Hermès повышает цены на сумки и шарфы в США из-за введенных Трампом пошлин на товары из Китая

По данным CNBC, компания Hermès повышает цены на свои сумки и шарфы в США с 1 мая, объясняя это решением введенныхdent Дональдом Трампом пошлин на китайские товары.

Финансовый директор компании Эрик дю Хальгуэ подтвердил повышение цен во время телефонной конференции с аналитиками в четверг, заявив, что это повышение коснется только американских покупателей. В Европе и Азии изменений цен не будет. Причиной этого являются 10-процентные универсальные пошлины, введенные Белым домом в начале апреля.

Эрик сказал: «Повышение цен, которое мы собираемся ввести, коснется только США, поскольку оно направлено на компенсацию тарифов, применяемых только к американскому рынку, поэтому в других регионах повышения цен не будет»

Это означает, что жители Нью-Йорка и Лос-Анджелеса будут платить больше за те же сумки Birkin, которые по старой цене можно купить в Париже или Токио. Этот шаг предпринят в то время, когда люксовый бренд пытается полностью компенсировать финансовый удар, вызванный новыми импортными пошлинами Вашингтона.

Новый 10-процентный тариф уже затрагивает широкий спектр товаров —tron, одежду, автомобили и даже недвижимость. Поэтому неудивительно, что предметы роскоши, такие как сумки и шарфы, тоже оказались втянуты в эту неразбериху. И в отличие от Европейского союза, которому дали 90-дневную отсрочку для переговоров о более выгодных условиях торговли, США сразу же понесли полную убыточность. Именно поэтому Hermès принимает меры сейчас.

Hermès замедляет темпы, в то время как LVMH испытывает трудности

Продажи Hermès в Северной и Южной Америке выросли на 11% в первом квартале, составив около 17% от общей выручки компании за период с января по март. Однако общий глобальный рост составил всего 7%, не достигнув ожидаемого диапазона от 8% до 9%, как отмечают аналитики Deutsche Bank. Для сравнения, рост компании в четвертом квартале 2024 года составил 17,6%, что свидетельствует о явном замедлении темпов роста.

Deutsche Bank по-прежнему назвал результаты «устойчивыми», но отметил слабые места в сегментах часов и парфюмерии. Citi также не был слишком строг, назвав результаты «достойными». Но, несмотря на эти оценки, акции все равно упали. В четверг утром акции Hermès упали на 1,3%, в результате чего рыночная капитализация компании составила 244,5 млрд евро (278,2 млрд долларов). Эта цифра поставила ее чуть ниже LVMH, рыночная капитализация которой составляла 245,7 млрд евро.

Несмотря на то, что Hermès сейчас конкурирует с LVMH по размеру рынка, реальная разница в доходах огромна. LVMH, принадлежащая семье Арно, управляет такими брендами, как Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany и Sephora. Они имеют влияние в алкогольной, модной и косметической отраслях, в то время как Hermès остается более узкоспециализированным. А десять лет назад LVMH даже пыталась выкупить Hermès, но потерпела неудачу.

Сейчас обе компании сталкиваются с трудностями. LVMH сообщила о неожиданном падении продаж в первом квартале, особенно в своем самом прибыльном сегменте модной одежды и кожаных изделий. Это один из редких случаев, когда оба гиганта одновременно испытывают трудности.

Некоторые аналитики считают, что люксовые компании, такие как Hermès и LVMH, смогут пережить подобные изменения цен лучше, чем обычные магазины. Это связано с тем, что они продают товары состоятельным клиентам, которых не пугают более высокие цены. Но есть один нюанс. Если темпы глобального экономического роста снизятся или возрастут опасения по поводу рецессии, даже состоятельные люди могут начать сокращать расходы.

Тем временем китайские производители пытаются дать отпор. На этой неделе волна китайских поставщиков заполонила американские социальные сети видеороликами, призывающими американцев полностью избегать розничных продавцов. Один пользователь TikTok по имени Ван Сен, который утверждает, что является производителем оригинального оборудования (OEM) для ведущих брендов, опубликовал видео, где он стоит перед стеной, уставленной сумками Birkin.

По сути, он призывал американцев обходить стороной Hermès, покупать напрямую у китайской фабрики и избегать введенных Трампом 245-процентных пошлин на товары из Китая.

Тем временем DHgate, китайская оптовая платформа, известная продажей поддельных предметов роскоши, внезапно поднялась на 2-е место в американском Apple App Store. Другое китайское приложение, Taobao, поднялось на 7-е место. Эти платформы позволяют американцам покупать подделки за небольшую часть стоимости — большинство из них даже утверждают, что получают точно такое же качество.