Hermès aumenta preços nos EUA em bolsas e lenços devido às tarifas de Trump sobre a China

A Hermès está aumentando os preços de suas bolsas e lenços nos Estados Unidos a partir de 1º de maio, atribuindo a decisão às tarifas do presidente Donald Trump sobre produtos chineses, de acordo com a CNBC.

O diretor financeiro da empresa, Eric du Halgouët confirmou a alta durante uma chamada com analistas na quinta-feira, dizendo que o aumento afeta apenas os compradores americanos. Não haverá mudanças de preços na Europa ou na Ásia. As tarifas que desencadearam isso são os impostos universais de 10% impostos pela Casa Branca no início de abril.

Eric disse: "O aumento de preço que vamos implementar será apenas para os EUA, já que visa compensar as tarifas que se aplicam apenas ao mercado americano, portanto, não haverá aumentos de preço nas outras regiões."

Isso significa que as pessoas em Nova York e Los Angeles pagarão mais pelas mesmas bolsas Birkin que alguém em Paris ou Tóquio pode comprar à taxa antiga. A medida vem enquanto a marca de luxo tenta absorver totalmente o golpe financeiro causado pelos novos impostos de importação de Washington.

A nova tarifa de 10% já está afetando uma ampla gama de produtos — eletrônicos, roupas, veículos e até imóveis. Então, não é surpresa que itens de luxo como bolsas e lenços estejam sendo puxados para a confusão também. E, ao contrário da União Europeia, que recebeu um atraso de 90 dias para negociar melhores termos comerciais, os EUA foram atingidos com o custo total imediatamente. É por isso que a Hermès está agindo agora.

Hermès desacelera enquanto LVMH tropeça

As vendas da Hermès nas Américas cresceram 11% no primeiro trimestre, gerando cerca de 17% da receita total da empresa de janeiro a março. Mas o crescimento global total ficou apenas em 7%, perdendo a faixa esperada de 8% a 9%, conforme observado pelos analistas do Deutsche Bank. Em comparação, o crescimento do Q4 de 2024 da empresa atingiu 17,6%, mostrando uma desaceleração clara.

O Deutsche Bank ainda chamou os resultados de "robustos", mas disse que pontos fracos apareceram em relógios e perfumes. O Citi não foi muito rigoroso, descrevendo-o como "um resultado respeitável". Mas, apesar desses rótulos, as ações ainda caíram. Na quinta-feira de manhã, as ações da Hermès caíram 1,3%, o que colocou o valor de mercado da empresa em €244,5 bilhões (US$ 278,2 bilhões). Esse número a colocou logo abaixo da LVMH, que estava em €245,7 bilhões.

Embora a Hermès agora rivalize com a LVMH em tamanho de mercado, a lacuna real de receita é massiva. A LVMH, de propriedade da família Arnault, opera marcas como Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy, Tiffany e Sephora. Elas têm alcance em álcool, moda e beleza, enquanto a Hermès permanece mais focada. E uma década atrás, a LVMH até tentou comprar a Hermès, mas falhou.

Agora, ambas as empresas estão enfrentando ventos contrários. A LVMH relatou uma queda surpreendente nas vendas do Q1, especialmente em seu segmento de maior lucro, moda e artigos de couro. É uma das raras vezes em que ambos os gigantes estão caindo ao mesmo tempo.

Alguns analistas acreditam que empresas de luxo como Hermès e LVMH podem sobreviver a esse tipo de mudança de preços melhor do que lojas comuns. Isso porque elas vendem para clientes ricos que realmente não se abalam com custos mais altos. Mas há uma pegadinha. Se o crescimento econômico global cair ou os temores de recessão aumentarem, até os grandes gastadores podem começar a cortar gastos.

Enquanto isso, os fabricantes chineses estão tentando reagir. Esta semana, uma onda de fornecedores chineses inundou as redes sociais dos EUA com vídeos dizendo aos americanos para ignorarem os varejistas inteiramente. Um usuário do TikTok chamado Wang Sen, que afirma ser um fabricante de equipamentos originais (OEM) para grandes marcas, postou clipes em pé diante de uma parede de bolsas Birkin.

Ele estava basicamente dizendo aos americanos para contornarem a Hermès, comprarem diretamente da fábrica chinesa e desviarem das tarifas de 245% de Trump sobre a China.

Enquanto isso, a DHgate, uma plataforma de atacado chinesa conhecida por vender itens de luxo falsos, subiu repentinamente para o #2 na Apple App Store dos EUA. Outro aplicativo chinês, Taobao, subiu para o #7. Essas plataformas permitem que os americanos compiem réplicas por uma fração do custo — a maioria até afirma obter a mesma qualidade exata.