トランプ氏の中国関税により、エルメスが米国でのバッグとスカーフの価格を引き上げ

エルメスは、CNBCによると、ドナルド・トランプ大統領の中国産品に対する関税を理由に、5月1日から米国でのハンドバッグとスカーフの価格を引き上げると発表した。

同社の財務責任者であるエリック・デュ・アルグエ Ajna 氏は木曜日のアナリスト電話会議でこの値上げを説明し、この増加は米国人の消費者のみに影響すると述べた。欧州やアジアでは価格変更はない。この引き金となったのは、4月初めにホワイトハウスが課した10%の普遍的な関税だ。

エリック氏は、「私たちが実施する価格引き上げは、米国人市場にのみ適用される関税を相殺するために狙われているため、米国のみで行われ、他の地域では価格上昇はない」と語った。

つまり、ニューヨークやロサンゼルスの人々は、パリや東京の人々が旧価格で購入できるのと同じバーキンバッグにより多くの支払いをすることになる。この動きは、ワシントンの新たな輸入関税によって引き起こされた財政的打撃を完全に吸収しようとするラグジュアリーブランドの試みの中でのことだ。

新たな10%の関税は、すでに電子機器、衣類、車両、さらには不動産に至るまで幅広い商品に影響を与えている。そのため、ハンドバッグやスカーフのようなラグジュアリーアイテムもこの混乱に巻き込まれるのは驚きではない。90日間の交渉猶予期間を与えられた欧州連合（EU）とは異なり、米国は即座に全額のコストを課された。そのため、エルメスは現在行動を起こしているのである。

エルメスは減速し、LVMHがつまずく

エルメスの北米での売上高は第1四半期に11%増加し、1月から3月までの同社の総収益の約17%を占めた。しかし、全体的なグローバル成長率は7%にとどまり、ドイツ銀行アナリストが指摘したように、予想範囲の8%〜9%を下回った。比較すると、同社の2024年第4四半期の成長率は17.6%に達しており、明確な減速が見られた。

ドイツ銀行は依然として結果を「堅調」と呼んだが、時計と香水で弱みが見られたと述べた。シティバンクも厳しくなく、「 respectable outcome（敬意を表すべき結果）」と表現した。しかし、それらの評価にもかかわらず、株価は下落した。木曜日の朝、エルメスの株価は1.3%下落し、同社の時価総額は2,445億ユーロ（2,782億ドル）となった。この数字は、2,457億ユーロでそれをわずかに上回るLVMHの直下だった。

エルメスは現在、市場規模においてLVMHと肩を並べているが、実際の収益格差は巨大だ。アルノー家所有のLVMHは、ルイ・ヴィトン、ディオール、モエ・ヘンシー、ティファニー、セフォラなどのブランドを運営している。彼らはアルコール、ファッション、美容全体に reach を持っており、エルメスはより狭く焦点を当てている。そして10年前、LVMHはエルメスの買収を試みたが失敗した。

現在、両社ともに頭風に見舞われている。LVMHは第1四半期の売上高の予想外の減少を報告し、特に最高収益を上げるファッションおよび皮革製品セグメントで顕著だった。これは両巨頭が同時に減退している稀なケースの一つだ。

一部のアナリストは、エルメスやLVMHのようなラグジュアリー企業が、価格変動に対して通常の店舗よりもよく耐えられると考えている。それは、高いコストにほとんど動じない富裕層顧客に販売しているからだ。しかし、落とし穴がある。世界的な経済成長が低下したり、不況の恐れが高まったりすれば、ハイローラーでさえ支出を控える可能性がある。

一方、中国の製造業者は反撃を試みている。今週、一連の中国のサプライヤーが米国のソーシャルメディアに動画を flooding し、米国人に小売業者を完全にスキップするよう呼びかけた。トップブランドのOEM（オリジナル・デバイス・メーカー）であると主張する「Wang Sen」という名前のTikTokユーザーは、バーキンバッグの壁の前に立っているクリップを投稿した。

彼は基本的に、米国人にエルメスを迂回して中国の工場から直接買い、トランプ氏の中国に対する245%の関税を回避するよう告げていた。

一方、偽造ラグジュアリーアイテムの販売で知られる中国の卸売プラットフォームであるDHgateは、突然米国Apple App Storeで2位に急上昇した。別の中国アプリである淘宝（タオバオ）は7位に上昇した。これらのプラットフォームは、米国人がコストの fraction（一部）でレプリカを購入できるようにしており、ほとんどが全く同じ品質であると主張している。