Googles neue KI-Suche revolutioniert die Branche und stellt Verlage vor ein Dilemma

Verlage befürchten einen Rückgang des Website-Traffics aufgrund des Einsatzes künstlicher Intelligenz durch Google zur Zusammenfassung von Suchergebnissen.

Verlage fürchten Googles KI-Suchfunktionen

In einem umfassenden Update seiner seit 25 Jahren weltweit führenden Suchmaschine gab der Internetgigant am Dienstag bekannt, dass er künftig in den USA mithilfe künstlicher Intelligenz (KI) generierte Antworten auf Online-Suchanfragen liefern wird.

Dadurch erhalten Nutzer direkt auf den Suchergebnissen Antworten auf ihre Fragen. Das Unternehmen erklärte: „Google übernimmt die Recherche für Sie.“ Anders ausgedrückt: Schon bald können Verbraucher die benötigten Informationen finden, ohne auf die Links in den Suchergebnissen klicken zu müssen.

Eine Milliarde oder mehr Menschen könnten infolge dieser Veränderung, die sich bald auch auf andere Nationen ausweiten wird, weniger Links und Online-Seiten als wichtig empfinden.

Auch wenn es auf den ersten Blick praktisch erscheinen mag, würden Nachrichtenverlage, von denen viele derzeit mit starken Besucherrückgängen zu kämpfen haben, durch die aktualisierte Suchoberfläche wahrscheinlich einen viel größeren Rückgang der Leserschaft verzeichnen, was ihnen Leser und Einnahmen kosten könnte. 

Angesichts der Tatsache, dass Google das Internet bereits durchforstet und künstliche Intelligenz eingesetzt hat, um relevante Daten zu sammeln, warum sollte man Zeit mit dem Anklicken von Links verschwenden?

Experten sind sich einig, dass wir derzeit keine Ahnung haben, wie groß die Auswirkungen sein werden und was Verlage dagegen tun können. Sie scheinen aber sicher zu sein, dass es definegative Folgen für Verlage und Marken haben wird. 

Die von Googles Gemini-Technologie erstellten KI-Zusammenfassungen bieten kurze Beschreibungen der online gefundenen Inhalte sowie eine begrenzte Anzahl von Links zu den ursprünglichen Online-Quellen.

Zeit, sich nach Alternativen umzusehen

Laut dem Marktforschungsunternehmen Gartner wird der Suchmaschinenverkehr bis 2026 voraussichtlich um 25 % zurückgehen, und zwar aufgrund eines allgemeinen Anstiegs des Einsatzes von KI.

Paul Roetzer, CEO des Marketing AI Institute, sagte gegenüber AFP, dass

„Es wird einfach ein großes Experiment in Echtzeit sein, das die Geschäfte der Menschen in die eine oder andere Richtung beeinflussen wird, je nachdem, wie es sich entwickelt.“

Quelle: AFP.

Im Grunde verlangt Google von Verlagen und Werbetreibenden Vertrauen in eine Veränderung, über die das Unternehmen selbst nur wenige Informationen preisgegeben hat.

In der Zwischenzeit raten Experten Marketingfachleuten und Verlagen, an ihrem bisherigen Kurs festzuhalten und ihre Online-Präsenz über die Google-Suche hinaus auszubauen.

Laut Roetzer bieten sich Möglichkeiten, mit Menschen auf anderen Plattformen in Kontakt zu treten, da die Internetnutzer bereits fragmentiert seien, weil sie ihre Zeit auf sozialen Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube und anderen Orten verbringen.

Google-Manager erklärten, dass die Nutzer durch das neue Layout eine größere Vielfalt an Webseiten anklicken würden, und nicht umgekehrt. Offenbar rechneten sie bereits mit einer negativen Reaktion von Kreativen und Herausgebern.

Liz Reid, die Leiterin der Google-Suche, merkte in einem Blogbeitrag an, dass

„Wir stellen fest, dass die in KI-Übersichten enthaltenen Links mehr Klicks erhalten, als wenn die Seite als herkömmlicher Webeintrag für diese Suchanfrage erscheinen würde.“

Sie fügte außerdem hinzu:

„Während wir dieses Angebot ausbauen, werden wir uns weiterhin darauf konzentrieren, wertvollen Traffic an Verlage und Kreative weiterzuleiten.“

Angesichts der bisherigen Beziehungen der Tech-Giganten zu Verlagen dürften Reids Äußerungen den Verlagen wenig Trost spenden. Bislang schenken viele Googles Aussagen keinen Glauben. 

Allerdings könnten Medienunternehmen mit neuen und originellen Inhalten durch die Lizenzierung ihrer Inhalte zur Verwendung in KI-Modellen über Vereinbarungen mit Google Gewinne erzielen.