Новая функция поиска с использованием ИИ от Google вносит существенные изменения в отрасль, ставя издателей перед дилеммой
- Google внедрила обзоры, отображаемые с помощью ИИ, в результаты поиска, и это вызывает серьезную обеспокоенность у издателей.
- Веб-сайты опасаются потерять аудиторию, которая полагается на органический поисковый трафик Google.
- Эксперты говорят, что до сих пор не имеют представления о том, чем всё это закончится.
Издатели обеспокоены снижением посещаемости своих веб-сайтов в результате использования Google искусственного интеллекта для обобщения результатов поиска.
Издатели опасаются функций поиска Google, основанных на искусственном интеллекте
В рамках масштабного обновления своей ведущей в мире поисковой системы на протяжении 25 лет, интернет-гигант во вторник объявил о том, что начнет предоставлять ответы на онлайн-запросы в США, генерируемые искусственным интеллектом (ИИ).
Это позволит пользователям получать прямые ответы на свои вопросы в верхней части страниц результатов поиска. Компания заявила: «Google сделает поиск за вас». Другими словами, скоро наступит время, когда потребители смогут находить необходимую информацию, не переходя по ссылкам, появляющимся в результатах поиска.
В результате изменений, которые вскоре распространятся и на другие страны, миллиард или более человек могут счесть меньшее количество ссылок и онлайн-страниц важными для себя.
Хотя на первый взгляд это может показаться практичным, новостные издатели, многие из которых в настоящее время сталкиваются с резким падением посещаемости, вероятно, увидят гораздо большее сокращение аудитории в результате обновления поискового интерфейса, что может лишить их читателей и дохода.
Учитывая, что Google уже прочесал интернет и использовал искусственный интеллект для сбора соответствующих данных, зачем тратить время на переходы по ссылкам?
Эксперты считают, что на данный момент мы понятия не имеем, насколько сильным будет этот эффект и что издатели смогут с этим сделать. Но они уверены, что это defiокажет негативное влияние на издателей и бренды.
Сводные отчеты, созданные с помощью искусственного интеллекта на основе технологии Gemini от Google, содержат краткое описание найденного в интернете контента, а также ограниченное количество ссылок на первоисточники.
Пора искать альтернативы
Согласно прогнозам исследовательской компании Gartner, к 2026 году трафик из поисковых систем сократится на 25% в результате общего роста использования искусственного интеллекта.
Пол Рётцер, генеральный директор Института маркетингового искусственного интеллекта, заявил агентству AFP, что
«Это будет масштабный эксперимент, происходящий в режиме реального времени, который повлияет на бизнес людей в ту или иную сторону, в зависимости от того, как всё сложится»
Источник: AFP.
По сути, Google просит издателей и рекламодателей поверить в изменения, о которых компания пока не раскрыла много информации.
Тем временем эксперты советуют маркетологам и издателям придерживаться текущего курса действий и расширять свое присутствие в интернете за пределы поисковой выдачи Google.
По словам Рётцера, возможности для общения с людьми существуют и на других платформах, поскольку интернет-пользователи уже и так разрознены, так как люди проводят время в социальных сетях, таких как Instagram, TikTok, YouTube и других.
Руководители Google заявили, что люди будут переходить по ссылкам на более широкий спектр веб-сайтов, поскольку новый дизайн будет побуждать их к этому, а не наоборот. Похоже, они уже понимали, что создатели контента и издатели отреагируют негативно.
Глава поискового подразделения Google, Лиз Рид, отметила в своем блоге, что
«Мы видим, что ссылки, включенные в обзоры ИИ, получают больше кликов, чем если бы страница отображалась в виде традиционного веб-каталога по данному запросу»
Она добавила еще
«По мере расширения этой платформы мы продолжим уделять основное внимание привлечению ценного трафика для издателей и создателей контента»
Учитывая историю отношений технологических гигантов с издателями, вряд ли слова Рида их успокоят. Сейчас многие не верят заявлениям Google.
Однако медиакомпании, создающие новый и оригинальный контент, могут получить прибыль от лицензирования своего контента для использования в моделях искусственного интеллекта посредством соглашений с Google.
Если вы это читаете, значит, вы уже впереди. Оставайтесь на шаг впереди, подписавшись на нашу рассылку.
Предупреждение. Предоставленная информация не является торговой рекомендацией. Cryptopolitanнастоятельно не несет ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мыtronпровести независимоеdent и/или проконсультироваться с квалифицированным специалистом, прежде чем принимать какие-либо инвестиционные решения.
Аамир Шейх
Аамир — технологический журналист с почти шестилетним опытом работы в крипто- и технологической индустриях. Он окончил университет MAJ со степенью MBA в области финансов и маркетинга. Сейчас он работает в Cryptopolitan, где освещает последние события на криптовалютных рынках и прогнозирует цены.
