La nuova ricerca AI di Google sconvolge il settore, lasciando gli editori in un dilemma

Gli editori temono per il traffico dei siti web a causa dell'uso dell'intelligenza artificiale di Google per riassumere i risultati di ricerca.

Gli editori temono le funzionalità di ricerca AI di Google

In un importante aggiornamento del suo motore di ricerca principale nel mondo da 25 anni, il colosso di internet ha rivelato martedì che inizierà a fornire risposte generate dall'intelligenza artificiale (AI) alle ricerche online negli Stati Uniti.

Ciò consentirà agli utenti di ricevere risposte dirette alle loro domande nella parte superiore delle pagine dei risultati. L'azienda ha dichiarato: “Google farà le ricerche per te.” In altre parole, presto ci sarà un momento in cui i consumatori potranno trovare le informazioni di cui hanno bisogno senza dover fare clic sui link che appaiono nei risultati di ricerca.

Un miliardo o più di persone potrebbero trovare meno importanti i link e le pagine online a causa del cambiamento che presto si estenderà ad altri paesi.

Sebbene possa sembrare pratico all'inizio, gli editori di notizie, molti dei quali stanno attualmente affrontando forti cali di traffico, probabilmente vedranno una riduzione ancora maggiore del pubblico a causa dell'interfaccia di ricerca aggiornata, che potrebbe privarli di lettori e reddito. 

Dato che Google ha già setacciato internet e utilizzato l'intelligenza artificiale per raccogliere dati pertinenti, perché perdere tempo a fare clic sui link?

Gli esperti pensano che al momento non abbiamo idea di quanto impatto avrà o cosa potrebbero fare gli editori al riguardo. Ma sembrano sicuri che avrà sicuramente un impatto negativo su editori e marchi. 

I riassunti di intelligenza artificiale prodotti dalla tecnologia Gemini di Google forniscono brevi descrizioni dei contenuti che trova online, insieme a un numero limitato di link alle fonti online originali.

È ora di cercare alternative

Il traffico dei motori di ricerca dovrebbe diminuire del 25% entro il 2026, secondo la società di ricerca Gartner, a causa di un aumento generale dell'uso dell'IA.

Paul Roetzer, CEO del Marketing AI Institute, ha detto ad AFP che

“Sarà solo un grande esperimento che si svolge in tempo reale e che sposterà le imprese delle persone in una direzione o nell'altra, a seconda di come si svilupperà.”

Fonte: AFP.

In sostanza, Google chiede agli editori e agli inserzionisti di avere fiducia in un cambiamento di cui ha fornito poche informazioni.

Nel frattempo, gli esperti consigliano a marketer ed editori di attenersi alla loro attuale strategia e di espandere la loro presenza online oltre le ricerche su Google.

Le opportunità di connettersi con le persone su altre piattaforme sono numerose, ha affermato Roetzer, poiché gli utenti di internet sono già frammentati dato che passano molto tempo su piattaforme social come Instagram, TikTok, YouTube e altri canali.

I dirigenti di Google hanno dichiarato che le persone faranno clic su una gamma più ampia di siti web, poiché il nuovo layout li incoraggerà a farlo, e non viceversa. Sembra che avessero già un'idea che creatori ed editori avrebbero reagito negativamente.

Liz Reid, capo della ricerca di Google, ha sottolineato in un post sul blog che,

"Vediamo che i link inclusi nelle anteprime AI ricevono più clic rispetto a se la pagina fosse apparsa come un elenco web tradizionale per quella query."

Ha aggiunto ulteriormente,

"Mentre espandiamo questa esperienza, continueremo a concentrarci sull'invio di traffico di valore agli editori e ai creatori."

Considerando la storia dei giganti della tecnologia con gli editori, non sembra probabile che le dichiarazioni di Reid offrano molto conforto agli editori. Al momento, molti non credono a ciò che Google ha da dire. 

Tuttavia, le aziende mediatiche con contenuti nuovi e originali potrebbero essere in grado di trarre profitto dalla licenza dei propri contenuti per l'uso nei modelli AI attraverso accordi con Google.