Google ha presentado un ambicioso plan de cumplimiento normativo destinado a reformar sus operaciones de tecnología publicitaria en toda Europa. Esta medida se produce después de que la UE multara a la compañía con 3.000 millones de euros por lo que los reguladores consideraron una práctica desleal de "autofavorecerse" en su negocio de publicidad digital.
El castigo de la Comisión Europea apunta al dominio de la empresa tecnológica en tres áreas de la cadena de suministro de tecnología publicitaria.
Google permite a los propietarios de sitios web decidir los precios de los anuncios y utilizar más herramientas
Google permitirá ahora a los editores decidir cuánto cobrar por los anuncios en sus sitios web a través de su plataforma Ad Manager. El gigante tecnológico siempre ha favorecido sus propios servicios frente a los de la competencia, estableciendo reglas de precios uniformes que desalentaban el mercado.
Pero después de que la UE multó a la compañía con miles de millones, Google no tuvo más opción que renunciar a su monopolio injusto en la publicidad y crear un espacio de licitación más competitivo.
Además de ajustar sus precios, la empresa también mejorará la interoperabilidad en todos sus servicios de tecnología publicitaria, lo que permitirá a los anunciantes comercializar en múltiples sitios web.
Al mismo tiempo, los editores podrán combinar varias herramientas que funcionen bien para su contenido y audiencia, en lugar de depender de las configuraciones limitadas proporcionadas por la empresa tecnológica.
Mientras todo esto sucede, se proyecta que el mercado global de publicidad digital alcance los 757.500 millones de dólares en 2025. El mercado espera que Google genere 205.000 millones de dólares en ingresos, con 171.700 millones de dólares provenientes de anuncios de búsqueda y 33.300 millones de dólares provenientes de anuncios de display.
La empresa con sede en California ha obtenido consistentemente la mayor parte de los ingresos por publicidad, lo que ha llevado a las autoridades reguladoras a monitorear su influencia en el mercado.
La empresa matriz de Google, Alphabet Inc., afirmó que los cambios cumplirán con los estándares de la UE manteniendo la utilidad de su plataforma publicitaria.
Google afirma que estas correcciones se implementarán gradualmente para que editores y anunciantes tengan tiempo suficiente para prepararse y probar las nuevas herramientas. La compañía no proporcionó fechas específicas, pero se espera que el enfoque gradual minimice las interrupciones en las campañas publicitarias existentes.
Y Google tendrá la oportunidad de experimentar cómo sus cambios impactan en los negocios, todo mientras demuestra a la Unión Europea, que está investigando a la compañía por comportamiento anticompetitivo, que puede cumplir con las demandas de los reguladores.
La Unión Europea insiste en que Google no actuó de manera justa al mostrar y vender anuncios
La UE multó a Google porque alegó que la empresa favorecía sus propias herramientas publicitarias e intercambiaba datos con competidores, lo que dificultaba la competencia de las pequeñas empresas.
La jefa antimonopolio de la UE, Teresa Ribera, dijo que la empresa tecnológica eventualmente tendrá que vender o dividir partes de su negocio de tecnología publicitaria para cumplir plenamente con las normas de la UE.
Google no está de acuerdo con el fallo y planea apelar la multa, argumentando que es demasiado severa y que la compañía no ha infringido ninguna norma.
Sin embargo, la compañía está modificando sus servicios de tecnología publicitaria para demostrar a la UE que está dispuesta a cumplir y al mismo tiempo defenderse en el proceso de apelación.
La apelación podría tardar muchos meses o años, por lo que Google continuará gestionando su negocio publicitario e implementará gradualmente cambios en su plataforma durante este tiempo.
Esta estrategia paso a paso permitirá a la empresa seguir dominando la publicidad digital, mantener ingresos estables y demostrar cumplimiento mientras desafía la decisión de la UE.
Los analistas dicen que la decisión de la UE hará que el mercado sea más justo, pero no será tan efectiva para detener por completo el dominio como dividir el negocio publicitario de Google.
Muchos editores y anunciantes están contentos con la noticia y dicen que ahora podrán competir de manera justa con los actores más grandes.
