La nouvelle recherche IA de Google bouleverse l'industrie, laissant les éditeurs dans le dilemme
- Google a introduit des aperçus IA dans les résultats de recherche, ce qui constitue une préoccupation majeure pour les éditeurs.
- Les sites web craignent de perdre leur audience, qui dépend du trafic de recherche organique de Google.
- Les experts affirment qu'ils ignorent encore comment cela va se dérouler.
Les éditeurs s'inquiètent du trafic de leurs sites web suite à l'utilisation de l'intelligence artificielle par Google pour résumer les résultats de recherche.
Les éditeurs craignent les fonctionnalités de recherche IA de Google
Dans une mise à jour majeure de son moteur de recherche numéro un dans le monde depuis 25 ans, le géant d'Internet a révélé mardi qu'il commencera à fournir des réponses générées par l'intelligence artificielle (IA) aux recherches en ligne aux États-Unis.
Cela permettra aux utilisateurs de recevoir des réponses directes à leurs questions en haut des pages de résultats. L'entreprise a déclaré : « Google fera le Googling pour vous. » Autrement dit, il y aura bientôt un moment où les consommateurs pourront trouver les informations dont ils ont besoin sans avoir à cliquer sur les liens qui apparaissent dans les résultats de recherche.
Un milliard de personnes ou plus pourraient trouver moins de liens et de pages web importants à la suite du changement qui s'étendra bientôt à d'autres pays.
Bien que cela puisse sembler pratique au début, les éditeurs de nouvelles, dont beaucoup font actuellement face à des baisses sharp de trafic, verraient probablement une réduction encore plus importante de leur audience en raison de l'interface de recherche mise à jour, qui pourrait les priver de lecteurs et de revenus.
Étant donné que Google a déjà parcouru l'Internet et utilisé l'intelligence artificielle pour rassembler des données pertinentes, pourquoi perdre du temps à cliquer sur des liens ?
Les experts pensent qu'à l'heure actuelle, nous ne savons pas quel sera l'impact ni ce que les éditeurs pourraient faire à ce sujet. Mais ils semblent certains que cela aura définitivement un impact négatif sur les éditeurs et les marques.
Les résumés d'intelligence artificielle produits par la technologie Gemini de Google fournissent de brèves descriptions du contenu qu'ils trouvent en ligne, ainsi qu'un nombre limité de liens vers les sources en ligne originales.
Il est temps de chercher des alternatives
Le trafic des moteurs de recherche devrait diminuer de 25 % d'ici 2026, selon le cabinet d'études Gartner, en raison d'une augmentation générale de l'utilisation de l'IA.
Paul Roetzer, PDG du Marketing AI Institute, a déclaré à l'AFP que
« Ce ne sera qu'une grande expérience qui se déroulera en temps réel et qui déplacera les entreprises des gens d'une manière ou d'une autre, selon la façon dont cela se déroulera. »
Source : AFP.
Fondamentalement, Google demande aux éditeurs et aux annonceurs d'avoir confiance dans un changement dont il n'a pas divulgué beaucoup d'informations.
En attendant, les experts conseillent aux marketeurs et aux éditeurs de s'en tenir à leur action actuelle et d'étendre leur présence en ligne au-delà des recherches Google.
Il y a des opportunités de se connecter avec les gens sur d'autres plateformes, a déclaré Roetzer, car les internautes sont déjà fragmentés alors qu'ils passent du temps sur des plateformes sociales comme Instagram, TikTok, YouTube et d'autres lieux.
Les dirigeants de Google ont déclaré que les gens cliqueraient sur une plus grande variété de sites web car la nouvelle disposition les encouragera à le faire et non l'inverse. Il semblait qu'ils avaient déjà une idée que les créateurs et les éditeurs réagiraient négativement.
Liz Reid, responsable de la recherche chez Google, a noté dans un article de blog que,
« Nous constatons que les liens inclus dans les aperçus IA reçoivent plus de clics que si la page était apparue comme une liste web traditionnelle pour cette requête. »
Elle a ajouté en outre,
« À mesure que nous développons cette expérience, nous continuerons à nous concentrer sur l'envoi d'un trafic précieux aux éditeurs et aux créateurs. »
Compte tenu de l'histoire des géants de la technologie avec les éditeurs, il ne semble pas probable que les remarques de Reid offrent beaucoup de réconfort aux éditeurs. Pour l'instant, beaucoup ne croient pas ce que Google a à dire.
Cependant, les entreprises médiatiques avec du contenu nouveau et original pourraient être en mesure de tirer profit de la licence de leur contenu pour une utilisation dans les modèles IA par le biais d'accords avec Google.
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Aamir Sheikh
Aamir est journaliste technologique avec près de six ans d'expérience dans les secteurs de la cryptomonnaie et de la technologie. Il est diplômé de l'université MAJ avec un MBA en finance et marketing. Il travaille désormais pour Cryptopolitan, où il rend compte des dernières évolutions des marchés de la cryptomonnaie et des prévisions de prix.
