Google propose des correctifs de technologie publicitaire à l'UE après une amende antitrust de 3 milliards d'euros

Google a soumis un plan de conformité ambitieux visant à réorganiser ses opérations de technologie publicitaire en Europe. Cette mesure intervient après que l'UE a infligé à l'entreprise une amende de 3 milliards d'euros pour ce que les régulateurs ont jugé être un « autopréférence » injuste dans sa publicité numérique affaires.

La sanction de la Commission européenne cible la domination de l'entreprise technologique dans trois domaines de la chaîne d'approvisionnement de la technologie publicitaire.

Google permet aux propriétaires de sites web de décider des prix des publicités et d'utiliser plus d'outils

Google permettra désormais aux éditeurs de décider du montant qu'ils souhaitent facturer pour les publicités sur leur site web via la plateforme Ad Manager. Le géant de la technologie favorisait toujours ses propres services par rapport aux autres en établissant des règles de tarification uniformes qui décourageaient la concurrence.

Mais après que l'UE a infligé à l'entreprise des milliards d'amendes, Google n'a eu d'autre choix que de renoncer à son monopole injuste dans la publicité et de créer un espace d'enchères plus concurrentiel.

Outre l'ajustement de ses prix, l'entreprise améliorera également l'interopérabilité entre ses services de technologie publicitaire, permettant aux annonceurs de commercialiser sur plusieurs sites web.

En même temps, les éditeurs pourront regrouper divers outils qui fonctionnent bien pour leur contenu et leur public, plutôt que de dépendre des configurations limitées fournies par l'entreprise technologique.

Pendant tout cela, le marché mondial de la publicité numérique devrait atteindre 757,5 milliards de dollars en 2025. Le marché s'attend à ce que Google génère 205 milliards de dollars de revenus, dont 171,7 milliards de dollars provenant des publicités de recherche et 33,3 milliards de dollars provenant des publicités d'affichage. 

L'entreprise basée en Californie a constamment pris la plus grande part des revenus publicitaires, incitant les autorités de régulation à surveiller son influence sur le marché.

La société mère de Google, Alphabet Inc., a déclaré que les modifications se conformeraient aux normes de l'UE tout en maintenant l'utilité de sa plateforme publicitaire.

Google indique que ces correctifs seront déployés « au fil du temps » pour donner aux éditeurs et aux annonceurs suffisamment de temps pour se préparer et tester les nouveaux outils. L'entreprise n'a pas fourni de dates spécifiques, mais l'approche par phases devrait minimiser les perturbations des campagnes publicitaires existantes.

Et Google aura l'opportunité d'expérimenter l'impact de ses changements sur les affaires – tout en démontrant à l'Union européenne, qui enquête sur l'entreprise pour comportement anticoncurrentiel, qu'elle peut se conformer aux exigences des régulateurs.

L'Union européenne insiste sur le fait que Google ne jouait pas loyalement dans la manière dont elle affichait et vendait des publicités

L'UE a infligé une amende à Google car elle a allégué que l'entreprise favorisait ses propres outils publicitaires et échangeait des données avec des concurrents, rendant la concurrence plus difficile pour les petites entreprises.

La responsable de la concurrence de l'UE, Teresa Ribera, a déclaré que l'entreprise technologique devra éventuellement vendre ou scinder certaines parties de son entreprise de technologie publicitaire pour se conformer pleinement aux règles de l'UE.

Google est en désaccord avec la décision et prévoit de faire appel de l'amende, arguant qu'elle est trop sévère et que l'entreprise n'a enfreint aucune règle.

Cependant, l'entreprise modifie ses services de technologie publicitaire pour démontrer à l'UE qu'elle est disposée à se conformer tout en se défendant dans le processus d'appel. 

L'appel pourrait prendre plusieurs mois ou années, donc Google continuera à exploiter son entreprise publicitaire et déployera progressivement des modifications de sa plateforme pendant cette période.

Cette stratégie étape par étape permettra à l'entreprise de continuer à dominer la publicité numérique, de maintenir des revenus stables et de démontrer sa conformité tout en contestant la décision de l'UE. 

Les analystes disent que la décision de l'UE rendra le marché plus équitable, mais elle ne sera pas aussi efficace pour arrêter la domination que la scission de l'entreprise publicitaire de Google. 

De nombreux éditeurs et annonceurs sont satisfaits de la nouvelle et disent qu'ils pourront désormais concurrencer équitablement les plus grands acteurs.