Googleの新しいAI検索が業界を揺るがし、パブリッシャーをジレンマに陥れる

Googleが人工知能（AI）を使用して検索結果を要約することにより、ウェブサイトへのトラフィック減少を懸念するパブリッシャー。

パブリッシャーはGoogleのAI検索機能に恐怖を抱いている

25年間世界トップの検索エンジンであるGoogleは、火曜日に、米国でのオンライン検索に対して人工知能（AI）生成の回答を提供し始めると発表しました。これは、同社の検索エンジンにおける最大のアップデートです。

これにより、ユーザーは検索結果ページの上部で質問に対する直接的な回答を受け取ることができます。同社は「Googleがあなたのために検索を行います」と述べています。言い換えれば、消費者が検索結果に表示されるリンクをクリックすることなく、必要な情報を見つけることができる時代がまもなく訪れます。

この変更はまもなく他の国々にも拡大する見込みであり、その結果、10億人以上の人々が、リンクやオンラインページを以前ほど重要視しなくなる可能性があります。

最初は実用的に見えるかもしれませんが、現在トラフィックの急激な減少に直面しているニュースパブリッシャーの多くは、更新された検索インターフェースの結果として、読者や収入を奪われる可能性があり、さらに大きな視聴者層の減少を見ることになるでしょう。 

Googleはすでにインターネットを網羅し、人工知能を使用して関連データを収集しているのです。なぜリンクをクリックするのに時間を無駄にするのでしょうか？

専門家は、現時点ではその影響がどの程度になるか、パブリッシャーが何ができるかについて何も分かっていないと考えています。しかし、パブリッシャーやブランドに確実に悪影響を及ぼすことは確実であるようです。 

GoogleのGemini技術によって生成されたAI要約は、オンラインで見つけたコンテンツの簡潔な説明と、元のオンラインソースへの限られた数のリンクを提供します。

代替案を探す時

調査会社Gartnerの研究によると、AIの使用の全般的な増加の結果、検索エンジンのトラフィックは2026年までに25%減少すると予想されています。

マーケティングAI研究所のCEOであるPaul Roetzer氏はAFPに語りました。

「これは、展開の仕方によっては人々のビジネスを一方へ、あるいはもう一方へ動かす、リアルタイムで起こっている壮大な実験に過ぎません。」

ソース: AFP.

基本的に、Googleはパブリッシャーや広告主に、詳細がほとんど開示されていない変更を信頼するよう求めています。

その間、専門家はマーケターやパブリッシャーに対し、現在の行動計画を堅持し、Google検索を超えてオンラインプレゼンスを拡大するよう助言しています。

Roetzer氏は、人々がInstagram、TikTok、YouTubeなどのソーシャルプラットフォームや他の場面に時間を費やすようになり、ネットユーザーはすでに断片化されているため、他のプラットフォームで人々とつながる機会があると述べました。

Googleの執行役員は、新しいレイアウトが人々をそうさせることを奨励するため、人々はより多様なウェブサイトをクリックするようになると述べました。それは逆ではないでしょう。彼らはすでに、クリエイターやパブリッシャーが否定的に反応することをすでに把握していたようです。

Googleの検索責任者であるLiz Reid氏は、ブログ記事で次のように指摘しました。

「AI概要に含まれるリンクは、そのクエリに対してページが従来のウェブリストとして表示された場合よりも、多くのクリックを得ることが分かっています。」

彼女はさらに付け加えました。

「この体験を拡大するにつれて、私たちはパブリッシャーやクリエイターへの価値あるトラフィックの送信に引き続き焦点を当てていきます。」

テックジャイアントのパブリッシャーに対する過去の歴史を考慮すると、Reid氏の発言がパブリッシャーに大きな安心感を与えるとは考えにくいです。現在、多くのパブリッシャーはGoogleの発言を信じていません。 

しかし、新しいおよびオリジナルなコンテンツを持つメディア企業は、Googleとの契約を通じて、AIモデルでの使用のためにコンテンツをライセンス供与することで利益を得られる可能性があります。