Hermès erhöht die US-Preise für Taschen und Schals aufgrund der Trump-Zölle auf chinesische Waren

Laut CNBC erhöht Hermès ab dem 1. Mai die Preise für seine Handtaschen und Schals in den Vereinigten Staaten und begründet diese Entscheidung mit den Zöllen von Präsident Donald Trump auf chinesische Waren.

Der Finanzvorstand des Unternehmens, Eric du Halgouët Ajna erhöhte die Preise während einer Analystenkonferenz am Donnerstag und sagte, dass die Erhöhung nur amerikanische Käufer betreffe. In Europa oder Asien werde es keine Preisänderungen geben. Die Auslöser dieser Maßnahme sind die im frühen April von der US-Regierung verhängten universellen Zölle in Höhe von 10 %.

Eric sagte: „Die Preiserhöhung, die wir einführen werden, gilt nur für die USA, da sie darauf abzielt, die Zölle auszugleichen, die nur für den amerikanischen Markt gelten. Daher wird es in den anderen Regionen keine Preiserhöhungen geben.“

Das bedeutet, dass Menschen in New York und Los Angeles mehr für dieselben Birkin-Taschen zahlen müssen als jemand in Paris oder Tokio, der sie zum alten Preis kaufen kann. Der Schritt erfolgt, während die Luxusmarke versucht, den finanziellen Schaden durch die neuen Importzölle Washingtons vollständig zu absorbieren.

Der neue Zoll von 10 % betrifft bereits eine breite Palette von Waren – Elektronik, Kleidung, Fahrzeuge und sogar Immobilien. Es ist daher nicht überraschend, dass auch Luxusartikel wie Handtaschen und Schals in diesen Wirrwarr hineingezogen werden. Im Gegensatz zur Europäischen Union, die eine 90-tägige Frist zur Aushandlung besserer Handelsbedingungen erhielt, trafen die USA den vollen Kostenstoß sofort. Deshalb handelt Hermès jetzt.

Hermès bremst, während LVMH stolpert

Der Umsatz von Hermès in Amerika wuchs im ersten Quartal um 11 % und machte etwa 17 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens von Januar bis März aus. Das gesamte globale Wachstum lag jedoch nur bei 7 % und verfehlte den erwarteten Bereich von 8 % bis 9 %, wie Analysten der Deutschen Bank feststellten. Im Vergleich dazu hatte das Wachstum im Q4 2024 noch 17,6 % betragen, was eine klare Verlangsamung zeigt.

Die Deutsche Bank nannte die Ergebnisse zwar „robust“, wies jedoch auf Schwachstellen bei Uhren und Parfüm hin. Auch Citi war nicht zu hart und beschrieb das Ergebnis als „respektabel“. Trotz dieser Bezeichnungen fiel die Aktie. Am Donnerstagmorgen sanken die Hermès-Aktien um 1,3 %, was den Marktwert des Unternehmens auf 244,5 Milliarden Euro (278,2 Milliarden US-Dollar) drückte. Dieser Wert lag knapp unter dem von LVMH, das bei 245,7 Milliarden Euro stand.

Obwohl Hermès LVMH in Bezug auf die Marktkapitalisierung nun rivalisiert, ist die tatsächliche Umsatzlücke massiv. LVMH, im Besitz der Familie Arnault, betreibt Marken wie Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany und Sephora. Sie sind in den Bereichen Alkohol, Mode und Beauty präsent, während Hermès sich eher eng fokussiert. Und vor einem Jahrzehnt versuchte LVMH sogar, Hermès zu übernehmen, scheiterte jedoch.

Nun stehen beide Unternehmen vor Gegenwind. LVMH meldete einen überraschenden Umsatzrückgang im Q1, insbesondere in seinem umsatzstärksten Segment für Mode und Lederwaren. Es ist eine der seltenen Zeiten, in denen beide Giganten gleichzeitig einbrechen.

Einige Analysten sind der Meinung, dass Luxusfirmen wie Hermès und LVMH solche Preisschwankungen besser überstehen können als normale Geschäfte. Der Grund liegt darin, dass sie an wohlhabende Kunden verkaufen, die auf höhere Kosten nicht wirklich mit Empfindlichkeit reagieren. Doch es gibt einen Haken. Wenn das globale Wirtschaftswachstum nachlässt oder die Rezessionsängste steigen, könnten selbst die High Roller beginnen, ihre Ausgaben zu kürzen.

Unterdessen versuchen chinesische Hersteller, sich zur Wehr zu setzen. Diese Woche überschwemmten Wellen chinesischer Lieferanten die US-Sozialmedien mit Videos, in denen sie die Amerikaner aufforderten, Händler ganz zu umgehen. Ein TikTok-Nutzer namens Wang Sen, der behauptet, Original Equipment Manufacturer (OEM) für Top-Marken zu sein, postete Clips, in denen er vor einer Wand aus Birkin-Taschen stand.

Er sagte den Amerikanern im Grunde, sie sollen Hermès umgehen, direkt bei der chinesischen Fabrik kaufen und Trumps 245-prozentige Zölle auf China umgehen.

Unterdessen sprang DHgate, eine chinesische Großhandelsplattform, die für den Verkauf gefälschter Luxusartikel bekannt ist, plötzlich auf Platz 2 im US-Apple-App-Store. Eine weitere chinesische App, Taobao, kletterte auf Platz 7. Diese Plattformen ermöglichen es Amerikanern, Replikas zu einem Bruchteil der Kosten zu kaufen – die meisten behaupten sogar, die exakt gleiche Qualität zu liefern.