Новая функция поиска с использованием ИИ от Google вносит существенные изменения в отрасль, ставя издателей перед дилеммой

Издатели обеспокоены снижением посещаемости своих веб-сайтов в результате использования Google искусственного интеллекта для обобщения результатов поиска.

Издатели опасаются функций поиска Google, основанных на искусственном интеллекте

В рамках масштабного обновления своей ведущей в мире поисковой системы на протяжении 25 лет, интернет-гигант во вторник объявил о том, что начнет предоставлять ответы на онлайн-запросы в США, генерируемые искусственным интеллектом (ИИ).

Это позволит пользователям получать прямые ответы на свои вопросы в верхней части страниц результатов поиска. Компания заявила: «Google сделает поиск за вас». Другими словами, скоро наступит время, когда потребители смогут находить необходимую информацию, не переходя по ссылкам, появляющимся в результатах поиска.

В результате изменений, которые вскоре распространятся и на другие страны, миллиард или более человек могут счесть меньшее количество ссылок и онлайн-страниц важными для себя.

Хотя на первый взгляд это может показаться практичным, новостные издатели, многие из которых в настоящее время сталкиваются с резким падением посещаемости, вероятно, увидят гораздо большее сокращение аудитории в результате обновления поискового интерфейса, что может лишить их читателей и дохода. 

Учитывая, что Google уже прочесал интернет и использовал искусственный интеллект для сбора соответствующих данных, зачем тратить время на переходы по ссылкам?

Эксперты считают, что на данный момент мы понятия не имеем, насколько сильным будет этот эффект и что издатели смогут с этим сделать. Но они уверены, что это defiокажет негативное влияние на издателей и бренды. 

Сводные отчеты, созданные с помощью искусственного интеллекта на основе технологии Gemini от Google, содержат краткое описание найденного в интернете контента, а также ограниченное количество ссылок на первоисточники.

Пора искать альтернативы

Согласно прогнозам исследовательской компании Gartner, к 2026 году трафик из поисковых систем сократится на 25% в результате общего роста использования искусственного интеллекта.

Пол Рётцер, генеральный директор Института маркетингового искусственного интеллекта, заявил агентству AFP, что

«Это будет масштабный эксперимент, происходящий в режиме реального времени, который повлияет на бизнес людей в ту или иную сторону, в зависимости от того, как всё сложится»

Источник: AFP.

По сути, Google просит издателей и рекламодателей поверить в изменения, о которых компания пока не раскрыла много информации.

Тем временем эксперты советуют маркетологам и издателям придерживаться текущего курса действий и расширять свое присутствие в интернете за пределы поисковой выдачи Google.

По словам Рётцера, возможности для общения с людьми существуют и на других платформах, поскольку интернет-пользователи уже и так разрознены, так как люди проводят время в социальных сетях, таких как Instagram, TikTok, YouTube и других.

Руководители Google заявили, что люди будут переходить по ссылкам на более широкий спектр веб-сайтов, поскольку новый дизайн будет побуждать их к этому, а не наоборот. Похоже, они уже понимали, что создатели контента и издатели отреагируют негативно.

Глава поискового подразделения Google, Лиз Рид, отметила в своем блоге, что

«Мы видим, что ссылки, включенные в обзоры ИИ, получают больше кликов, чем если бы страница отображалась в виде традиционного веб-каталога по данному запросу»

Она добавила еще

«По мере расширения этой платформы мы продолжим уделять основное внимание привлечению ценного трафика для издателей и создателей контента»

Учитывая историю отношений технологических гигантов с издателями, вряд ли слова Рида их успокоят. Сейчас многие не верят заявлениям Google. 

Однако медиакомпании, создающие новый и оригинальный контент, могут получить прибыль от лицензирования своего контента для использования в моделях искусственного интеллекта посредством соглашений с Google.