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La nouvelle recherche par IA de Google bouleverse le secteur et place les éditeurs face à un dilemme
- Google a introduit des aperçus basés sur l'IA dans les résultats de recherche, ce qui représente une préoccupation majeure pour les éditeurs.
- Les sites web craignent de perdre les audiences qui dépendent du trafic de recherche organique de Google.
- Les experts affirment qu'ils n'ont toujours aucune idée de la façon dont cela va se dérouler.
Les éditeurs s'inquiètent du trafic de leurs sites web suite à l'utilisation par Google de l'intelligence artificielle pour résumer les résultats de recherche.
Les éditeurs redoutent les fonctionnalités de recherche IA de Google
Dans une mise à jour majeure de son moteur de recherche leader mondial depuis 25 ans, le géant d'Internet a révélé mardi qu'il commencerait à fournir des réponses générées par l'intelligence artificielle (IA) aux recherches en ligne aux États-Unis.
Cela permettra aux utilisateurs d'obtenir des réponses directes à leurs questions en haut des pages de résultats. L'entreprise a déclaré : « Google fera la recherche pour vous. » Autrement dit, bientôt, les consommateurs pourront trouver les informations dont ils ont besoin sans avoir à cliquer sur les liens qui apparaissent dans les résultats de recherche.
Un milliard de personnes, voire plus, pourraient accorder moins d'importance à moins de liens et de pages en ligne suite à ce changement qui s'étendra bientôt à d'autres nations.
Bien que cela puisse paraître pratique au premier abord, les éditeurs de presse, dont beaucoup font actuellement face à une forte baisse de trafic, constateraient probablement une réduction d'audience bien plus importante suite à la mise à jour de l'interface de recherche, ce qui pourrait les priver de lecteurs et de revenus.
Étant donné que Google a déjà parcouru Internet et utilisé l'intelligence artificielle pour collecter des données pertinentes, pourquoi perdre du temps à cliquer sur des liens ?
Les experts estiment qu'à l'heure actuelle, nous ignorons tout de l'ampleur des conséquences et des mesures que les éditeurs pourront prendre. Ils semblent toutefois certains que cela aura un impact defisur les éditeurs et les marques.
Les résumés générés par l'intelligence artificielle de la technologie Gemini de Google fournissent de brèves descriptions du contenu trouvé en ligne, ainsi qu'un nombre limité de liens vers les sources originales en ligne.
Il est temps de chercher des alternatives
Selon le cabinet d'études Gartner, le trafic des moteurs de recherche devrait diminuer de 25 % d'ici 2026 en raison d'une augmentation générale de l'utilisation de l'IA.
Paul Roetzer, PDG du Marketing AI Institute, a déclaré à l'AFP que
« Ce sera tout simplement une grande expérience qui se déroulera en temps réel et qui influencera les activités des entreprises dans un sens ou dans l'autre, selon son déroulement. »
Source : AFP.
En clair, Google demande aux éditeurs et aux annonceurs de faire confiance à un changement sur lequel il n'a pas divulgué beaucoup d'informations.
En attendant, les experts conseillent aux spécialistes du marketing et aux éditeurs de maintenir leur stratégie actuelle et d'étendre leur présence en ligne au-delà des recherches Google.
« Il existe des opportunités de se connecter avec des gens sur d'autres plateformes », a déclaré Roetzer, « car les internautes sont déjà fragmentés, passant leur temps sur des plateformes sociales comme Instagram, TikTok, YouTube et autres. »
Les dirigeants de Google ont affirmé que la nouvelle interface inciterait les utilisateurs à cliquer sur une plus grande variété de sites web, et non l'inverse. Il semblerait qu'ils s'attendaient déjà à une réaction négative de la part des créateurs et des éditeurs.
Liz Reid, responsable de la recherche chez Google, a indiqué dans un article de blog que,
« Nous constatons que les liens inclus dans les aperçus de l'IA reçoivent plus de clics que si la page était apparue comme une liste Web traditionnelle pour cette requête. »
Elle a ajouté :
« À mesure que nous développons cette expérience, nous continuerons de nous concentrer sur l'envoi de trafic qualifié aux éditeurs et aux créateurs. »
Compte tenu des antécédents des géants de la tech avec les éditeurs, il est peu probable que les propos de Reid rassurent ces derniers. Pour l'instant, nombreux sont ceux qui ne croient pas aux explications de Google.
Toutefois, les entreprises médiatiques disposant de contenus nouveaux et originaux peuvent tirer profit de la concession de licences pour l'utilisation de leurs contenus dans des modèles d'IA grâce à des accords avec Google.
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Aamir Sheikh
Aamir est un journaliste spécialisé dans les technologies, fort de près de six ans d'expérience dans les secteurs des cryptomonnaies et des technologies. Diplômé de l'université MAJ avec un MBA en finance et marketing, il travaille actuellement pour Cryptopolitan, où il couvre l'actualité des marchés des cryptomonnaies et propose des prévisions de prix.
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