Hermès erhöht ab dem 1. Mai die Preise für seine Handtaschen und Schals in den Vereinigten Staaten und begründet dies laut CNBC mit den Zöllen vondent Donald Trump auf chinesische Waren.
Der Finanzchef des Unternehmens, Eric du Halgouët, bestätigte die Preiserhöhung am Donnerstag in einer Telefonkonferenz mit Analysten und erklärte, dass diese ausschließlich amerikanische Kunden betreffe. In Europa und Asien werde es keine Preisänderungen geben. Auslöser dieser Erhöhung sind die vom Weißen Haus Anfang April eingeführten allgemeinen Zölle in Höhe von 10 %.
Eric sagte: „Die Preiserhöhung, die wir vornehmen werden, gilt nur für die USA, da sie dazu dient, die Zölle auszugleichen, die nur für den amerikanischen Markt gelten. In den anderen Regionen wird es daher keine Preiserhöhungen geben.“
Das bedeutet, dass Menschen in New York und Los Angeles künftig mehr für dieselben Birkin-Taschen bezahlen müssen als jemand in Paris oder Tokio zum alten Preis. Dieser Schritt erfolgt im Zuge der Bemühungen der Luxusmarke, die finanziellen Einbußen durch die neuen Einfuhrzölle Washingtons vollständig abzufedern.
Der neue 10-prozentige Zoll betrifft bereits eine breite Palette von Waren –tron, Kleidung, Fahrzeuge und sogar Immobilien. Daher ist es nicht verwunderlich, dass auch Luxusartikel wie Handtaschen und Schals in den Strudel geraten. Und im Gegensatz zur Europäischen Union, die eine 90-tägige Frist zur Aushandlung besserer Handelsbedingungen erhielt, wurde die USA sofort mit den vollen Kosten konfrontiert. Deshalb handelt Hermès jetzt.
Hermès gerät ins Stocken, LVMH strauchelt
Der Umsatz von Hermès in Amerika stieg im ersten Quartal um 11 % und machte damit rund 17 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens von Januar bis März aus. Das weltweite Wachstum lag jedoch lediglich bei 7 % und verfehlte damit die von Analysten der Deutschen Bank erwartete Spanne von 8 % bis 9 %. Im Vergleich dazu hatte das Unternehmen für das vierte Quartal 2024 ein Wachstum von 17,6 % prognostiziert, was eine deutliche Verlangsamung signalisiert.
Die Deutsche Bank bezeichnete die Ergebnisse zwar weiterhin als „solide“, wies aber auf Schwächen im Uhren- und Parfümsegment hin. Auch Citi äußerte sich nicht allzu hart und sprach von einem „respektablen Ergebnis“. Trotz dieser Einschätzungen fiel die Aktie dennoch. Am Donnerstagmorgen gaben die Hermès-Aktien um 1,3 % nach, wodurch der Marktwert des Unternehmens auf 244,5 Milliarden Euro (278,2 Milliarden US-Dollar) sank. Damit lag Hermès knapp unter LVMH mit einer Marktkapitalisierung von 245,7 Milliarden Euro.
Obwohl Hermès mittlerweile in puncto Marktgröße mit LVMH konkurriert, ist der tatsächliche Umsatzunterschied enorm. LVMH, im Besitz der Familie Arnault, führt Marken wie Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany und Sephora. Das Unternehmen ist in den Bereichen Alkohol, Mode und Kosmetik aktiv, während Hermès sich auf ein engeres Segment konzentriert. Vor zehn Jahren versuchte LVMH sogar, Hermès zu übernehmen, scheiterte jedoch.
Beide Unternehmen sehen sich nun mit Gegenwind konfrontiert. LVMH meldete einen überraschenden Umsatzrückgang im ersten Quartal, insbesondere im umsatzstärksten Segment Mode und Lederwaren. Es ist einer der seltenen Fälle, in denen beide Giganten gleichzeitig Einbußen hinnehmen müssen.
Manche Analysten glauben, dass Luxuskonzerne wie Hermès und LVMH solche Preisschwankungen besser verkraften können als normale Geschäfte. Das liegt daran, dass sie an wohlhabende Kunden verkaufen, die höhere Preise kaum stören. Doch es gibt einen Haken: Sollte das globale Wirtschaftswachstum nachlassen oder die Rezessionsängste zunehmen, könnten selbst die zahlungskräftigsten Kunden ihre Ausgaben reduzieren.
Unterdessen versuchen chinesische Hersteller, sich zu wehren. Diese Woche überschwemmten chinesische Anbieter die US-amerikanischen sozialen Medien mit Videos, in denen sie Amerikaner dazu aufriefen, den Einzelhandel komplett zu meiden. Ein TikTok-Nutzer namens Wang Sen, der angibt, Erstausrüster (OEM) für Top-Marken zu sein, postete Clips, in denen er vor einer Wand voller Birkin-Taschen posierte.
Im Grunde riet er den Amerikanern, Hermès zu umgehen, direkt in der chinesischen Fabrik zu kaufen und so Trumps 245-prozentige Zölle auf China zu umgehen.
Unterdessen schoss DHgate, eine chinesische Großhandelsplattform, die für den Verkauf gefälschter Luxusartikel bekannt ist, im US-amerikanischen Apple App Store auf Platz 2. Eine weitere chinesische App, Taobao, kletterte auf Platz 7. Über diese Plattformen können Amerikaner Repliken zu einem Bruchteil des Preises erwerben – die meisten versprechen sogar die gleiche Qualität.
