Hermès sta aumentando i prezzi delle sue borse e sciarpe negli Stati Uniti a partire dal 1 maggio, incolpando la decisione sulle tariffe dident Donald Trump sui beni cinesi, secondo la CNBC.
Il capo delle finanze della compagnia Eric du Halgouët ha confermato l'escursione durante una chiamata agli analisti di giovedì, affermando che l'aumento colpisce solo gli acquirenti americani. Non ci saranno variazioni di prezzo in Europa o in Asia. Le tariffe che lo innescano sono i doveri universali del 10% imposti dalla Casa Bianca all'inizio di aprile.
Eric ha dichiarato: "L'aumento dei prezzi che implementeremo sarà solo per gli Stati Uniti poiché ha lo scopo di compensare le tariffe che si applicano solo al mercato americano, quindi non ci saranno aumenti dei prezzi nelle altre regioni".
Ciò significa che le persone a New York e Los Angeles pagheranno di più per le stesse borse Birkin che qualcuno a Parigi o Tokyo può acquistare alla vecchia tariffa. La mossa arriva mentre il marchio di lusso cerca di assorbire completamente il colpo finanziario causato dai nuovi doveri di importazione di Washington.
La nuova tariffa del 10% sta già colpendo una vasta gamma di merci: ElectronICS, abbigliamento, veicoli e persino immobili. Quindi non sorprende che anche oggetti di lusso come borse e sciarpe vengano tirati nel casino. E a differenza dell'Unione Europea, che ha ottenuto un ritardo di 90 giorni per negoziare termini commerciali migliori, gli Stati Uniti sono stati immediatamente colpiti dal costo completo. Ecco perché Hermès si comporta ora.
Hermès rallenta mentre LVMH inciampa
Le vendite per Hermès nelle Americhe sono cresciute dell'11% nel primo trimestre, portando circa il 17% delle entrate totali dell'azienda da gennaio a marzo. Ma la completa crescita globale è arrivata al solo 7%, mancando l'intervallo previsto dall'8%al 9%, come notato dagli analisti di Deutsche Bank. In confronto, la crescita del Q4 2024 dell'azienda aveva raggiunto il 17,6%, mostrando un chiaro rallentamento.
Deutsche Bank ha ancora chiamato i risultati "robusti", ma ha detto che i punti deboli si sono presentati in orologi e profumi. Citi non era nemmeno troppo duro, descrivendolo come "un risultato rispettabile". Ma nonostante quelle etichette, lo stock è ancora sceso. Giovedì mattina, le azioni Hermès sono diminuite dell'1,3%, il che ha messo il valore di mercato della società a € 244,5 miliardi ($ 278,2 miliardi). Quel numero lo ha messo sotto LVMH, che si trovava a € 245,7 miliardi.
Anche se Hermès ora rivaleggia con LVMH nelle dimensioni del mercato, il loro effettivo divario di entrate è enorme. LVMH, di proprietà della famiglia Arnault, gestisce marchi come Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany e Sephora. Hanno una portata attraverso l'alcol, la moda e la bellezza, mentre Hermès rimane più strettamente concentrato. E un decennio fa, LVMH ha persino cercato di acquistare Hermès, ma ha fallito.
Ora entrambe le aziende stanno affrontando i venti contrari. LVMH ha riportato un calo a sorpresa delle vendite per il primo trimestre, in particolare nel suo segmento di moda e pelletteria. È uno dei rari volte in cui entrambi i giganti stanno scivolando allo stesso tempo.
Alcuni analisti pensano che aziende di lusso come Hermès e LVMH possano sopravvivere a questo tipo di turni di prezzo meglio dei negozi normali. Questo perché vendono a clienti ricchi che non sussultano davvero a costi più elevati. Ma c'è un problema. Se la crescita economica globale diminuisce o le paure della recessione aumentano, anche gli alti rulli potrebbero iniziare a ridurre.
Nel frattempo, i produttori cinesi stanno cercando di reagire. Questa settimana, un'ondata di fornitori cinesi ci ha invaso i social media con video che dicevano agli americani di saltare completamente i rivenditori. Un utente di Tiktok di nome Wang Sen, che afferma di essere un produttore di attrezzature originale (OEM) per le migliori marche, ha pubblicato clip in piedi davanti a un muro di sacchetti di Birkin.
Fondamentalmente stava dicendo agli americani di aggirare Hermès, acquistare direttamente dalla fabbrica cinese e schivare le tariffe del 245% di Trump sulla Cina.
Nel frattempo, Dhgate, una piattaforma all'ingrosso cinese conosciuta per la vendita di articoli di lusso falsi, è saltata improvvisamente al 2 ° Apple App Store degli Stati Uniti. Un'altra app cinese, Taobao, è salita al n. 7. Queste piattaforme consentono agli americani di acquistare repliche a una frazione del costo: la maggior parte afferma di ottenere la stessa identica qualità.
