Google、EUの€3Bの反トラスト罰金後に広告技術の修正を提供

Googleは、ヨーロッパ全体の広告技術運用を刷新することを目的とした広範なコンプライアンス計画を提出しました。この動きは、EUが規制当局が不当な「自己優遇」と見なしたデジタル広告 事業において同社に€30億の罰金を科した後に発生しました。

欧州委員会の処罰は、広告技術サプライチェーンの3つの領域におけるテックファームの支配を対象としています。

Google、ウェブサイト所有者が広告価格を決定し、より多くのツールを使用可能に

Googleは今後、会社の Ad Managerプラットフォームを通じて、パブリッシャーがウェブサイトの広告に対して請求する金額を決定できるようにします。テック巨人は、競争を抑制する均一な価格設定ルールを設定することで、常に自社のサービスを他社よりも優先していました。

しかし、EUが同社に数十億ドルの罰金を科した後、Googleは広告における不当な独占を放棄し、より競争的な入札空間を作成する以外に選択肢がありませんでした。

価格調整に加え、同社は広告技術サービス全体の相互運用性を強化し、広告主が複数のウェブサイト across でマーケティングできるようにします。

同時に、パブリッシャーは、テックファームが提供する限られた構成に依存するのではなく、コンテンツやオーディエンスにうまく機能するさまざまなツールをバンドルできるようになります。

これらすべてが進む中で、グローバルなデジタル広告市場は2025年に7575億ドルに達すると予測されています。市場はGoogleが2050億ドルの収益を生成し、そのうち1717億ドルが検索広告、333億ドルがディスプレイ広告から得られると期待しています。 

カリフォルニアを拠点とする同社は、広告収益の最大シェアを一貫して獲得しており、規制当局がその市場影響力を監視するよう促しています。

Googleの親会社であるAlphabet Inc.は、広告プラットフォームの有用性を維持しつつ、EUの基準に準拠する変更を行うと発表した。

Googleは、これらの修正は「時間をおいて」段階的に導入され、パブリッシャーや広告主に新しいツールへの準備とテストに十分な時間を提供すると述べている。具体的な日付は提供されていないが、段階的なアプローチにより既存の広告キャンペーンへの混乱を最小限に抑えると見られている。

また、Googleは自社の変更がビジネスに与える影響を実験する機会を得ることになり、同時に同社を不公正な競争行為で調査している欧州連合（EU）に対し、規制当局の要請に従うことができることを実証する。

EUは、Googleが広告の表示や販売方法において公正な競争を行っていなかったと主張している。

EUはGoogleに対し、同社が自社の 広告ツールを 優遇し、競合他社とデータを交換したため、中小企業の競争が困難になるとの疑いから罰金を科した。

EUの競争担当上級委員であるTeresa Ribera氏は、同社はEUの規則に完全に準拠するために、最終的に広告技術事業の一部を売却または分割する必要があると述べた。

Googleはこの決定に異議を唱え、罰金が高額すぎ、同社は規則を破っていないとして、上訴する計画である。

しかし、同社は上訴手続きの中で自身を弁護しつつ、EUに対して準拠する意思を示すために広告技術サービスを変更している。 

上訴には数ヶ月から数年かかる可能性があるため、Googleはこの間、広告事業を継続し、プラットフォームへの変更を段階的に導入し続ける。

この段階的な戦略により、同社はデジタル広告市場での支配力を維持し、安定した収益を確保しつつ、EUの決定に異議を唱えながら準拠を示すことができる。 

アナリストたちは、EUの決定が市場をより公平にするだろうと述べているが、Googleの広告事業を分割することほど支配を完全に阻止する効果はないだろうと指摘している。 

多くのパブリッシャーや広告主は今回のニュースを歓迎し、今後、大手プレイヤーと公平に競争できるようになると述べている。