Google, €3B 반독점 벌금 후 EU에 광고 기술 수정안 제공

Google은 유럽 전역의 광고 기술 운영을 재편하기 위한 광범위한 준수 계획을 제출했습니다. 이 조치는 규제 당국이 디지털 광고에서 불공정한 '자기 선호'로 간주한 것에 대해 EU가 회사에 €30억의 벌금을 부과한 후 이루어졌습니다. 비즈니스.

유럽 위원회의 처벌은 광고 기술 공급망의 세 가지 영역에서 기술 기업의 지배력을 겨냥합니다.

Google, 웹사이트 소유자에게 광고 가격 결정 및 더 많은 도구 사용 허용

Google은 이제 회사의 Ad Manager 플랫폼을 통해 출판사가 웹사이트에 대한 광고 요금을 얼마나 받을지 결정할 수 있게 됩니다.기술 거대 기업은 경쟁을 억제하는 균일한 가격 규칙을 설정하여 항상 자체 서비스를 다른 서비스보다 선호했습니다.

하지만 EU가 회사에 수십억 달러의 벌금을 부과한 후, Google은 광고에서 불공정한 독점을 포기하고 더 경쟁적인 입찰 공간을 만들别无选择.

가격 조정을 제외하고, 회사는 또한 광고 기술 서비스 전반의 상호 운용성을 향상시켜 광고주가 여러 웹사이트에 걸쳐 마케팅할 수 있도록 할 예정입니다.

동시에, 출판사는 기술 회사가 제공하는 제한된 구성에 의존하는 대신 콘텐츠와 청중에 잘 맞는 다양한 도구를 번들로 묶을 수 있게 됩니다.

이 모든 일이 진행되는 동안, 전 세계 디지털 광고 시장은 2025년까지 $7,575억에 달할 것으로 예상됩니다. 시장은 Google이 $2,050억의 수익을 창출할 것으로 예상하며, 이 중 $1,717억은 검색 광고에서, $333억은 디스플레이 광고에서 발생합니다. 

캘리포니아에 기반을 둔 회사는 일관되게 광고 수익의 가장 큰 점유율을 차지해 왔으며, 이는 규제 당국이 그 시장 영향력을 모니터링하도록 촉진했습니다.

Google의 모회사인 Alphabet Inc.는 이러한 변경이 EU 기준을 준수하면서 광고 플랫폼의 유틸리티를 유지할 것이라고 밝혔습니다.

Google은 이러한 수정안이 출판사와 광고주가 새 도구를 준비하고 테스트할 충분한 시간을 주기 위해 "시간이 지남에 따라" 시행될 것이라고 말했습니다. 회사는 구체적인 날짜를 제공하지 않았지만, 단계적 접근 방식은 기존 광고 캠페인의 혼란을 최소화할 것으로 예상됩니다.

Google은 변경 사항이 비즈니스에 미치는 영향을 실험할 기회를 가지게 되며, 동시에 반경쟁적 행위에 대해 기업을 조사하는 유럽 연합에게 규제 당국의 요구 사항을 준수할 수 있음을 보여줄 수 있습니다.

유럽 연합은 Google이 광고를 표시하고 판매하는 방식에서 공정한 경쟁을 하지 않았다고 고집합니다.

EU는 Google이 자신의 광고 도구를 선호 하고 경쟁사와 데이터를 교환하여 소규모 기업의 경쟁을 어렵게 했다고 주장하여 Google에 벌금을 부과했습니다.

EU 반독점 책임자 Teresa Ribera는 기술 기업이 EU 규칙을 완전히 준수하기 위해 결국 광고 기술 비즈니스의 일부를 매각하거나 분할해야 할 것이라고 말했습니다.

Google은 판결에 동의하지 않으며 벌금에 항소할 계획이라고 주장하며, 이는 너무 가혹하며 회사가 어떤 규칙도 위반하지 않았다고 주장합니다.

그러나 회사는 항소 과정에서 자신을 방어하면서도 EU가 준수 의사를 보일 수 있도록 광고 기술 서비스를 수정하고 있습니다. 

항소는 몇 달 또는 몇 년이 걸릴 수 있으므로, Google은 이 기간 동안 광고 사업을 계속 운영하고 플랫폼에 대한 변경 사항을 점진적으로 시행할 것입니다.

이러한 단계별 전략을 통해 회사는 디지털 광고에서 지배력을 유지하고, 안정적인 수익을 유지하며, EU의 결정에 도전하면서도 준수를 입증할 수 있습니다. 

분석가들은 EU의 결정이 시장을 더 공정하게 만들 것이라고 말하지만, Google의 광고 비즈니스를 분할하는 것만큼 지배력을 완전히 멈추게 하는 데는 효과적이지 않을 것이라고 말합니다. 

많은 출판사와 광고주가 이 소식을 기뻐하며 이제 더 큰 플레이어와 공정한 경쟁을 할 수 있게 될 것이라고 말합니다.