CNBC 보도에 따르면, 에르메스는 도널드 트럼프 미국dent 의 중국산 제품 관세를 이유로 5월 1일부터 미국에서 핸드백과 스카프 가격을 인상할 예정이다.
회사 재무 책임자인 에릭 뒤 할구에는 확정하며 , 이번 인상은 미국 소비자에게만 영향을 미친다고 밝혔습니다. 유럽과 아시아에서는 가격 변동이 없을 예정입니다. 이번 인상의 원인은 4월 초 백악관이 부과한 10%의 일괄 관세입니다.
에릭은 "우리가 시행할 가격 인상은 미국 시장에만 적용되는 관세를 상쇄하기 위한 것이므로 미국에만 해당되며, 다른 지역에서는 가격 인상이 없을 것입니다."라고 말했습니다
이는 뉴욕과 로스앤젤레스에 거주하는 사람들이 파리나 도쿄에 거주하는 사람들이 기존 가격으로 구매할 수 있는 동일한 버킨 백을 더 비싼 가격에 구매하게 된다는 것을 의미합니다. 이러한 조치는 명품 브랜드 버킨 백이 워싱턴의 새로운 수입 관세로 인한 재정적 타격을 최대한 흡수하기 위해 나온 것입니다.
새로운 10% 관세는 이미tron제품, 의류, 차량, 심지어 부동산까지 광범위한 품목에 영향을 미치고 있습니다. 따라서 핸드백이나 스카프 같은 명품도 이 혼란에 휘말리는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 유럽연합(EU)은 더 나은 무역 조건을 협상할 수 있도록 90일의 유예 기간을 얻었지만, 미국은 관세를 즉시 전액 부담해야 했습니다. 이것이 바로 에르메스가 지금 행동에 나서는 이유입니다.
에르메스는 속도를 늦추고 있고, LVMH는 휘청거리고 있다
에르메스의 미주 지역 매출은 1분기에 11% 성장하여 1월부터 3월까지 회사 전체 매출의 약 17%를 차지했습니다. 그러나 전 세계 매출 성장률은 7%에 그쳐 도이치뱅크 애널리스트들이 예상했던 8~9% 범위에 미치지 못했습니다. 2024년 4분기 성장률이 17.6%를 기록했던 것과 비교하면 성장세가 둔화되었음을 알 수 있습니다.
도이체뱅크는 여전히 실적을 "견조하다"고 평가했지만, 시계와 향수 부문에서 약점이 드러났다고 지적했습니다. 씨티은행 역시 "양호한 결과"라며 혹평하지는 않았습니다. 하지만 이러한 평가에도 불구하고 주가는 하락했습니다. 목요일 오전, 에르메스 주가는 1.3% 하락하여 시가총액이 2,445억 유로(2,782억 달러)를 기록했습니다. 이는 시가총액 2,457억 유로를 기록한 LVMH에 약간 못 미치는 수치입니다.
현재 에르메스는 시장 규모 면에서 LVMH와 어깨를 나란히 하지만, 실제 매출 격차는 엄청납니다. 아르노 가문이 소유한 LVMH는 루이비통, 디올, 모엣 헤네시, 티파니, 세포라 등의 브랜드를 운영하며 주류, 패션, 뷰티 등 다양한 분야에 영향력을 행사하는 반면, 에르메스는 상대적으로 특정 분야에 집중하고 있습니다. 10년 전 LVMH는 에르메스 인수를 시도했지만 실패하기도 했습니다.
현재 두 회사 모두 어려움에 직면해 있습니다. LVMH는 1분기 매출이 예상치 못하게 감소했다고 발표했는데, 특히 수익성이 가장 높은 패션 및 가죽 제품 부문에서 부진했습니다. 두 거대 기업이 동시에 어려움을 겪는 드문 사례 중 하나입니다.
일부 분석가들은 에르메스나 LVMH 같은 명품 기업들이 일반 매장보다 이러한 가격 변동에 더 잘 견딜 수 있을 것이라고 생각합니다. 그 이유는 이들 기업이 가격 상승에 크게 개의치 않는 부유층 고객을 대상으로 판매하기 때문입니다. 하지만 함정이 있습니다. 세계 경제 성장률이 하락하거나 경기 침체 우려가 커지면, 부유층 고객조차도 지출을 줄이기 시작할 수 있습니다.
한편, 중국 제조업체들은 반격에 나서고 있습니다. 이번 주, 수많은 중국 공급업체들이 미국 소셜 미디어에 영상을 쏟아내며 미국인들에게 소매점을 아예 이용하지 말라고 권유했습니다. 특히, 유명 브랜드의 OEM(주문자 생산 방식) 업체라고 주장하는 왕센이라는 틱톡 사용자는 버킨 백이 가득 쌓인 벽 앞에 서 있는 영상을 게시하기도 했습니다.
그는 기본적으로 미국인들에게 에르메스를 건너뛰고 중국 공장에서 직접 구매하여 트럼프가 중국에 부과한 245%의 관세를 피하라고 권유한 것이었습니다.
한편, 가짜 명품 판매로 악명 높은 중국 도매 플랫폼 DHgate가 미국 애플 앱스토어에서 갑자기 2위로 급상승했다. 또 다른 중국 앱인 타오바오는 7위로 올랐다. 이러한 플랫폼들은 미국인들이 정품보다 훨씬 저렴한 가격으로 모조품을 구매할 수 있도록 해주며, 대부분은 정품과 동일한 품질을 보장한다고 주장한다.
