Googleの新しいAI検索が業界を揺るがし、出版社をジレンマに陥れる

パブリッシャーは、Google が人工知能を使用して検索結果を要約することによるウェブサイトのトラフィックの増加を懸念しています。

出版社はGoogleのAI検索機能を恐れている

インターネットの巨大企業は火曜日、25年間世界トップの検索エンジンの主要アップデートとして、米国でのオンライン検索に対して人工知能（AI）生成の応答の提供を開始すると明らかにした。

これにより、ユーザーは検索結果ページの上部で質問に対する直接的な回答を得ることができます。同社は「Googleがあなたに代わってグーグル検索をします」と述べています。言い換えれば、消費者が検索結果に表示されるリンクをクリックすることなく、必要な情報を見つけられる時代が間もなく到来するということです。

すぐに他の国々にも広がるであろう変化の結果として、10億人以上の人々が、リンクやオンライン ページの重要性を認識することが減る可能性があります。

一見現実的に思えるかもしれないが、現在トラフィックの急激な減少に直面している多くのニュース出版社は、検索インターフェースの更新によっておそらく読者と収入を奪われ、読者数が大幅に減少するだろう。 

Google はすでにインターネットを検索し、人工知能を使って関連データを収集しているのに、なぜリンクをクリックして時間を無駄にするのでしょうか?

専門家は、現時点ではそれがどれほどの影響をもたらすのか、また出版社がどのような対策を講じることができるのかは不明だと考えている。しかし、出版社とブランドに defiなく悪影響を与えるだろうと確信しているようだ。 

Google の Gemini テクノロジーによって生成された人工知能の要約は、オンラインで見つかったコンテンツの簡単な説明と、元のオンライン ソースへの限られた数のリンクを提供します。

代替案を探す時期

調査会社ガートナーによると、AIの利用が全体的に増加した結果、検索エンジンのトラフィックは2026年までに25%減少すると予想されている。

マーケティングAI研究所のCEO、ポール・ロッツァー氏はAFPに対し、

「これはリアルタイムで行われる壮大な実験であり、その結果次第で人々のビジネスを何らかの方向に動かすことになるだろう。」

出典： AFP。

基本的に、Google は、あまり情報を公開していない変更をパブリッシャーと広告主に信頼するよう求めています。

その間、専門家はマーケティング担当者やパブリッシャーに対し、現在の行動方針を堅持し、Google 検索を超えてオンラインでの存在感を拡大するようアドバイスしています。

ロッツァー氏は、インスタグラム、TikTok、YouTubeなどのソーシャルプラットフォームで人々が時間を費やすにつれて、ネットユーザーはすでに分散化しているため、他のプラットフォーム上の人々とつながる機会が存在すると述べた。

Google幹部は、新しいレイアウトはユーザーがクリックするきっかけとなり、より幅広いウェブサイトをクリックするよう促すため、逆のことは起こらないと述べた。クリエイターやパブリッシャーが否定的な反応を示すことは、Google幹部が既に予想していたようだ。

Googleの検索責任者リズ・リード氏はブログ記事で次のように述べている。

「AI概要に含まれるリンクは、そのクエリに対して従来のウェブリストとしてページが表示された場合よりも多くのクリックを獲得していることがわかりました。」

彼女はさらにこう付け加えた。

「この体験を拡大していく中で、私たちはパブリッシャーやクリエイターに価値あるトラフィックを送ることに引き続き注力していきます。」

テクノロジー大手と出版社とのこれまでの関係を考えると、リード氏の発言が出版社に大きな安心感を与えるとは考えにくい。現時点では、多くの出版社がGoogleの主張を受け入れていない。 

しかし、新しく独自のコンテンツを持つメディア企業は、Google との契約を通じて、そのコンテンツを AI モデルで使用するためのライセンスを取得することで利益を得ることができる可能性があります。