Secondo la CNBC, Hermès aumenterà i prezzi delle sue borse e sciarpe negli Stati Uniti a partire dal 1° maggio, attribuendo la decisione ai dazi imposti daldent Donald Trump sui prodotti cinesi.
Il responsabile finanziario dell'azienda, Eric du Halgouët, ha confermato l'aumento durante una conference call con gli analisti giovedì, affermando che l'aumento riguarda solo i consumatori americani. Non ci saranno variazioni di prezzo in Europa o in Asia. I dazi che ne determinano l'aumento sono i dazi universali del 10% imposti dalla Casa Bianca all'inizio di aprile.
Eric ha affermato: "L'aumento dei prezzi che stiamo per attuare riguarderà solo gli Stati Uniti, poiché mira a compensare i dazi che si applicano solo al mercato americano, quindi non ci saranno aumenti di prezzo nelle altre regioni"
Ciò significa che chi vive a New York e Los Angeles pagherà di più per le stesse borse Birkin rispetto a chi vive a Parigi o Tokyo e le acquista al vecchio prezzo. La decisione arriva mentre il marchio di lusso cerca di assorbire completamente il colpo finanziario causato dai nuovi dazi sulle importazioni imposti da Washington.
Il nuovo dazio del 10% sta già colpendo un'ampia gamma di beni:tron, abbigliamento, veicoli e persino immobili. Non sorprende quindi che anche articoli di lusso come borse e sciarpe siano stati coinvolti in questa situazione. E a differenza dell'Unione Europea, che ha ottenuto una proroga di 90 giorni per negoziare condizioni commerciali migliori, gli Stati Uniti sono stati colpiti immediatamente dall'intero costo. Ecco perché Hermès sta agendo ora.
Hermès rallenta mentre LVMH inciampa
Le vendite di Hermès nelle Americhe sono cresciute dell'11% nel primo trimestre, generando circa il 17% del fatturato totale dell'azienda da gennaio a marzo. Tuttavia, la crescita globale complessiva si è attestata solo al 7%, al di sotto del range previsto tra l'8% e il 9%, come osservato dagli analisti di Deutsche Bank. A titolo di confronto, la crescita dell'azienda nel quarto trimestre del 2024 aveva raggiunto il 17,6%, mostrando un netto rallentamento.
Deutsche Bank ha comunque definito i risultati "solidi", ma ha sottolineato i punti deboli riscontrati nel settore degli orologi e dei profumi. Anche Citi non è stata troppo dura, descrivendoli come "un risultato rispettabile". Nonostante queste etichette, il titolo è comunque sceso. Giovedì mattina, le azioni Hermès sono scese dell'1,3%, portando il valore di mercato dell'azienda a 244,5 miliardi di euro (278,2 miliardi di dollari). Questa cifra la colloca appena al di sotto di LVMH, che si attestava a 245,7 miliardi di euro.
Sebbene Hermès ora rivaleggi con LVMH in termini di dimensioni di mercato, il divario in termini di fatturato è enorme. LVMH, di proprietà della famiglia Arnault, gestisce marchi come Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany e Sephora. Hanno una presenza nei settori dell'alcol, della moda e della bellezza, mentre Hermès rimane più focalizzato. E un decennio fa, LVMH ha persino tentato di acquisire Hermès, ma senza successo.
Ora entrambe le aziende si trovano ad affrontare difficoltà. LVMH ha registrato un calo inaspettato delle vendite nel primo trimestre, soprattutto nel segmento più redditizio della moda e della pelletteria. È una delle rare volte in cui entrambi i colossi sono in calo contemporaneamente.
Alcuni analisti ritengono che aziende del lusso come Hermès e LVMH possano sopravvivere a questo tipo di variazioni di prezzo meglio dei negozi tradizionali. Questo perché vendono a clienti facoltosi che non si fanno problemi a prezzi più elevati. Ma c'è un problema. Se la crescita economica globale dovesse calare o i timori di recessione aumentare, anche i grandi investitori potrebbero iniziare a ridurre gli acquisti.
Nel frattempo, i produttori cinesi stanno cercando di reagire. Questa settimana, un'ondata di fornitori cinesi ha inondato i social media statunitensi con video che invitano gli americani a evitare del tutto i rivenditori. Un utente di TikTok di nome Wang Sen, che afferma di essere un produttore di apparecchiature originali (OEM) per i marchi più importanti, ha pubblicato video in cui si mostra in piedi davanti a una parete di borse Birkin.
In pratica stava dicendo agli americani di ignorare Hermès, di acquistare direttamente dalla fabbrica cinese e di eludere i dazi del 245% imposti da Trump sulla Cina.
Nel frattempo, DHgate, una piattaforma cinese all'ingrosso nota per la vendita di falsi articoli di lusso, è balzata improvvisamente al secondo posto nell'App Store di Apple negli Stati Uniti. Un'altra app cinese, Taobao, è salita al settimo posto. Queste piattaforme permettono agli americani di acquistare repliche a una frazione del costo, e la maggior parte di esse afferma addirittura di ottenere la stessa identica qualità.
