Googleは、欧州全域における広告技術事業の抜本的な見直しを目的とした包括的なコンプライアンス計画を提出した。この動きは、規制当局が同社のデジタル広告 事業における不当な「自己優遇」行為とみなしたとして、EUから30億ユーロの罰金を科されたことを受けてのものだ。
欧州委員会の処罰は、広告技術サプライチェーンの3つの分野におけるこのテクノロジー企業の優位性を対象としている。.
Googleはウェブサイト所有者に広告価格の決定権とより多くのツールの利用を許可
を通じて、パブリッシャーが自社ウェブサイト上の広告料金を自由に設定できるようにする 広告管理プラットフォーム。この巨大テクノロジー企業はこれまで、競争を阻害する均一な料金体系を設定することで、自社サービスを他社サービスよりも優遇してきた。
しかし、EUが同社に数十億ドルの罰金を科した後、グーグルは広告における不当な独占を放棄し、より競争的な入札空間を作らざるを得なくなった。.
同社は価格調整に加え、広告技術サービス間の相互運用性も強化し、広告主が複数のウェブサイトでマーケティングを行えるようにする。.
同時に、出版社はテクノロジー企業が提供する限定された構成に頼るのではなく、コンテンツと読者層に適したさまざまなツールをバンドルできるようになります。.
こうした状況の中、世界のデジタル広告市場は2025年に7,575億ドルに達すると予測されています。市場では、Googleが2,050億ドルの収益を生み出すと予想されており、そのうち1,717億ドルは検索広告、333億ドルはディスプレイ広告によるものとなっています。.
カリフォルニアに拠点を置く同社は一貫して広告収入の最大シェアを占めており、規制当局は同社の市場影響力を監視するようになっている。.
グーグルの親会社であるアルファベット社は、今回の変更は広告プラットフォームの有用性を維持しながらEU基準に準拠するものとなると述べた。.
Googleは、パブリッシャーと広告主が新しいツールの準備とテストに十分な時間を確保できるよう、これらの修正は「段階的に」展開されると述べている。具体的な日程は明らかにしていないが、段階的なアプローチにより、既存の広告キャンペーンへの影響を最小限に抑えられると期待されている。.
そしてグーグルは、その変更がビジネスにどのような影響を与えるかを実験する機会を得ることになる。同時に、同社の反競争的行為を調査中の欧州連合に対し、規制当局の要求に応じられることを示すことになる。.
欧州連合は、Googleが広告の表示と販売において公正な対応をしていなかったと主張している。
EUは、グーグルが 自社の広告ツールを 、競合他社とデータを交換することで中小企業の競争を困難にしているとして、グーグルに罰金を科した。
欧州連合（EU）の独占禁止法担当責任者テレサ・リベラ氏は、このテクノロジー企業はEU規則に完全に従うために、最終的には広告技術事業の一部を売却または分割しなければならないだろうと述べた。.
グーグル社はこの判決に異議を唱え、罰金が厳しすぎること、同社はいかなる規則にも違反していないことを主張し、控訴する予定だ。.
しかし同社は、控訴手続きで自らを弁護しつつも遵守する意思があることをEUに示すため、広告技術サービスを変更している。.
控訴には数か月から数年かかる可能性があるため、Google はその間も広告事業を継続し、プラットフォームへの変更を段階的に展開していく予定です。.
この段階的な戦略により、同社は引き続きデジタル広告で優位を保ち、安定した収益を維持し、EUの決定に異議を唱えながらコンプライアンスを実証することができるようになる。.
アナリストらは、EUの決定により市場はより公平になるだろうが、グーグルの広告事業を分割するのと比べると、独占状態を完全に阻止するほどの効果はないだろうと指摘している。.
多くの出版社や広告主はこのニュースを喜んでおり、今後は大手企業と公平に競争できるようになると述べている。.
