Google bietet Ad-Tech-Lösungen für die EU nach einer Kartellstrafe in Höhe von 3 Mrd. € an
- Google aktualisiert seine Werbetech-Systeme nach einer EU-Strafe in Höhe von 2,95 Milliarden Euro wegen unfairen Praktiken.
- Verlage können nun ihre eigenen Anzeigenpreise festlegen und nutzen mehr Drittanbieter-Tools, während Google die Interoperabilität verbessert.
- Das Technologieunternehmen legt Berufung gegen die Entscheidung ein, während die EU erklärt, dass eine Aufspaltung möglich bleibt, falls die Änderungen keine fairen Wettbewerbsbedingungen gewährleisten.
Google hat einen umfassenden Compliance-Plan eingereicht, der darauf abzielt, seine Ad-Tech-Operationen in ganz Europa zu überarbeiten. Dieser Schritt erfolgt, nachdem die EU das Unternehmen mit einer Strafe von 3 Milliarden € belegt hat, weil die Regulierungsbehörden ein unfairen „Selbstbegünstigung“ in seiner digitalen Werbung sahen. Geschäft.
Die Strafe der Europäischen Kommission zielt auf die Dominanz des Tech-Unternehmens in drei Bereichen der Ad-Tech-Lieferkette ab.
Google lässt Website-Besitzer Ad-Preise festlegen und mehr Tools nutzen
Google wird Verlegern nun die Möglichkeit geben, selbst zu entscheiden, wie viel sie für Anzeigen auf ihrer Website über die Ad-Manager-Plattformberechnen wollen. Der Tech-Riese begünstigte immer seine eigenen Dienste gegenüber anderen, indem er einheitliche Preisregeln festlegte, die den Wettbewerb erschwerten.
Nachdem die EU das Unternehmen jedoch mit Milliardenstrafen belegt hatte, hatte Google keine andere Wahl, als sein unfairen Monopol in der Werbung aufzugeben und einen wettbewerbsfähigeren Bietraum zu schaffen.
Neben der Anpassung seiner Preise wird das Unternehmen auch die Interoperabilität seiner Ad-Tech-Dienste verbessern, was es Werbetreibenden ermöglicht, auf mehreren Websites zu werben.
Gleichzeitig können Verleger verschiedene Tools bündeln, die gut für ihre Inhalte und ihr Publikum funktionieren, anstatt sich auf die begrenzten Konfigurationen des Tech-Unternehmens zu verlassen.
Während all dies geschieht, wird der globale digitale Werbemarkt bis 2025 voraussichtlich 757,5 Milliarden US-Dollar erreichen. Der Markt erwartet, dass Google 205 Milliarden US-Dollar an Umsatz generiert, davon 171,7 Milliarden US-Dollar aus Suchanzeigen und 33,3 Milliarden US-Dollar aus Display-Anzeigen.
Das in Kalifornien ansässige Unternehmen hat konstant den größten Anteil am Werbeeinnahmen, was Regulierungsbehörden dazu veranlasst hat, seinen Markteinfluss zu überwachen.
Die Muttergesellschaft von Google, Alphabet Inc., erklärte, dass die Änderungen den EU-Standards entsprechen werden, während die Nützlichkeit ihrer Ad-Plattform erhalten bleibt.
Google sagt, dass diese Verbesserungen „im Laufe der Zeit“ eingeführt werden, um Verlegern und Werbetreibenden genug Zeit zur Vorbereitung und zum Testen der neuen Tools zu geben. Das Unternehmen hat keine spezifischen Daten genannt, aber der phasenweise Ansatz soll Störungen bestehender Werbekampagnen minimieren.
Und Google wird die Gelegenheit haben, zu experimentieren, wie sich seine Änderungen auf das Geschäft auswirken – und dabei der Europäischen Union, die das Unternehmen wegen wettbewerbswidrigen Verhaltens untersucht, zeigen, dass es den Forderungen der Regulierungsbehörden nachkommen kann.
Die Europäische Union besteht darauf, dass Google bei der Anzeige und dem Verkauf von Anzeigen nicht fair gespielt hat
Die EU hat Google bestraft, weil sie behauptete, das Unternehmen habe seine eigenen Ad-Tools begünstigt und Daten mit Wettbewerbern ausgetauscht, was es kleinen Unternehmen erschwert hat, zu konkurrieren.
Die EU-Kartellbeauftragte Teresa Ribera sagte, das Tech-Unternehmen werde schließlich Teile seines Ad-Tech-Geschäfts verkaufen oder aufteilen müssen, um vollständig den EU-Vorschriften zu entsprechen.
Google ist mit der Entscheidung nicht einverstanden und plant, gegen die Strafe Berufung einzulegen, da sie zu hart sei und das Unternehmen keine Regeln gebrochen habe.
Allerdings modifiziert das Unternehmen seine Ad-Tech-Dienste, um der EU zu demonstrieren, dass es bereit ist, Compliance zu zeigen, während es sich im Berufungsverfahren verteidigt.
Die Berufung kann viele Monate oder Jahre dauern, daher wird Google sein Ad-Geschäft weiterhin betreiben und schrittweise Änderungen an seiner Plattform einführen.
Diese schrittweise Strategie ermöglicht es dem Unternehmen, die digitale Werbung weiterhin zu dominieren, stabile Einnahmen zu erzielen und Compliance zu demonstrieren, während es die Entscheidung der EU anfechtet.
Analysten sagen, die Entscheidung der EU werde den Markt fairer machen, aber sie werde nicht so effektiv sein, die Dominanz vollständig zu stoppen, wie die Aufspaltung des Ad-Geschäfts von Google.
Viele Verleger und Werbetreibende sind mit den Neuigkeiten zufrieden und sagen, dass sie nun fair mit größeren Spielern konkurrieren können.
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Nellius Irene
Nellius ist Absolventin der Betriebswirtschaftslehre und Informatik mit fünf Jahren Erfahrung in der Kryptowährungsbranche. Sie hat zudem Bitcoin Dada absolviert. Nellius hat bereits für führende Medienpublikationen wie BanklessTimes, Cryptobasic und Riseup Media geschrieben.
