Hermès aumenta i prezzi negli Stati Uniti per borse e foulard a causa dei dazi di Trump sulla Cina

Hermès sta aumentando i prezzi delle sue borse e foulard negli Stati Uniti a partire dal 1° maggio, attribuendo la decisione ai dazi del presidente Donald Trump sulle merci cinesi, secondo CNBC.

Il direttore finanziario della società, Eric du Halgouët ha confermato ha annunciato l'aumento durante una chiamata con gli analisti giovedì, affermando che l'aumento riguarda solo gli acquirenti americani. Non ci saranno cambiamenti di prezzo in Europa o in Asia. I dazi che hanno innescato questa decisione sono quelli universali del 10% imposti dalla Casa Bianca all'inizio di aprile.

Eric ha dichiarato: «L'aumento dei prezzi che implementeremo sarà solo per gli Stati Uniti, poiché mira a compensare i dazi che si applicano solo al mercato americano, quindi non ci saranno aumenti di prezzo nelle altre regioni».

Ciò significa che le persone a New York e Los Angeles pagheranno di più per le stesse borse Birkin che qualcuno a Parigi o Tokyo può acquistare al vecchio prezzo. La mossa arriva mentre il marchio di lusso cerca di assorbire completamente il colpo finanziario causato dai nuovi dazi all'importazione di Washington.

Il nuovo dazio del 10% sta già influenzando una vasta gamma di beni: elettronica, abbigliamento, veicoli e persino immobili. Quindi non sorprende che articoli di lusso come borse e foulard siano coinvolti nel caos. E a differenza dell'Unione Europea, che ha ottenuto un ritardo di 90 giorni per negoziare termini commerciali migliori, gli Stati Uniti hanno subito immediatamente l'onere completo. È per questo che Hermès sta agendo ora.

Hermès rallenta mentre LVMH vacilla

Le vendite di Hermès nelle Americhe sono cresciute dell'11% nel primo trimestre, portando circa il 17% del fatturato totale dell'azienda da gennaio a marzo. Ma la crescita globale complessiva è stata solo del 7%, mancando la fascia prevista dell'8-9%, come hanno notato gli analisti di Deutsche Bank. In confronto, la crescita del Q4 2024 dell'azienda aveva raggiunto il 17,6%, mostrando un chiaro rallentamento.

Deutsche Bank ha ancora definito i risultati «robusti», ma ha sottolineato che le debolezze si sono manifestate negli orologi e nei profumi. Citi non è stata troppo severa, definendola «un risultato rispettabile». Ma nonostante queste etichette, le azioni sono comunque scese. Giovedì mattina, le azioni di Hermès sono scese dell'1,3%, portando il valore di mercato dell'azienda a 244,5 miliardi di euro (278,2 miliardi di dollari). Questo numero lo ha posizionato appena sotto LVMH, che si attestava a 245,7 miliardi di euro.

Anche se Hermès ora rivalizza LVMH per dimensione di mercato, il divario effettivo di fatturato è enorme. LVMH, di proprietà della famiglia Arnault, gestisce marchi come Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany e Sephora. Hanno una presenza in alcolici, moda e bellezza, mentre Hermès rimane più focalizzato. E un decennio fa, LVMH ha persino cercato di acquisire Hermès, ma senza successo.

Ora entrambe le aziende stanno affrontando venti contrari. LVMH ha riportato un calo sorprendente delle vendite nel Q1, soprattutto nel suo segmento di moda e articoli in pelle, il più redditizio. È uno dei rari casi in cui entrambi i giganti stanno scivolando contemporaneamente.

Alcuni analisti pensano che aziende di lusso come Hermès e LVMH possano sopravvivere meglio a questo tipo di variazioni di prezzo rispetto ai negozi regolari. Questo perché vendono a clienti ricchi che non si lasciano davvero spaventare dai costi più elevati. Ma c'è un problema. Se la crescita economica globale diminuisce o aumentano le paure di una recessione, anche i grandi spenditori potrebbero iniziare a tagliare le spese.

Nel frattempo, i produttori cinesi stanno cercando di reagire. Questa settimana, una ondata di fornitori cinesi ha inondato i social media americani con video che invitavano gli americani a saltare i dettaglianti. Un utente di TikTok di nome Wang Sen, che afferma di essere un produttore di apparecchiature originali (OEM) per i principali marchi, ha pubblicato clip in piedi davanti a un muro di borse Birkin.

Stava essenzialmente dicendo agli americani di bypassare Hermès, acquistare direttamente dalla fabbrica cinese ed evitare i dazi del 245% di Trump sulla Cina.

Nel frattempo, DHgate, una piattaforma all'ingrosso cinese nota per la vendita di articoli di lusso falsi, è improvvisamente salita al secondo posto nell'App Store di Apple negli Stati Uniti. Un'altra app cinese, Taobao, è salita al settimo posto. Queste piattaforme permettono agli americani di acquistare repliche a una frazione del costo, e la maggior parte afferma di offrire la stessa identica qualità.