Google ha presentato un piano di conformità di ampio respiro volto a rinnovare le sue operazioni nel settore della tecnologia pubblicitaria in tutta Europa. La decisione arriva dopo che l'UE ha multato l'azienda per 3 miliardi di euro per quello che le autorità di regolamentazione hanno definito un "auto-favoritismo" sleale nel suo business della pubblicità digitale.
La sanzione della Commissione Europea colpisce la posizione dominante dell'azienda tecnologica in tre aree della filiera dell'ad-tech.
Google consente ai proprietari di siti web di decidere i prezzi degli annunci e di utilizzare più strumenti
Google consentirà ora agli editori di decidere quanto addebitare per gli annunci sui propri siti web tramite la piattaforma Ad Manager. Il colosso tecnologico ha sempre privilegiato i propri servizi rispetto a quelli della concorrenza, imponendo regole di prezzo uniformi che scoraggiavano la concorrenza stessa.
Ma dopo che l'UE ha multato l'azienda per miliardi, Google non ha avuto altra scelta che rinunciare al suo ingiusto monopolio nella pubblicità e creare uno spazio di gara più competitivo.
Oltre ad adeguare i prezzi, l'azienda migliorerà anche l'interoperabilità tra i suoi servizi di tecnologia pubblicitaria, consentendo agli inserzionisti di commercializzare su più siti web.
Allo stesso tempo, gli editori potranno raggruppare vari strumenti che funzionano bene per i loro contenuti e il loro pubblico, anziché affidarsi alle configurazioni limitate fornite dall'azienda tecnologica.
Mentre tutto questo accade, si prevede che il mercato globale della pubblicità digitale raggiungerà i 757,5 miliardi di dollari nel 2025. Il mercato prevede che Google genererà 205 miliardi di dollari di fatturato, di cui 171,7 miliardi di dollari dagli annunci di ricerca e 33,3 miliardi di dollari dagli annunci display.
L'azienda con sede in California ha costantemente ottenuto la quota maggiore di entrate pubblicitarie, spingendo le autorità di regolamentazione a monitorare la sua influenza sul mercato.
La società madre di Google, Alphabet Inc., ha dichiarato che le modifiche saranno conformi agli standard dell'UE, pur mantenendo l'utilità della sua piattaforma pubblicitaria.
Google afferma che queste correzioni verranno implementate "nel tempo" per dare a editori e inserzionisti il tempo necessario per prepararsi e testare i nuovi strumenti. L'azienda non ha fornito date specifiche, ma si prevede che l'approccio graduale ridurrà al minimo le interruzioni alle campagne pubblicitarie esistenti.
Google avrà l'opportunità di sperimentare l'impatto dei suoi cambiamenti sul business, dimostrando al contempo all'Unione Europea, che sta indagando sull'azienda per comportamento anticoncorrenziale, che è in grado di soddisfare le richieste degli enti regolatori.
L'Unione Europea insiste sul fatto che Google non ha agito in modo corretto nel modo in cui mostra e vende gli annunci pubblicitari
L'UE ha multato Google perché ha affermato che l'azienda ha favorito i propri strumenti pubblicitari e ha scambiato dati con i concorrenti, rendendo più difficile la concorrenza per le piccole aziende.
Teresa Ribera, responsabile antitrust dell'UE, ha affermato che l'azienda tecnologica dovrà prima o poi vendere o dividere parti della sua attività di tecnologia pubblicitaria per conformarsi pienamente alle norme dell'UE.
Google non è d'accordo con la sentenza e intende presentare ricorso contro la multa, sostenendo che è troppo severa e che l'azienda non ha violato alcuna regola.
Tuttavia, l'azienda sta modificando i suoi servizi di tecnologia pubblicitaria per dimostrare all'UE che è disposta a conformarsi, continuando comunque a difendersi nel processo di appello.
L'appello potrebbe durare molti mesi o anni, quindi Google continuerà a gestire la sua attività pubblicitaria e ad apportare gradualmente modifiche alla sua piattaforma durante questo periodo.
Questa strategia graduale consentirà all'azienda di continuare a dominare la pubblicità digitale, mantenere un fatturato costante e dimostrare la conformità contestando al contempo la decisione dell'UE.
Gli analisti affermano che la decisione dell'UE renderà il mercato più equo, ma non sarà altrettanto efficace nel bloccare completamente la posizione dominante quanto lo sarebbe smembrare il business pubblicitario di Google.
Molti editori e inserzionisti sono soddisfatti della notizia e affermano che ora saranno in grado di competere lealmente con i grandi operatori.
