رفعت شركة هيرميس أسعار حقائبها وأوشحتها في الولايات المتحدة بسبب الرسوم الجمركية التي فرضها ترامب على الصين

أعلنت شركة هيرميس أنها سترفع أسعار حقائب اليد والأوشحة في الولايات المتحدة ابتداءً من الأول من مايو، وعزت القرار إلى الرسوم الجمركية التي فرضهاdent دونالد ترامب على البضائع الصينية، وفقًا لشبكة سي إن بي سي.

المدير المالي للشركة، إريك دو هالغويه، أكد زيادة الأسعار خلال مكالمة مع المحللين يوم الخميس، موضحًا أن هذه الزيادة ستؤثر فقط على المستهلكين الأمريكيين. ولن تطرأ أي تغييرات على الأسعار في أوروبا أو آسيا. وتعود هذه الزيادة إلى الرسوم الجمركية الشاملة بنسبة 10% التي فرضها البيت الأبيض في أوائل أبريل.

قال إريك: "إن الزيادة في الأسعار التي سنطبقها ستكون خاصة بالولايات المتحدة فقط، لأنها تهدف إلى تعويض الرسوم الجمركية التي تنطبق فقط على السوق الأمريكية، لذلك لن تكون هناك زيادات في الأسعار في المناطق الأخرى"

هذا يعني أن سكان نيويورك ولوس أنجلوس سيدفعون أكثر مقابل حقائب بيركين نفسها التي يمكن شراؤها في باريس أو طوكيو بالسعر القديم. وتأتي هذه الخطوة في إطار سعي العلامة التجارية الفاخرة إلى استيعاب الخسائر المالية الناجمة عن الرسوم الجمركية الجديدة التي فرضتها واشنطن على الواردات.

تؤثر التعريفة الجمركية الجديدة بنسبة 10% بالفعل على مجموعة واسعة من السلع، منtronوالملابس والمركبات وحتى العقارات. لذا، ليس من المستغرب أن تتأثر السلع الفاخرة، مثل حقائب اليد والأوشحة، بهذه المشكلة أيضاً. وعلى عكس الاتحاد الأوروبي، الذي مُنح مهلة 90 يوماً للتفاوض على شروط تجارية أفضل، تكبدت الولايات المتحدة التكلفة الكاملة فوراً. لهذا السبب تتخذ هيرميس إجراءات الآن.

هيرميس تتباطأ بينما تتعثر مجموعة LVMH

ارتفعت مبيعات هيرميس في الأمريكتين بنسبة 11% في الربع الأول، لتشكل نحو 17% من إجمالي إيرادات الشركة خلال الفترة من يناير إلى مارس. إلا أن النمو العالمي الإجمالي لم يتجاوز 7%، متخلفًا عن النطاق المتوقع الذي تراوح بين 8% و9%، وفقًا لمحللي دويتشه بنك. في المقابل، بلغ نمو الشركة في الربع الرابع من عام 2024 نسبة 17.6%، ما يُشير إلى تباطؤ واضح.

وصف دويتشه بنك النتائج بأنها "قوية"، لكنه أشار إلى وجود نقاط ضعف في قطاعي الساعات والعطور. ولم يكن سيتي بنك قاسياً في تقييمه أيضاً، إذ وصفها بأنها "نتيجة جيدة". ومع ذلك، انخفض سعر السهم. ففي صباح الخميس، تراجعت أسهم هيرميس بنسبة 1.3%، ليصل إجمالي القيمة السوقية للشركة إلى 244.5 مليار يورو (278.2 مليار دولار). وبهذا الرقم، أصبحت هيرميس قريبة من LVMH التي بلغت قيمتها 245.7 مليار يورو.

على الرغم من أن هيرميس تنافس الآن مجموعة LVMH من حيث حجم السوق، إلا أن الفجوة الفعلية في إيراداتهما هائلة. تدير LVMH، المملوكة لعائلة أرنو، علامات تجارية مثل لويس فويتون، وديور، ومويت هينيسي، وتيفاني، وسيفورا. ولها حضور قوي في قطاعات المشروبات الكحولية والأزياء ومستحضرات التجميل، بينما لا تزال هيرميس تركز على مجالات محددة. وقبل عقد من الزمن، حاولت LVMH الاستحواذ على هيرميس، لكنها فشلت.

تواجه الشركتان الآن تحديات كبيرة. فقد أعلنت مجموعة LVMH عن انخفاض مفاجئ في مبيعات الربع الأول، لا سيما في قطاع الأزياء والمنتجات الجلدية الذي يحقق أعلى الأرباح. وهذه من المرات النادرة التي يتراجع فيها العملاقان في الوقت نفسه.

يعتقد بعض المحللين أن شركات المنتجات الفاخرة مثل هيرميس وإل في إم إتش قادرة على تجاوز تقلبات الأسعار هذه بشكل أفضل من المتاجر العادية، لأنها تبيع لعملاء أثرياء لا يكترثون كثيراً بارتفاع الأسعار. لكن ثمة مشكلة، فإذا انخفض النمو الاقتصادي العالمي أو تزايدت مخاوف الركود، فقد يبدأ حتى كبار المنفقين بتقليص إنفاقهم.

في غضون ذلك، يحاول المصنّعون الصينيون الرد. ففي هذا الأسبوع، غمرت موجة من الموردين الصينيين وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكية بمقاطع فيديو تحثّ الأمريكيين على مقاطعة متاجر التجزئة تمامًا. ونشر أحد مستخدمي تطبيق تيك توك، واسمه وانغ سين، والذي يدّعي أنه مصنّع معدات أصلية (OEM) لعلامات تجارية رائدة، مقاطع فيديو يظهر فيها واقفًا أمام جدار مليء بحقائب بيركين.

كان يحث الأمريكيين بشكل أساسي على تجاوز شركة هيرميس، والشراء مباشرة من المصنع الصيني، وتجنب الرسوم الجمركية التي فرضها ترامب بنسبة 245% على الصين.

في غضون ذلك، قفز تطبيق DHgate، وهو منصة صينية لتجارة الجملة معروفة ببيعها سلعًا فاخرة مقلدة، فجأةً إلى المركز الثاني في متجر تطبيقات آبل الأمريكي. كما صعد تطبيق صيني آخر، هو تاوباو، إلى المركز السابع. تتيح هذه المنصات للأمريكيين شراء نسخ مقلدة بأسعار زهيدة، بل وتدّعي معظمها الحصول على نفس الجودة تمامًا.