Googles neue KI-Suche schüttelt die Branche und lässt Verleger in einem Dilemma

Verleger befürchten einen Rückgang des Website-Verkehrs infolge von Googles Einsatz von künstlicher Intelligenz zur Zusammenfassung von Suchergebnissen.

Verleger fürchten Googles KI-Suchfunktionen

Bei einem großen Update seines weltweit führenden Suchmaschinen-Produkts seit 25 Jahren hat der Internetriese am Dienstag bekannt gegeben, dass er ab sofort künstliche Intelligenz (KI)-generierte Antworten auf Online-Suchanfragen in den USA bereitstellen wird.

Dies wird es Nutzern ermöglichen, direkte Antworten auf ihre Fragen an der Spitze der Ergebnislisten zu erhalten. Das Unternehmen sagte: „Google wird das Googeln für dich übernehmen.“ Anders ausgedrückt, wird es bald eine Zeit geben, in der Verbraucher die benötigten Informationen finden können, ohne auf die Links in den Suchergebnissen klicken zu müssen.

Eine Milliarde oder mehr Menschen könnten aufgrund der Änderung, die bald auf andere Nationen ausgeweitet wird, weniger Links und Online-Seiten als wichtig erachten.

Obwohl es zunächst praktisch erscheinen mag, würden Nachrichtenverleger, von denen viele derzeit mit starken Rückgängen im Verkehr konfrontiert sind, wahrscheinlich eine noch stärkere Verringerung des Publikums erfahren, was sie ihrer Leser und Einnahmen berauben könnte. 

Da Google das Internet bereits durchsucht und künstliche Intelligenz verwendet hat, um relevante Daten zu sammeln, warum sollte man Zeit damit verschwenden, auf Links zu klicken?

Experten glauben, dass wir im Moment keine Ahnung haben, wie stark der Effekt sein wird oder was Verleger dagegen tun könnten. Aber sie sind sich sicher, dass es definitiv negative Auswirkungen auf Verleger und Marken haben wird. 

Von Googles Gemini-Technologie erzeugte KI-Zusammenfassungen bieten kurze Beschreibungen von Inhalten, die sie online finden, zusammen mit einer begrenzten Anzahl von Links zu den ursprünglichen Online-Quellen.

Zeit, nach Alternativen zu suchen

Der Suchmaschinenverkehr wird voraussichtlich bis 2026 um 25 % zurückgehen, so die Forschungsfirma Gartner, infolge eines allgemeinen Anstiegs der Nutzung von KI.

Paul Roetzer, CEO des Marketing AI Institute, sagte gegenüber AFP, dass

„Es wird einfach ein großes Experiment sein, das in Echtzeit stattfindet und die Geschäfte der Menschen in die eine oder andere Richtung bewegen wird, je nachdem, wie es ausgeht.“

Quelle: AFP.

Im Grunde bittet Google Verleger und Werbetreibende, einem Wandel zu vertrauen, über den es nicht viel Informationen preisgegeben hat.

In der Zwischenzeit raten Experten Marketern und Verlegern, an ihrer aktuellen Strategie festzuhalten und ihre Online-Präsenz über Googles Suchen hinaus zu erweitern.

Es gibt Möglichkeiten, mit Menschen auf anderen Plattformen in Kontakt zu treten, sagte Roetzer, da die Netzbürger bereits fragmentiert sind, da die Menschen Zeit auf Social-Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube und anderen Orten verbringen.

Google-Executives sagten, dass die Menschen auf eine breitere Vielfalt von Websites klicken werden, da das neue Layout sie dazu ermutigen wird, und nicht umgekehrt. Es schien, als hätten sie bereits eine Idee, dass Ersteller und Verleger negativ reagieren würden.

Googles Suchen-Chef, Liz Reid, bemerkte in einem Blogbeitrag, dass

„Wir sehen, dass die Links in KI-Übersichten mehr Klicks erhalten, als wenn die Seite als traditionelle Web-Liste für diese Abfrage erschienen wäre.“

Sie fügte weiter hinzu,

„Während wir diese Erfahrung ausweiten, werden wir weiterhin darauf achten, wertvollen Verkehr an Verleger und Ersteller zu senden.“

Angesichts der Geschichte der Tech-Giganten mit Verlegern scheint es unwahrscheinlich, dass Reids Bemerkungen den Verlegern viel Trost bieten werden. Derzeit kaufen viele das, was Google zu sagen hat, nicht. 

Mediengesellschaften mit neuen und ursprünglichen Inhalten könnten jedoch in der Lage sein, von der Lizenzierung ihrer Inhalte für die Verwendung in KI-Modellen durch Vereinbarungen mit Google zu profitieren.