Google ofrece soluciones de tecnología publicitaria a la UE tras una multa antimonopolio de €3B

Google ha presentado un plan de cumplimiento exhaustivo destinado a reformar sus operaciones de tecnología publicitaria en toda Europa. Esta medida llega después de que la UE multara a la empresa con 3.000 millones de euros por lo que los reguladores consideraron una «auto-preferencia» injusta en su publicidad digital. negocio.

El castigo de la Comisión Europea apunta al dominio de la empresa tecnológica en tres áreas de la cadena de suministro de tecnología publicitaria.

Google permite a los propietarios de sitios web decidir los precios de los anuncios y usar más herramientas

Google ahora permitirá a los editores decidir cuánto quieren cobrar por los anuncios en sus sitios web a través de la plataforma Ad Manager. El gigante tecnológico siempre favoreció sus propios servicios sobre los demás estableciendo reglas de precios uniformes que desalentaban la competencia.

Pero después de que la UE multara a la empresa con miles de millones, Google no tuvo más remedio que renunciar a su monopolio injusto en la publicidad y crear un espacio de licitación más competitivo.

Además de ajustar sus precios, la empresa también mejorará la interoperabilidad entre sus servicios de tecnología publicitaria, permitiendo a los anunciantes comercializar en múltiples sitios web.

Al mismo tiempo, los editores podrán agrupar varias herramientas que funcionan bien para su contenido y audiencia, en lugar de depender de las configuraciones limitadas proporcionadas por la empresa tecnológica.

Mientras todo esto sucede, se proyecta que el mercado global de publicidad digital alcanzará los 757.500 millones de dólares en 2025. Se espera que el mercado genere 205.000 millones de dólares en ingresos para Google, con 171.700 millones de dólares procedentes de anuncios de búsqueda y 33.300 millones de dólares de anuncios de visualización. 

La empresa con sede en California ha obtenido consistentemente la mayor parte de los ingresos publicitarios, lo que ha provocado que las autoridades reguladoras supervisen su influencia en el mercado.

La empresa matriz de Google, Alphabet Inc., declaró que los cambios cumplirán con las normas de la UE mientras mantienen la utilidad de su plataforma publicitaria.

Google dice que estas correcciones se implementarán «con el tiempo» para dar a los editores y anunciantes suficiente tiempo para prepararse y probar las nuevas herramientas. La empresa no proporcionó fechas específicas, pero se espera que el enfoque por fases minimice las interrupciones en las campañas publicitarias existentes.

Y Google tendrá la oportunidad de experimentar con cómo sus cambios impactan en los negocios, todo ello mientras demuestra a la Unión Europea, que investiga a la empresa por prácticas anticompetitivas, que puede cumplir con las demandas de los reguladores.

La Unión Europea insiste en que Google no jugaba limpio en cómo mostraba y vendía anuncios

La UE multó a Google porque alegó que la empresa favorecía a sus propias herramientas de publicidad e intercambiaba datos con competidores, lo que dificultaba que las pequeñas empresas compitieran.

La jefa de antimonopolio de la UE, Teresa Ribera, dijo que la empresa tecnológica eventualmente tendrá que vender o dividir partes de su negocio de tecnología publicitaria para cumplir plenamente con las normas de la UE.

Google discrepa de la sentencia y planea apelar la multa, argumentando que es demasiado dura y que la empresa no ha violado ninguna norma.

Sin embargo, la empresa está modificando sus servicios de tecnología publicitaria para demostrar a la UE que está dispuesta a cumplir mientras aún se defiende en el proceso de apelación. 

La apelación podría llevar muchos meses o años, por lo que Google continuará operando su negocio publicitario y implementará gradualmente cambios en su plataforma durante este tiempo.

Esta estrategia paso a paso permitirá a la empresa continuar dominando la publicidad digital, mantener ingresos estables y demostrar cumplimiento mientras desafía la decisión de la UE. 

Los analistas dicen que la decisión de la UE hará que el mercado sea más justo, pero no será tan efectiva para detener el dominio por completo como dividir el negocio publicitario de Google. 

Muchos editores y anunciantes están satisfechos con la noticia y dicen que ahora podrán competir en igualdad de condiciones con los jugadores más grandes.