- Google представил ИИ-обзоры в результатах поиска, что вызывает серьёзную обеспокоенность у издателей.
- Сайты опасаются потерять аудиторию, которая полагается на органический поисковый трафик Google.
- Эксперты заявляют, что пока не имеют представления о том, как всё это разовьётся.
Издатели беспокоятся о трафике на веб-сайтах в результате использования Google искусственного интеллекта для суммирования результатов поиска.
Издатели боятся функций поиска Google на базе ИИ
В крупном обновлении своего главного поискового двигателя, лидирующего в мире уже 25 лет, интернет-гигант во вторник объявил, что начнет предоставлять ответы, сгенерированные искусственным интеллектом (ИИ), для онлайн-поиска в США.
Это позволит пользователям получать прямые ответы на свои вопросы в верхней части страниц результатов. Компания сказала: «Google будет искать для вас». Иными словами, скоро наступит время, когда потребители смогут найти нужную им информацию, не переходя по ссылкам, появляющимся в результатах поиска.
Миллиард или более людей могут найти меньше ссылок и онлайн-страниц важными в результате изменения, которое скоро распространится на другие страны.
Хотя поначалу это может показаться практичным, новостные издатели, многие из которых в настоящее время сталкиваются с резким падением трафика, вероятно, увидят еще большее сокращение аудитории в результате обновленного интерфейса поиска, который может лишить их читателей и дохода.
Учитывая, что Google уже просканировал интернет и использовал искусственный интеллект для сбора соответствующих данных, зачем тратить время на переход по ссылкам?
Эксперты считают, что в настоящее время мы не знаем, какое влияние это окажет и что издатели могут с этим поделать. Но они уверены, что это определенно окажет негативное влияние на издателей и бренды.
Краткие описания контента, найденного в интернете, предоставляются с помощью технологий Gemini от Google, вместе с ограниченным количеством ссылок на первоисточники в сети.
Время искать альтернативы
По данным исследовательской фирмы Gartner, трафик поисковых систем, как ожидается, снизится на 25% к 2026 году в результате общего роста использования ИИ.
Пол Ройцер, генеральный директор Института маркетингового ИИ, сказал агентству AFP, что
«Это будет просто грандиозный эксперимент, происходящий в реальном времени, который повлияет на бизнес людей тем или иным образом, в зависимости от того, как все развернется».
Источник: AFP.
По сути, Google просит издателей и рекламодателей доверять изменениям, о которых он раскрыл мало информации.
Тем временем эксперты советуют маркетологам и издателям придерживаться своего текущего курса действий и расширять свое присутствие в сети за пределами поисковых запросов Google.
Возможности для связи с людьми на других платформах существуют, сказал Ройцер, поскольку интернет-пользователи уже фрагментированы, так как люди проводят время на социальных платформах, таких как Instagram, TikTok, YouTube и других площадках.
Руководители Google заявили, что люди будут переходить на более широкий спектр веб-сайтов, поскольку новый макет будет побуждать их к этому, а не наоборот. Казалось, они уже имели представление о том, что создатели и издатели отреагируют негативно.
Глава поиска Google Лиз Рид отметила в блоге, что
«Мы видим, что ссылки, включенные в обзоры ИИ, получают больше кликов, чем если бы страница появилась как традиционная веб-ссылка для этого запроса».
Она добавила далее,
«По мере расширения этого опыта мы продолжим сосредотачиваться на направлении ценного трафика к издателям и создателям контента».
Учитывая историю технологических гигантов с издателями, маловероятно, что слова Рида принесут издателям много утешения. На данный момент многие не верят тому, что говорит Google.
Однако медиакомпании с новым и оригинальным контентом могут иметь возможность извлекать выгоду из лицензирования своего контента для использования в моделях ИИ через соглашения с Google.
Если вы читаете это, вы уже впереди. Оставайтесь с нами, подписавшись на нашу рассылку.
Отказ от ответственности. Предоставленная информация не является торговой рекомендацией. Cryptopolitan.com Мы не несем ответственности за любые инвестиции, сделанные на основе информации, представленной на этой странице. Мы настоятельно рекомендуем проводить независимое исследование и/или проконсультироваться с квалифицированным специалистом перед принятием любых инвестиционных решений.
Амир Шейх
Амир — технологический журналист с почти шестилетним опытом работы в индустриях криптовалют и технологий. Он окончил университет MAJ, получив степень MBA по финансам и маркетингу. Сейчас он работает в Cryptopolitan, где освещает последние события на рынке криптовалют и прогнозы цен.
