Hermès повышает цены в США на сумки и шарфы из-за тарифов Трампа на Китай

Hermès повышает цены на свои сумки и шарфы в США с 1 мая, возлагая вину на тарифы президента Дональда Трампа на китайские товары, сообщает CNBC.

Финансовый директор компании Эрик дю Галгэ подтвердила повышение во время телефонного разговора с аналитиками в четверг, сказав, что повышение затрагивает только американских покупателей. В Европе или Азии изменений цен не будет. Тарифы, вызвавшие это, — это универсальные пошлины в размере 10%, введенные Белым домом в начале апреля.

Эрик сказал: «Повышение цен, которое мы собираемся внедрить, будет только для США, поскольку оно направлено на компенсацию тарифов, которые применяются только к американскому рынку, поэтому в других регионах повышения цен не будет»

Это означает, что люди в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе будут платить больше за те же сумки Birkin, которые кто-то в Париже или Токио может купить по старой цене. Этот шаг делается в то время, когда люксовый бренд пытается полностью поглотить финансовый удар, вызванный новыми импортными пошлинами Вашингтона.

Новый тариф в размере 10% уже влияет на широкий спектр товаров — электронику, одежду, автомобили и даже недвижимость. Поэтому неудивительно, что предметы роскоши, такие как сумки и шарфы, тоже оказываются втянуты в эту историю. И в отличие от Европейского союза, которому дали 90 дней на переговоры о более выгодных торговых условиях, США столкнулись с полной стоимостью сразу. Вот почему Hermès действует сейчас.

Hermès замедляется, а LVMH спотыкается

Продажи Hermès в Америке выросли на 11% в первом квартале, принеся около 17% общей выручки компании за период с января по март. Однако глобальный рост составил всего 7%, что ниже ожидаемого диапазона в 8–9%, как отметили аналитики Deutsche Bank. Для сравнения, в четвертом квартале 2024 года рост компании достигал 17,6%, что свидетельствует о четком замедлении.

Deutsche Bank все еще назвал результаты «устойчивыми», но отметил слабые места в сегментах часов и парфюмерии. Citi также не был слишком суровым, охарактеризовав ситуацию как «пристойный результат». Но, несмотря на эти оценки, акции все равно упали. В четверг утром акции Hermès подешевели на 1,3%, что снизило рыночную стоимость компании до €244,5 млрд ($278,2 млрд). Эта цифра поместила ее чуть ниже LVMH, чья рыночная стоимость составила €245,7 млрд.

Хотя теперь Hermès соперничает с LVMH по размеру рыночной капитализации, разрыв в фактической выручке огромен. LVMH, принадлежащая семье Арно, управляет такими брендами, как Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany и Sephora. У них есть присутствие в сферах алкоголя, моды и красоты, тогда как Hermès остается более узкоспециализированным. Десять лет назад LVMH даже пыталась выкупить Hermès, но потерпела неудачу.

Теперь обе компании сталкиваются с встречными ветрами. LVMH сообщил о неожиданном падении продаж в первом квартале, особенно в своем самом прибыльном сегменте моды и изделий из кожи. Это один из редких случаев, когда оба гиганта одновременно показывают спад.

Некоторые аналитики считают, что такие люксовые бренды, как Hermès и LVMH, могут лучше пережить подобные изменения цен, чем обычные магазины. Это связано с тем, что они продают богатым клиентам, которые не сильно реагируют на рост стоимости. Но есть нюанс. Если глобальный экономический рост замедлится или возрастет страх перед рецессией, даже состоятельные покупатели могут начать сокращать расходы.

Тем временем китайские производители пытаются дать отпор. На этой неделе волна китайских поставщиков затопила социальные сети США видеообращениями, призывающими американцев полностью отказаться от розничных магазинов. Один пользователь TikTok по имени Ван Сэнь, который утверждает, что является производителем оригинального оборудования (OEM) для ведущих брендов, выложил ролики, стоя перед стеной сумок Birkin.

По сути, он призывал американцев обойти Hermès, покупать напрямую на китайских фабриках и избегать тарифов Трампа в размере 245% на товары из Китая.

Тем временем DHgate, китайская оптовая платформа, известная продажей поддельных люксовых товаров, внезапно поднялась на второе место в рейтинге приложений Apple App Store в США. Еще одно китайское приложение, Taobao, поднялось на седьмое место. Эти платформы позволяют американцам покупать реплики по цене, составляющей лишь долю от стоимости оригинала — многие даже утверждают, что предлагают точно такое же качество.