A Nova Busca com IA do Google Agita a Indústria, Deixando os Publicadores em um Dilema

Publicadores preocupam-se com o tráfego do site como resultado do uso da inteligência artificial do Google para resumir os resultados de busca.

Publicadores temem os recursos de busca com IA do Google

Em uma grande atualização para seu mecanismo de busca líder no mundo há 25 anos, o gigante da internet revelou na terça-feira que começará a fornecer respostas geradas por inteligência artificial (IA) para buscas online nos EUA.

Isso permitirá que os usuários recebam respostas diretas às suas perguntas no topo das páginas de resultados. A empresa disse: “O Google fará o trabalho de busca para você.” Dito de outra forma, em breve haverá um momento em que os consumidores poderão encontrar as informações de que precisam sem precisar clicar nos links que aparecem nos resultados de busca.

Um bilhão ou mais de pessoas podem encontrar menos links e páginas online importantes como resultado da mudança que em breve se estenderá a outros países.

Embora possa parecer prático à primeira vista, os publicadores de notícias, muitos dos quais estão enfrentando quedas acentuadas no tráfego, provavelmente verão uma redução ainda maior na audiência como resultado da interface de busca atualizada, o que poderia privá-los de leitores e renda. 

Dado que o Google já vasculhou a internet e usou inteligência artificial para reunir dados pertinentes, por que perder tempo clicando em links?

Especialistas acham que, no momento, não temos ideia de qual será o impacto ou o que os publicadores podem fazer a respeito. Mas parecem certos de que definitivamente terá um impacto negativo nos publicadores e marcas. 

Os resumos de inteligência artificial produzidos pela tecnologia Gemini do Google fornecem descrições breves do conteúdo que encontra online, juntamente com um número limitado de links para as fontes online originais.

Hora de procurar alternativas

O tráfego dos motores de busca deve diminuir 25% até 2026, de acordo com a empresa de investigação Gartner, como resultado de um aumento geral no uso da IA.

Paul Roetzer, CEO do Marketing AI Institute, disse à AFP que

“Será apenas uma grande experiência que está a acontecer em tempo real e que moverá os negócios das pessoas numa direção ou noutra, dependendo de como se desenrola.”

Fonte: AFP.

Basicamente, o Google está a pedir aos editores e anunciantes que tenham fé numa mudança sobre a qual não divulgou muitas informações.

Enquanto isso, os especialistas aconselham os profissionais de marketing e os editores a manterem o seu curso de ação atual e a expandirem a sua presença online para além das pesquisas no Google.

Existem oportunidades para se conectar com as pessoas em outras plataformas, disse Roetzer, já que os internautas já estão fragmentados, pois passam tempo em plataformas sociais como Instagram, TikTok, YouTube e outros espaços.

Os executivos do Google disseram que as pessoas clicarão numa variedade mais ampla de sites, pois o novo layout as encorajará a fazê-lo, e não o contrário. Parecia que eles já tinham uma ideia de que os criadores e editores reagiriam negativamente.

Liz Reid, chefe de pesquisa do Google, observou em um post de blog que,

“Vemos que os links incluídos nas visões gerais de IA recebem mais cliques do que se a página tivesse aparecido como um listagem web tradicional para essa consulta.”

Ela acrescentou ainda,

“À medida que expandirmos esta experiência, continuaremos a focar-nos em enviar tráfego valioso para editores e criadores.”

Dada a história dos gigantes da tecnologia com os editores, não parece provável que as declarações de Reid ofereçam muito conforto aos editores. No momento, muitos não estão a acreditar no que o Google tem a dizer. 

No entanto, as empresas de mídia com conteúdo novo e original podem ser capazes de lucrar com a licenciamento de seu conteúdo para uso em modelos de IA através de acordos com o Google.