Hermès sube los precios en EE. UU. de bolsos y bufandas debido a los aranceles de Trump a China

Hermès está subiendo los precios de sus bolsos y bufandas en Estados Unidos a partir del 1 de mayo, atribuyendo la decisión a los aranceles del presidente Donald Trump a los productos chinos, según CNBC.

El director financiero de la empresa, Eric du Halgouët confirmó anunció el aumento durante una llamada con analistas el jueves, diciendo que el incremento solo afecta a los compradores estadounidenses. No habrá cambios de precios en Europa ni en Asia. Los aranceles que desencadenan esto son los aranceles universales del 10% impuestos por la Casa Blanca a principios de abril.

Eric dijo: "El aumento de precios que vamos a implementar será solo para EE. UU. ya que está destinado a compensar los aranceles que solo se aplican al mercado estadounidense, por lo que no habrá aumentos de precios en las otras regiones".

Eso significa que las personas en Nueva York y Los Ángeles pagarán más por los mismos bolsos Birkin que alguien en París o Tokio puede comprar a la tarifa anterior. La medida llega mientras la marca de lujo intenta absorber completamente el golpe financiero causado por los nuevos aranceles de importación de Washington.

El nuevo arancel del 10% ya está afectando a una amplia gama de productos: electrónica, ropa, vehículos e incluso bienes raíces. Así que no es sorprendente que artículos de lujo como bolsos y bufandas también se vean arrastrados al lío. Y a diferencia de la Unión Europea, que obtuvo un retraso de 90 días para negociar mejores términos comerciales, EE. UU. recibió el costo completo de inmediato. Por eso Hermès está actuando ahora.

Hermès frena mientras LVMH tropieza

Las ventas de Hermès en las Américas crecieron un 11% en el primer trimestre, generando aproximadamente el 17% de los ingresos totales de la empresa de enero a marzo. Pero el crecimiento global completo fue de solo el 7%, por debajo del rango esperado del 8% al 9%, según los analistas de Deutsche Bank. En comparación, el crecimiento del cuarto trimestre de 2024 de la empresa había alcanzado el 17,6%, mostrando una desaceleración clara.

Deutsche Bank aún calificó los resultados como "robustos", pero señaló que los puntos débiles aparecieron en relojes y perfumes. Citi tampoco fue demasiado duro, describiéndolo como "un resultado respetable". Pero a pesar de esas etiquetas, las acciones aún cayeron. El jueves por la mañana, las acciones de Hermès cayeron un 1,3%, lo que situó el valor de mercado de la empresa en 244.500 millones de euros (278.200 millones de dólares). Esa cifra la situó justo por debajo de LVMH, que estaba en 245.700 millones de euros.

Aunque Hermès ahora rivaliza con LVMH en tamaño de mercado, la brecha real de ingresos es masiva. LVMH, propiedad de la familia Arnault, dirige marcas como Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany y Sephora. Tienen alcance en alcohol, moda y belleza, mientras que Hermès se mantiene más estrechamente enfocado. Y hace una década, LVMH incluso intentó comprar Hermès, pero fracasó.

Ahora ambas empresas enfrentan vientos en contra. LVMH reportó una caída sorpresa en las ventas del primer trimestre, especialmente en su segmento de mayor rendimiento de moda y artículos de piel. Es una de las pocas veces en que ambos gigantes están cayendo al mismo tiempo.

Algunos analistas piensan que las empresas de lujo como Hermès y LVMH pueden sobrevivir mejor a este tipo de cambios de precios que las tiendas regulares. Eso es porque venden a clientes ricos que realmente no se inmutan ante los costos más altos. Pero hay un truco. Si el crecimiento económico global cae o aumentan los temores de recesión, incluso los grandes consumidores podrían empezar a reducir gastos.

Mientras tanto, los fabricantes chinos están intentando contraatacar. Esta semana, una oleada de proveedores chinos inundó las redes sociales estadounidenses con videos instando a los estadounidenses a saltarse a los minoristas por completo. Un usuario de TikTok llamado Wang Sen, que afirma ser un fabricante de equipo original (OEM) para marcas de primer nivel, publicó clips de pie frente a una pared de bolsos Birkin.

Básicamente les estaba diciendo a los estadounidenses que evitaran a Hermès, compraran directamente a la fábrica china y evitaran los aranceles del 245% de Trump a China.

Mientras tanto, DHgate, una plataforma mayorista china conocida por vender artículos de lujo falsos, saltó repentinamente al número 2 en la App Store de Apple en EE. UU. Otra aplicación china, Taobao, subió al número 7. Estas plataformas permiten a los estadounidenses comprar réplicas a una fracción del costo; la mayoría incluso afirman obtener la misma calidad exacta.