CNBCによると、エルメスはdent ・トランプ大統領の中国製品への関税を理由に、5月1日から米国でハンドバッグとスカーフの価格を値上げする。.
同社の最高財務責任者であるエリック・デュ・アルグエ氏は認め、値上げはアメリカの消費者にのみ影響すると述べた。欧州やアジアでは価格変更はない。今回の値上げのきっかけとなったのは、ホワイトハウスが4月初旬に課した10%のユニバーサル関税である。
エリック氏は、「今回実施する値上げは、アメリカ市場にのみ適用される関税を相殺することを目的としているため、アメリカ国内のみを対象としており、他の地域では値上げは行われません」と述べた。
つまり、ニューヨークやロサンゼルスの人々は、パリや東京の人々が旧価格で購入できるのと同じバーキンバッグを、より高い価格で購入することになる。この動きは、ワシントンの新たな輸入関税による経済的打撃を、高級ブランドが最大限に吸収しようとしている中で行われた。.
新たな10%の関税は、電子tron、衣料品、自動車、さらには不動産など、既に幅広い製品に影響を及ぼしています。そのため、ハンドバッグやスカーフといった高級品もこの混乱に巻き込まれているのは当然のことです。そして、より良い貿易条件を交渉するために90日間の猶予が与えられたEUとは異なり、米国は即座に全額負担を強いられました。だからこそ、エルメスは今、行動を起こしているのです。.
エルメスは減速、LVMHは苦戦
エルメスの南北アメリカ大陸における売上高は第1四半期に11%増加し、1月から3月までの同社の総売上高の約17%を占めました。しかし、世界全体ではわずか7%の成長にとどまり、ドイツ銀行のアナリストが指摘した8%から9%の予想レンジを下回りました。一方、2024年第4四半期の成長率は17.6%に達しており、明らかに減速しています。.
ドイツ銀行は依然として決算を「堅調」と評価したものの、時計と香水の分野で弱点が見られたと指摘した。シティバンクもそれほど厳しい評価はせず、「まずまずの結果」と評した。しかし、こうした評価にもかかわらず、エルメスの株価は下落した。木曜日の朝、エルメスの株価は1.3%下落し、時価総額は2,445億ユーロ（2,782億ドル）となった。この数字は、2,457億ユーロのLVMHをわずかに下回る水準となった。.
エルメスは市場規模でLVMHに匹敵するものの、実際の収益格差は甚大です。アルノー家が所有するLVMHは、ルイ・ヴィトン、ディオール、モエ・ヘネシー、ティファニー、セフォラといったブランドを展開しています。LVMHは酒類、ファッション、美容といった幅広い分野に事業を展開していますが、エルメスはより狭い領域に特化しています。10年前には、LVMHはエルメスの買収を試みましたが、失敗に終わりました。.
現在、両社は逆風に直面している。LVMHは第1四半期の売上高が予想外に減少したと報告しており、特に収益性の高いファッション・皮革製品部門で顕著だった。両社が同時に業績を落とすのは、稀なケースと言えるだろう。.
一部のアナリストは、エルメスやLVMHのような高級ブランドは、一般の店舗よりもこうした価格変動をうまく乗り越えられると考えている。なぜなら、これらのブランドは価格上昇にそれほど抵抗しない富裕層顧客を顧客にしているからだ。しかし、落とし穴がある。世界経済の成長が鈍化したり、景気後退への懸念が高まったりすれば、富裕層でさえ支出を抑え始める可能性があるのだ。.
一方、中国メーカーは反撃に転じようとしている。今週、中国のサプライヤーが相次いでアメリカのソーシャルメディアに動画を投稿し、アメリカ人に小売店の利用を完全に避けるよう訴えた。一流ブランドのOEMメーカーを自称するTikTokユーザーのワン・セン氏は、バーキンが壁一面に並ぶ様子を捉えた動画を投稿した。.
彼は基本的に、アメリカ人にエルメスを経由せず、中国の工場から直接購入し、トランプ大統領の中国に対する245%の関税を回避するよう伝えていたのだ。.
一方、偽高級品の販売で知られる中国の卸売プラットフォーム「DHgate」は、米国Apple App Storeで突如2位に躍進しました。同じく中国製のアプリ「Taobao」は7位にまで上昇しました。これらのプラットフォームでは、アメリカ人がレプリカをわずかな費用で購入でき、そのほとんどは全く同じ品質のレプリカを入手できると主張しています。.
