Google hat einen umfassenden Compliance-Plan vorgelegt, der eine grundlegende Überarbeitung seiner Werbetechnologie-Aktivitäten in ganz Europa zum Ziel hat. Dieser Schritt erfolgt, nachdem die EU das Unternehmen wegen unlauterer „Selbstbevorzugung“ im digitalen Werbegeschäft mit einer Geldstrafe von 3 Milliarden Euro belegt hat .
Die Strafe der Europäischen Kommission zielt auf die marktbeherrschende Stellung des Technologiekonzerns in drei Bereichen der Werbetechnologie-Lieferkette ab.
Google ermöglicht Website-Betreibern die Festlegung von Anzeigenpreisen und die Nutzung weiterer Tools
festzulegen, wie viel sie für Anzeigen auf ihrer Website verlangen möchten Werbeplattform Ad Manager selbst. Der Technologiekonzern bevorzugte bisher seine eigenen Dienste gegenüber anderen, indem er einheitliche Preisregeln einführte, die den Wettbewerb hemmten.
Nachdem die EU das Unternehmen jedoch mit einer Milliardenstrafe belegt hatte, blieb Google keine andere Wahl, als sein unfaire Monopol in der Werbung aufzugeben und einen wettbewerbsfähigeren Markt für Ausschreibungen zu schaffen.
Neben der Anpassung der Preise wird das Unternehmen auch die Interoperabilität seiner Werbetechnologie-Dienste verbessern, um Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, über mehrere Websites hinweg zu werben.
Gleichzeitig können Verlage verschiedene Tools bündeln, die gut zu ihren Inhalten und ihrer Zielgruppe passen, anstatt sich auf die begrenzten Konfigurationsmöglichkeiten des Technologieunternehmens zu verlassen.
Während all dies geschieht, wird der globale Markt für digitale Werbung Prognosen zufolge im Jahr 2025 ein Volumen von 757,5 Milliarden US-Dollar erreichen. Der Markt geht davon aus, dass Google einen Umsatz von 205 Milliarden US-Dollar generieren wird, davon 171,7 Milliarden US-Dollar aus Suchanzeigen und 33,3 Milliarden US-Dollar aus Displayanzeigen.
Das in Kalifornien ansässige Unternehmen hat stets den größten Anteil der Werbeeinnahmen erzielt, was die Aufsichtsbehörden veranlasst hat, seinen Markteinfluss zu überwachen.
Die Muttergesellschaft von Google, Alphabet Inc., erklärte, dass die Änderungen den EU-Standards entsprechen und gleichzeitig die Nutzbarkeit ihrer Werbeplattform erhalten bleiben würden.
Google erklärt, die Fehlerbehebungen würden schrittweise eingeführt, um Publishern und Werbetreibenden ausreichend Zeit zur Vorbereitung und zum Testen der neuen Tools zu geben. Konkrete Termine wurden nicht genannt, doch der stufenweise Ansatz soll die Auswirkungen auf laufende Werbekampagnen minimieren.
Und Google wird die Möglichkeit haben, zu experimentieren, wie sich seine Änderungen auf das Geschäft auswirken – und gleichzeitig der Europäischen Union, die das Unternehmen wegen wettbewerbswidrigen Verhaltens untersucht, zu demonstrieren, dass es die Anforderungen der Regulierungsbehörden erfüllen kann.
Die Europäische Union beharrt darauf, dass Google bei der Anzeige und dem Verkauf von Werbung nicht fair vorgegangen ist
Die EU verhängte eine Geldstrafe gegen Google, weil sie dem Unternehmen vorwarf, seine eigenen Werbetools und Daten mit Konkurrenten auszutauschen, was es kleinen Unternehmen erschwerte, wettbewerbsfähig zu bleiben.
Die EU-Wettbewerbskommissarin Teresa Ribera sagte, das Technologieunternehmen werde letztendlich Teile seines Werbetechnologiegeschäfts verkaufen oder aufteilen müssen, um die EU-Vorschriften vollständig zu erfüllen.
Google ist mit dem Urteil nicht einverstanden und plant, gegen die Geldstrafe Berufung einzulegen. Das Unternehmen argumentiert, die Strafe sei zu hart und es habe keine Regeln gebrochen.
Das Unternehmen passt jedoch seine Werbetechnologie-Dienstleistungen an, um der EU zu demonstrieren, dass es bereit ist, die Vorgaben zu erfüllen, während es sich gleichzeitig im Berufungsverfahren verteidigt.
Das Berufungsverfahren könnte viele Monate oder Jahre dauern, daher wird Google sein Anzeigengeschäft weiterführen und während dieser Zeit schrittweise Änderungen an seiner Plattform vornehmen.
Diese schrittweise Strategie wird es dem Unternehmen ermöglichen, seine dominante Stellung im Bereich der digitalen Werbung fortzusetzen, stabile Einnahmen zu erzielen und die Einhaltung der Vorschriften nachzuweisen, während es gleichzeitig die Entscheidung der EU anfechtet.
Analysten sagen, die Entscheidung der EU werde den Markt fairer machen, aber sie werde nicht so wirksam sein, die Marktmacht vollständig zu beenden, wie die Zerschlagung des Google-Werbegeschäfts.
Viele Verlage und Werbetreibende begrüßen die Nachricht und sagen, dass sie nun in der Lage sein werden, fair mit größeren Anbietern zu konkurrieren.
