاصة وتبادلت البيانات مع المنافسين، مما جعل المنافسة أكثر صعوبة بالنسبة للشركات الصغيرة.
قالت رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، تيريزا ريبيرا، إن شركة التكنولوجيا ستضطر في نهاية المطاف إلى بيع أو تقسيم أجزاء من أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلانات للامتثال الكامل لقواعد الاتحاد الأوروبي.
تعترض جوجل على الحكم وتعتزم استئناف الغرامة، بحجة أنها قاسية للغاية وأن الشركة لم تخالف أي قواعد.
ومع ذلك، تقوم الشركة بتعديل خدمات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها لإثبات استعدادها للامتثال للاتحاد الأوروبي مع الاستمرار في الدفاع عن نفسها في عملية الاستئناف.
قد تستغرق عملية الاستئناف شهورًا أو سنوات عديدة، لذلك ستواصل جوجل إدارة أعمالها الإعلانية وستقوم تدريجيًا بإجراء تغييرات على منصتها خلال هذه الفترة.
ستُمكّن هذه الاستراتيجية التدريجية الشركة من مواصلة هيمنتها على الإعلانات الرقمية، والحفاظ على إيرادات ثابتة، وإثبات الامتثال مع تحدي قرار الاتحاد الأوروبي.
يقول المحللون إن قرار الاتحاد الأوروبي سيجعل السوق أكثر عدلاً، لكنه لن يكون فعالاً في وقف الهيمنة تماماً مثل تفكيك أعمال جوجل الإعلانية.
أعرب العديد من الناشرين والمعلنين عن سعادتهم بهذا الخبر، وقالوا إنهم سيتمكنون الآن من المنافسة بشكل عادل مع الشركات الكبرى.
