Hermès sube los precios de bolsos y bufandas en Estados Unidos por los aranceles de Trump a China

Hermès aumentará los precios de sus bolsos y bufandas en Estados Unidos a partir del 1 de mayo, atribuyendo la decisión a los aranceles deldent Donald Trump a los productos chinos, según CNBC.

El director financiero de la compañía, Eric du Halgouët, confirmó el aumento durante una conferencia telefónica con analistas el jueves, indicando que solo afecta a los consumidores estadounidenses. No habrá cambios de precio en Europa ni en Asia. Los aranceles que desencadenan esta medida son los aranceles universales del 10% impuestos por la Casa Blanca a principios de abril.

Eric dijo: “El aumento de precios que vamos a implementar será solo para EE. UU., ya que está destinado a compensar los aranceles que solo aplican para el mercado estadounidense, por lo que no habrá aumentos de precios en las demás regiones”

Esto significa que los residentes de Nueva York y Los Ángeles pagarán más por los mismos bolsos Birkin que quienes viven en París o Tokio pueden comprar al precio anterior. Esta medida se produce cuando la marca de lujo intenta absorber por completo el impacto financiero de los nuevos aranceles de importación de Washington.

El nuevo arancel del 10% ya afecta a una amplia gama de productos:tron, ropa, vehículos e incluso bienes raíces. Por lo tanto, no sorprende que artículos de lujo como bolsos y bufandas también se vean afectados. Y a diferencia de la Unión Europea, que obtuvo un plazo de 90 días para negociar mejores condiciones comerciales, Estados Unidos asumió el costo total de inmediato. Por eso, Hermès está actuando ahora.

Hermès baja el ritmo mientras LVMH tropieza

Las ventas de Hermès en América crecieron un 11% en el primer trimestre, representando aproximadamente el 17% de los ingresos totales de la compañía entre enero y marzo. Sin embargo, el crecimiento global total fue de tan solo el 7%, por debajo del rango esperado del 8% al 9%, según señalaron los analistas de Deutsche Bank. En comparación, el crecimiento de la compañía en el cuarto trimestre de 2024 había alcanzado el 17,6%, lo que indica una clara desaceleración.

Deutsche Bank calificó los resultados de "sólidos", pero indicó que se detectaron puntos débiles en relojes y perfumes. Citi tampoco fue demasiado severo, describiéndolo como "un resultado respetable". Sin embargo, a pesar de estas etiquetas, las acciones cayeron. El jueves por la mañana, las acciones de Hermès cayeron un 1,3%, lo que situó el valor de mercado de la compañía en 244.500 millones de euros (278.200 millones de dólares). Esta cifra la situó justo por debajo de LVMH, que se situó en 245.700 millones de euros.

Aunque Hermès ahora rivaliza con LVMH en tamaño de mercado, su brecha de ingresos real es enorme. LVMH, propiedad de la familia Arnault, gestiona marcas como Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany y Sephora. Su alcance abarca los sectores del alcohol, la moda y la belleza, mientras que Hermès mantiene un enfoque más específico. Y hace una década, LVMH incluso intentó comprar Hermès, pero fracasó.

Ahora ambas compañías se enfrentan a dificultades. LVMH reportó una sorpresiva caída en las ventas del primer trimestre, especialmente en su segmento de moda y artículos de cuero, el de mayores ingresos. Es una de las pocas ocasiones en que ambos gigantes caen al mismo tiempo.

Algunos analistas creen que firmas de lujo como Hermès y LVMH pueden sobrevivir a este tipo de fluctuaciones de precios mejor que las tiendas tradicionales. Esto se debe a que venden a clientes adinerados que no se inmutan ante precios más altos. Pero hay una trampa: si el crecimiento económico mundial cae o aumenta el temor a una recesión, incluso los grandes apostadores podrían empezar a recortar gastos.

Mientras tanto, los fabricantes chinos intentan contraatacar. Esta semana, una oleada de proveedores chinos inundó las redes sociales estadounidenses con videos que incitaban a los estadounidenses a evitar por completo a los minoristas. Un usuario de TikTok llamado Wang Sen, quien afirma ser fabricante de equipos originales (OEM) de las mejores marcas, publicó videos frente a una pared de bolsos Birkin.

Básicamente, les estaba diciendo a los estadounidenses que pasaran por alto a Hermès, compraran directamente de la fábrica china y esquivaran los aranceles del 245% de Trump a China.

Mientras tanto, DHgate, una plataforma china de venta al por mayor conocida por vender artículos de lujo falsificados, ascendió repentinamente al segundo puesto en la App Store de Apple en EE. UU. Otra aplicación china, Taobao, ascendió al séptimo puesto. Estas plataformas permiten a los estadounidenses comprar réplicas a un precio mucho menor; la mayoría incluso afirma obtener la misma calidad.