La nueva búsqueda con IA de Google sacude la industria, dejando a los editores en un dilema
- Google introdujo resúmenes con IA en los resultados de búsqueda, lo cual genera una gran preocupación para los editores.
- Los sitios web temen perder audiencias que dependen del tráfico orgánico de búsqueda de Google.
- Los expertos dicen que aún no tienen idea de cómo se desarrollará esto.
Los editores se preocupan por el tráfico web como resultado del uso de la inteligencia artificial de Google para resumir los resultados de búsqueda.
Los editores temen las funciones de búsqueda con IA de Google
En una importante actualización de su motor de búsqueda líder en el mundo durante 25 años, el gigante de Internet reveló el martes que comenzará a proporcionar respuestas generadas por inteligencia artificial (IA) para las búsquedas en línea en Estados Unidos.
Esto permitirá a los usuarios recibir respuestas directas a sus preguntas en la parte superior de las páginas de resultados. La empresa dijo: “Google hará la búsqueda por ti”. Dicho de otra manera, pronto llegará el momento en que los consumidores puedan encontrar la información que necesitan sin tener que hacer clic en los enlaces que aparecen en los resultados de búsqueda.
Un billón o más de personas pueden encontrar menos importantes los enlaces y las páginas web como resultado del cambio que pronto se extenderá a otras naciones.
Aunque al principio pueda parecer práctico, los editores de noticias, muchos de los cuales enfrentan actualmente caídas pronunciadas en el tráfico, probablemente verían una reducción aún mayor de la audiencia como resultado de la interfaz de búsqueda actualizada, lo que podría privarlos de lectores e ingresos.
Dado que Google ya ha rastreado Internet y utilizado la inteligencia artificial para recopilar datos pertinentes, ¿por qué perder tiempo haciendo clic en los enlaces?
Los expertos creen que, en este momento, no tenemos idea de cuánto efecto tendrá ni qué podrían hacer los editores al respecto. Pero parecen seguros de que definitivamente tendrá un impacto negativo en los editores y las marcas.
Los resúmenes de inteligencia artificial producidos por la tecnología Gemini de Google proporcionan breves descripciones del contenido que encuentra en línea, junto con un número limitado de enlaces a las fuentes originales en Internet.
Momento de buscar alternativas
Se espera que el tráfico de los motores de búsqueda disminuya un 25 % para 2026, según la firma de investigación Gartner, como resultado de un aumento general en el uso de la IA.
Paul Roetzer, director ejecutivo de Marketing AI Institute, dijo a AFP que
“Solo será un gran experimento que ocurrirá en tiempo real y que moverá los negocios de las personas de una manera u otra, dependiendo de cómo se desarrolle.”
Fuente: AFP.
Básicamente, Google está pidiendo a los editores y anunciantes que confíen en un cambio del cual no ha revelado mucha información.
Mientras tanto, los expertos aconsejan a los profesionales del marketing y a los editores que se mantengan en su curso de acción actual y amplíen su presencia en línea más allá de las búsquedas de Google.
Hay oportunidades para conectar con personas en otras plataformas, dijo Roetzer, ya que los internautas ya se han fragmentado a medida que las personas pasan tiempo en plataformas sociales como Instagram, TikTok, YouTube y otros lugares.
Los ejecutivos de Google dijeron que las personas harán clic en una variedad más amplia de sitios web, ya que el nuevo diseño las animará a hacerlo y no al revés. Parecía que ya tenían una idea de que los creadores y editores reaccionarían negativamente.
Liz Reid, directora de búsqueda de Google, señaló en una publicación de blog que,
“Vemos que los enlaces incluidos en los resúmenes de IA reciben más clics que si la página hubiera aparecido como un listado web tradicional para esa consulta.”
Ella añadió además,
“A medida que ampliamos esta experiencia, continuaremos centrándonos en enviar tráfico valioso a los editores y creadores.”
Dada la historia de los gigantes tecnológicos con los editores, no parece probable que las declaraciones de Reid ofrezcan a los editores mucho consuelo. Por ahora, muchos no están convencidos por lo que Google tiene que decir.
Sin embargo, las empresas de medios con contenido nuevo y original podrían beneficiarse de licenciar su contenido para su uso en modelos de IA a través de acuerdos con Google.
Si estás leyendo esto, ya vas por delante. Mantente así con nuestro boletín.
Aviso de responsabilidad. La información proporcionada no es un consejo de trading. Cryptopolitan.com no asumimos responsabilidad alguna por las inversiones realizadas basándose en la información proporcionada en esta página. Recomendamos encarecidamente la investigación independiente y/o la consulta con un profesional calificado antes de tomar cualquier decisión de inversión.
Aamir Sheikh
Aamir es un periodista tecnológico con casi seis años de experiencia en los sectores de criptomonedas y tecnología. Se graduó de la Universidad MAJ con un MBA en Finanzas y Marketing. Ahora trabaja con Cryptopolitan, donde informa sobre los últimos desarrollos en los mercados de criptomonedas y predicciones de precios.
