Google offre correzioni alla tecnologia pubblicitaria all'UE dopo una multa antitrust di €3B

Google ha presentato un piano di conformità ampio mirato a rivoluzionare le sue operazioni di tecnologia pubblicitaria in Europa. La mossa arriva dopo che l'UE ha multato l'azienda con 3 miliardi di € per quello che i regolatori hanno considerato una "preferenza di sé" ingiusta nella sua pubblicità digitale business.

La punizione della Commissione Europea mira al dominio della società tecnologica in tre aree della catena di approvvigionamento della tecnologia pubblicitaria.

Google consente ai proprietari di siti web di decidere i prezzi degli annunci e di utilizzare più strumenti

Google consentirà ora agli editori di decidere quanto desiderano addebitare per gli annunci sul proprio sito web attraverso la piattaforma della società Ad Manager. Il gigante della tecnologia ha sempre favorito i propri servizi rispetto ad altri impostando regole di prezzo uniformi che scoraggiavano la concorrenza.

Ma dopo che l'UE ha multato la società per miliardi, Google non ha avuto altra scelta che rinunciare al suo monopolio ingiusto nel settore pubblicitario e creare uno spazio di asta più competitivo.

Oltre ad adeguare i propri prezzi, la società migliorerà anche l'interoperabilità tra i suoi servizi di ad tech, consentendo agli inserzionisti di pubblicizzare su più siti web.

Allo stesso tempo, gli editori potranno raggruppare vari strumenti che funzionano bene per i loro contenuti e il loro pubblico, invece di affidarsi alle configurazioni limitate fornite dall'azienda tecnologica.

Mentre tutto ciò accade, si prevede che il mercato globale della pubblicità digitale raggiungerà i 757,5 miliardi di dollari nel 2025. Il mercato si aspetta che Google generi 205 miliardi di dollari di ricavi, di cui 171,7 miliardi dagli annunci di ricerca e 33,3 miliardi dagli annunci display. 

L'azienda con sede in California ha costantemente detenuto la quota più grande dei ricavi pubblicitari, spingendo le autorità di regolamentazione a monitorare la sua influenza sul mercato.

La società madre di Google, Alphabet Inc., ha dichiarato che le modifiche saranno conformi agli standard dell'UE mantenendo l'utilità della sua piattaforma pubblicitaria.

Google afferma che queste correzioni verranno implementate "nel corso del tempo" per dare agli editori e agli inserzionisti abbastanza tempo per prepararsi e testare i nuovi strumenti. L'azienda non ha fornito date specifiche, ma l'approccio graduale dovrebbe minimizzare le interruzioni alle campagne pubblicitarie esistenti.

E Google avrà l'opportunità di sperimentare come le sue modifiche impattano il business, dimostrando al contempo all'Unione Europea, che sta indagando sull'azienda per comportamenti anticoncorrenziali, che è in grado di soddisfare le richieste dei regolatori.

L'Unione Europea sostiene che Google non stava agendo in modo equo nel modo in cui mostrava e vendeva gli annunci

L'UE ha multato Google perché ha sostenuto che la società favoriva i suoi strumenti pubblicitari e scambiava dati con i concorrenti, rendendo più difficile per le piccole aziende competere.

La responsabile antitrust dell'UE Teresa Ribera ha dichiarato che l'azienda tecnologica alla fine dovrà vendere o scindere parti del suo business di tecnologia pubblicitaria per conformarsi pienamente alle norme dell'UE.

Google non è d'accordo con la sentenza e intende appellarsi alla multa, sostenendo che è troppo severa e che l'azienda non ha violato alcuna regola.

Tuttavia, la società sta modificando i suoi servizi di ad tech per dimostrare all'UE che è disposta a conformarsi mentre si difende nel processo di appello. 

L'appello potrebbe richiedere molti mesi o anni, quindi Google continuerà a gestire il suo business pubblicitario e a implementare gradualmente le modifiche alla sua piattaforma durante questo periodo.

Questa strategia passo dopo passo consentirà all'azienda di continuare a dominare la pubblicità digitale, mantenere ricavi stabili e dimostrare la conformità mentre contesta la decisione dell'UE. 

Gli analisti dicono che la decisione dell'UE renderà il mercato più equo, ma non sarà efficace quanto la scissione del business pubblicitario di Google nel fermare completamente il dominio. 

Molti editori e inserzionisti sono soddisfatti della notizia e affermano che ora potranno competere in modo equo con i giocatori più grandi.