Eric a déclaré: "L'augmentation des prix que nous allons mettre en œuvre sera juste pour les États-Unis, car elle vise à compenser les tarifs qui ne s'appliquent qu'au marché américain, il n'y aura donc pas d'augmentation de prix dans les autres régions."
Le chef des finances de l'entreprise, Eric du Halgouët, a confirmé la hausse lors d'un appel d'analyste jeudi, affirmant que l'augmentation n'affecte que les acheteurs américains. Il n'y aura aucun changement de prix en Europe ou en Asie. Les tarifs déclenchent ceci sont les tâches universelles à 10% imposées par la Maison Blanche début avril.
Eric a déclaré: "L'augmentation des prix que nous allons mettre en œuvre sera juste pour les États-Unis, car elle vise à compenser les tarifs qui ne s'appliquent qu'au marché américain, donc il n'y aura pas d'augmentation de prix dans les autres régions."
Cela signifie que les gens de New York et de Los Angeles paieront plus pour les mêmes sacs Birkin que quelqu'un à Paris ou à Tokyo peut acheter à l'ancien tarif. Cette décision intervient alors que la marque de luxe essaie d'absorber pleinement le coup financier causée par les nouveaux droits d'importation de Washington.
Le nouveau tarif à 10% affecte déjà un large éventail de marchandises - ElectronICS, Clothing, Véhicules et même l'immobilier. Il n'est donc pas surprenant que des articles de luxe comme les sacs à main et les foulards soient également tirés dans le désordre. Et contrairement à l'Union européenne, qui a obtenu un délai de 90 jours pour négocier de meilleures conditions commerciales, les États-Unis ont été immédiatement touchés avec le coût total. C'est pourquoi Hermès agit maintenant.
Hermès ralentit tandis que le lvmh trébuche
Les ventes d'Hermès dans les Amériques ont augmenté de 11% au premier trimestre, générant environ 17% des revenus totaux de la société de janvier à mars. Mais la pleine croissance mondiale n'a été que 7%, manquant la plage attendue de 8% à 9%, comme indiqué par les analystes de Deutsche Bank. En comparaison, la croissance du quatrième trimestre de la société 2024 a atteint 17,6%, montrant un ralentissement clair.
La Deutsche Bank a toujours appelé les résultats «robustes», mais a déclaré que des points faibles se sont présentés dans les montres et le parfum. Citi n'était pas trop dur non plus, le décrivant comme «un résultat respectable». Mais malgré ces étiquettes, le stock a encore chuté. Jeudi matin, les actions Hermès ont chuté de 1,3%, ce qui a mis la valeur marchande de l'entreprise à 244,5 milliards d'euros (278,2 milliards de dollars). Ce numéro l'a mis juste en dessous de LVMH, qui s'élevait à 245,7 milliards d'euros.
Même si Hermès rivalise désormais avec LVMH dans la taille du marché, leur écart réel des revenus est massif. LVMH, détenue par la famille Arnault, dirige des marques comme Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany et Sephora. Ils ont la portée de l'alcool, de la mode et de la beauté, tandis que Hermès reste plus étroitement concentré. Et il y a une décennie, LVMH a même essayé de racheter Hermès, mais a échoué.
Maintenant, les deux sociétés sont confrontées à des vents contraires. LVMH a déclaré une baisse surprise des ventes pour le premier trimestre, en particulier dans son segment de mode et de maroquinerie le plus rémunéré. C'est l'une des rares moments que les deux géants glissent en même temps.
Certains analystes pensent que les entreprises de luxe comme Hermès et le LVMH peuvent survivre à ce type de changements de prix mieux que les magasins ordinaires. C'est parce qu'ils vendent à des clients riches qui ne tressaillent pas vraiment à des coûts plus élevés. Mais il y a une prise. Si la croissance économique mondiale baisse ou que la récession craint l'augmentation, même les hauts rouleaux pourraient commencer à réduire.
Pendant ce temps, les fabricants chinois tentent de riposter. Cette semaine, une vague de fournisseurs chinois a inondé les médias sociaux américains avec des vidéos disant aux Américains de sauter entièrement les détaillants. Un utilisateur de Tiktok a nommé Wang Sen, qui prétend être un fabricant d'équipement d'origine (OEM) pour les meilleures marques, a publié des clips debout devant un mur de sacs Birkin.
Il disait essentiellement aux Américains de contourner Hermès, d'acheter directement à l'usine chinoise et de esquiver les tarifs de 245% de Trump sur la Chine.
Pendant ce temps, Dhgate, une plate-forme en gros chinoise connue pour avoir vendu de faux articles de luxe, a soudainement sauté au n ° 2 sur l'App Store d'Apple américain. Une autre application chinoise, Taobao, a grimpé au n ° 7. Ces plateformes permettent aux Américains d'acheter des répliques à une fraction du coût - la plupart prétendent même obtenir exactement la même qualité.
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