A nova ferramenta de busca com IA do Google está revolucionando o setor, deixando as editoras em um dilema

Editores se preocupam com o tráfego em seus sites devido ao uso de inteligência artificial pelo Google para resumir os resultados de busca.

Editoras temem os recursos de busca com IA do Google

Em uma grande atualização de seu mecanismo de busca líder mundial há 25 anos, o gigante da internet revelou na terça-feira que começará a fornecer respostas geradas por inteligência artificial (IA) para buscas online nos EUA.

Isso permitirá que os usuários recebam respostas diretas às suas perguntas no topo das páginas de resultados. A empresa afirmou: "O Google fará as buscas para você". Em outras palavras, em breve os consumidores poderão encontrar as informações de que precisam sem ter que clicar nos links que aparecem nos resultados da pesquisa.

Um bilhão ou mais de pessoas poderão considerar menos links e páginas online importantes como resultado da mudança que em breve se estenderá a outras nações.

Embora possa parecer prático à primeira vista, as editoras de notícias, muitas das quais enfrentam atualmente quedas acentuadas no tráfego, provavelmente verão uma redução de público muito maior como resultado da interface de busca atualizada, o que pode privá-las de leitores e receita. 

Dado que o Google já vasculhou a internet e usou inteligência artificial para coletar dados relevantes, por que perder tempo clicando em links?

Especialistas acreditam que, no momento, não temos ideia do impacto que isso terá ou do que as editoras poderão fazer a respeito. Mas parecem certos de que defihaverá um impacto negativo sobre editoras e marcas. 

Os resumos de inteligência artificial produzidos pela tecnologia Gemini do Google fornecem breves descrições do conteúdo encontrado online, juntamente com um número limitado de links para as fontes online originais.

Hora de buscar alternativas

De acordo com a empresa de pesquisa Gartner, o tráfego de mecanismos de busca deverá diminuir 25% até 2026, como resultado do aumento geral no uso de inteligência artificial.

Paul Roetzer, CEO do Marketing AI Institute, disse à AFP que

"Será uma grande experiência que acontecerá em tempo real e que impactará os negócios das pessoas de uma forma ou de outra, dependendo de como se desenrolar."

Fonte: AFP.

Basicamente, o Google está pedindo aos editores e anunciantes que confiem em uma mudança sobre a qual não divulgou muitas informações.

Entretanto, especialistas aconselham profissionais de marketing e editores a manterem suas estratégias atuais e expandirem sua presença online para além das buscas do Google.

Segundo Roetzer, existem oportunidades para se conectar com pessoas em outras plataformas, já que os internautas estão cada vez mais fragmentados, passando cada vez mais tempo em redes sociais como Instagram, TikTok, YouTube e outras.

Executivos do Google disseram que as pessoas clicarão em uma variedade maior de sites, já que o novo layout as incentivará a fazer isso, e não o contrário. Parecia que eles já previam uma reação negativa por parte de criadores e editores.

A chefe de buscas do Google, Liz Reid, observou em uma postagem no blog que,

"Observamos que os links incluídos nas visões gerais de IA recebem mais cliques do que se a página tivesse aparecido como uma listagem da web tradicional para essa consulta."

Ela acrescentou ainda:

“À medida que expandimos essa experiência, continuaremos focados em direcionar tráfego qualificado para editores e criadores.”

Considerando o histórico das gigantes da tecnologia com as editoras, não parece provável que as declarações de Reid tragam muito conforto a elas. Até o momento, muitas não estão dando crédito ao que o Google tem a dizer. 

No entanto, empresas de mídia com conteúdo novo e original podem lucrar com o licenciamento desse conteúdo para uso em modelos de IA por meio de acordos com o Google.