La nuova ricerca AI di Google rivoluziona il settore, lasciando gli editori in un dilemma

Gli editori sono preoccupati per il traffico sul sito web a causa dell'uso dell'intelligenza artificiale da parte di Google per riassumere i risultati di ricerca.

Gli editori temono le funzionalità di ricerca AI di Google

In un importante aggiornamento del suo motore di ricerca più importante al mondo da 25 anni, il colosso di Internet ha rivelato martedì che inizierà a fornire risposte generate dall'intelligenza artificiale (IA) alle ricerche online negli Stati Uniti.

Ciò consentirà agli utenti di ricevere risposte dirette alle loro domande in cima alle pagine dei risultati. L'azienda ha dichiarato: "Google farà la ricerca su Google per te". In altre parole, presto arriverà il momento in cui i consumatori potranno trovare le informazioni di cui hanno bisogno senza dover cliccare sui link che compaiono nei risultati di ricerca.

Un miliardo o più di persone potrebbero trovare meno importanti i link e le pagine online a causa del cambiamento che presto si estenderà ad altre nazioni.

Sebbene possa sembrare pratico a prima vista, gli editori di notizie, molti dei quali stanno attualmente affrontando forti cali di traffico, probabilmente vedrebbero una riduzione del pubblico molto maggiore a causa dell'interfaccia di ricerca aggiornata, che potrebbe privarli di lettori e di entrate. 

Considerando che Google ha già scandagliato Internet e utilizzato l'intelligenza artificiale per raccogliere dati pertinenti, perché perdere tempo a cliccare sui link?

Gli esperti ritengono che al momento non abbiamo idea di quanto impatto avrà o di cosa potrebbero fare gli editori al riguardo. Ma sembrano certi che avrà defiun impatto negativo su editori e marchi. 

I riepiloghi di intelligenza artificiale prodotti dalla tecnologia Gemini di Google forniscono brevi descrizioni dei contenuti trovati online, insieme a un numero limitato di link alle fonti online originali.

È tempo di cercare alternative

Secondo la società di ricerca Gartner, si prevede che il traffico sui motori di ricerca diminuirà del 25% entro il 2026, a causa di un aumento generale dell'uso dell'intelligenza artificiale.

Paul Roetzer, CEO del Marketing AI Institute, ha dichiarato all'AFP che

"Sarà semplicemente un grande esperimento che si svolgerà in tempo reale e che, a seconda di come andrà a finire, determinerà la direzione in cui le attività delle persone si muoveranno."

Fonte: AFP.

In pratica, Google chiede agli editori e agli inserzionisti di avere fiducia in un cambiamento su cui non ha ancora divulgato molte informazioni.

Nel frattempo, gli esperti consigliano a professionisti del marketing ed editori di attenersi alle loro attuali strategie e di espandere la propria presenza online oltre le ricerche di Google.

Esistono opportunità per entrare in contatto con persone su altre piattaforme, ha affermato Roetzer, poiché gli internauti sono già stati frammentati poiché le persone trascorrono il loro tempo su piattaforme social come Instagram, TikTok, YouTube e altri luoghi.

I dirigenti di Google hanno affermato che le persone cliccheranno su una più ampia varietà di siti web, poiché il nuovo layout li incoraggerà a farlo e non viceversa. Sembrava che avessero già previsto che creatori ed editori avrebbero reagito negativamente.

La responsabile della ricerca di Google, Liz Reid, ha osservato in un post sul blog che,

“Abbiamo notato che i link inclusi nelle panoramiche AI ​​ottengono più clic rispetto a quelli che otterremmo se la pagina fosse apparsa come un elenco web tradizionale per quella query.”

Ha aggiunto inoltre:

"Mentre espandiamo questa esperienza, continueremo a concentrarci sull'invio di traffico prezioso a editori e creatori."

Considerati i rapporti tra i giganti della tecnologia e gli editori, non sembra probabile che le dichiarazioni di Reid possano offrire loro molto conforto. Al momento, molti non credono a ciò che Google ha da dire. 

Tuttavia, le aziende di media con contenuti nuovi e originali potrebbero trarre profitto dalla concessione in licenza dei loro contenuti per l'utilizzo nei modelli di intelligenza artificiale tramite accordi con Google.