Google oferece correções de tecnologia de anúncios à UE após multa antitruste de €3B

O Google apresentou um plano abrangente de conformidade destinado a reformular suas operações de tecnologia de anúncios na Europa. A medida vem após a UE multar a empresa em €3 bilhões pelo que os reguladores consideraram “auto-preferência” injusta em sua publicidade digital negócio.

A punição da Comissão Europeia visa o domínio da empresa de tecnologia em três áreas da cadeia de suprimentos de tecnologia de anúncios.

Google permite que proprietários de sites decidam preços de anúncios e usem mais ferramentas

O Google agora permitirá que os editores decidam quanto querem cobrar por anúncios em seus sites por meio da plataforma Ad Manager. O gigante da tecnologia sempre favoreceu seus próprios serviços sobre outros, estabelecendo regras de preços uniformes que desencorajavam a concorrência.

Mas após a UE multar a empresa em bilhões, o Google não teve escolha a não ser abrir mão de seu monopólio injusto na publicidade e criar um espaço de licitação mais competitivo.

Além de ajustar seus preços, a empresa também melhorará a interoperabilidade entre seus serviços de tecnologia de anúncios, permitindo que os anunciantes façam marketing em vários sites.

Ao mesmo tempo, os editores poderão agrupar várias ferramentas que funcionam bem para seu conteúdo e público, em vez de depender das configurações limitadas fornecidas pela empresa de tecnologia.

Enquanto tudo isso acontece, o mercado global de publicidade digital deve atingir US$ 757,5 bilhões em 2025. O mercado espera que o Google gere US$ 205 bilhões em receita, com US$ 171,7 bilhões de anúncios de pesquisa e US$ 33,3 bilhões de anúncios de display. 

A empresa sediada na Califórnia consistentemente deteve a maior parte da receita de anúncios, levando autoridades regulatórias a monitorar sua influência de mercado.

A empresa-mãe do Google, Alphabet Inc., afirmou que as mudanças estarão em conformidade com os padrões da UE, mantendo a utilidade de sua plataforma de anúncios.

O Google diz que essas correções serão implementadas “ao longo do tempo” para dar aos editores e anunciantes tempo suficiente para se prepararem e testarem as novas ferramentas. A empresa não forneceu datas específicas, mas a abordagem em fases deve minimizar interrupções nas campanhas de publicidade existentes.

E o Google terá a oportunidade de experimentar como suas mudanças impactam os negócios – tudo enquanto demonstra à União Europeia, que está investigando a empresa por comportamento anticompetitivo, que pode cumprir as exigências dos reguladores.

A União Europeia insiste que o Google não estava jogando limpo em como exibe e vende anúncios

A UE multou o Google porque alegou que a empresa favorecia suas próprias ferramentas de anúncios e trocava dados com concorrentes, dificultando a competição para pequenas empresas.

A chefe antitruste da UE, Teresa Ribera, disse que a empresa de tecnologia eventualmente terá que vender ou dividir partes de seu negócio de tecnologia de anúncios para cumprir totalmente as regras da UE.

O Google discorda da decisão e planeja recorrer da multa, argumentando que é muito dura e que a empresa não violou nenhuma regra.

No entanto, a empresa está modificando seus serviços de tecnologia de anúncios para demonstrar à UE que está disposta a cumprir, enquanto ainda se defende no processo de recurso. 

O recurso pode levar muitos meses ou anos, então o Google continuará operando seu negócio de anúncios e implementará gradualmente mudanças em sua plataforma durante esse período.

Essa estratégia passo a passo permitirá que a empresa continue dominando a publicidade digital, mantenha receita estável e demonstre conformidade enquanto desafia a decisão da UE. 

Analistas dizem que a decisão da UE tornará o mercado mais justo, mas não será tão eficaz em impedir o domínio quanto dividir o negócio de anúncios do Google. 

Muitos editores e anunciantes estão satisfeitos com a notícia e dizem que agora poderão competir de forma justa com jogadores maiores.