La nueva búsqueda con inteligencia artificial de Google revoluciona la industria y deja a los editores ante un dilema

Los editores se preocupan por el tráfico del sitio web como resultado del uso de inteligencia artificial por parte de Google para resumir los resultados de búsqueda.

Los editores temen las funciones de búsqueda de inteligencia artificial de Google

En una importante actualización de su principal motor de búsqueda del mundo en 25 años, el gigante de Internet reveló el martes que comenzará a proporcionar respuestas generadas por inteligencia artificial (IA) a las búsquedas en línea en Estados Unidos.

Esto permitirá a los usuarios recibir respuestas directas a sus preguntas en la parte superior de las páginas de resultados. La empresa afirmó: «Google buscará en Google por ti». Como se mencionó anteriormente, pronto llegará el momento en que los consumidores podrán encontrar la información que necesitan sin tener que hacer clic en los enlaces que aparecen en los resultados de búsqueda.

Mil millones o más de personas podrían considerar menos enlaces y páginas en línea importantes como resultado del cambio que pronto se extenderá a otras naciones.

Aunque al principio pueda parecer práctico, los editores de noticias, muchos de los cuales actualmente enfrentan fuertes caídas en el tráfico, probablemente verían una reducción mucho mayor de su audiencia como resultado de la interfaz de búsqueda actualizada, lo que podría privarlos de lectores e ingresos. 

Dado que Google ya ha rastreado Internet y utilizado inteligencia artificial para recopilar datos pertinentes, ¿por qué perder el tiempo haciendo clic en enlaces?

Los expertos creen que, por el momento, desconocemos su impacto ni qué podrían hacer los editores al respecto. Sin embargo, parecen estar seguros de que, defiduda, tendrá un impacto negativo en los editores y las marcas. 

Los resúmenes de inteligencia artificial producidos por la tecnología Gemini de Google proporcionan breves descripciones del contenido que encuentra en línea, junto con un número limitado de enlaces a las fuentes originales en línea.

Es hora de buscar alternativas

Se espera que el tráfico de los motores de búsqueda disminuya un 25% para 2026, según la firma de investigación Gartner, como resultado de un aumento general en el uso de IA.

Paul Roetzer, director ejecutivo del Marketing AI Institute, explicó a la AFP que

“Será simplemente un gran experimento que ocurrirá en tiempo real y que moverá los negocios de las personas en una u otra dirección, dependiendo de cómo se desarrolle”.

Fuente: AFP.

Básicamente, Google está pidiendo a los editores y anunciantes que tengan fe en un cambio sobre el que no ha revelado mucha información.

Mientras tanto, los expertos aconsejan a los especialistas en marketing y editores que mantengan su curso de acción actual y amplíen su presencia en línea más allá de las búsquedas de Google.

Roetzer dijo que existen oportunidades para conectarse con personas en otras plataformas, ya que los internautas ya están fragmentados a medida que las personas pasan tiempo en plataformas sociales como Instagram, TikTok, YouTube y otros lugares.

Los ejecutivos de Google afirmaron que la gente hará clic en una mayor variedad de sitios web, ya que el nuevo diseño los animará a hacerlo, y no al revés. Parecía que ya tenían la idea de que los creadores y editores reaccionarían negativamente.

La jefa de búsqueda de Google, Liz Reid, señaló en una publicación de blog que,

“Observamos que los enlaces incluidos en las vistas generales de IA reciben más clics que si la página hubiera aparecido como un listado web tradicional para esa consulta”.

Añadió además:

“A medida que ampliemos esta experiencia, seguiremos enfocándonos en enviar tráfico valioso a editores y creadores”.

Dada la historia de los gigantes tecnológicos con las editoriales, no parece probable que las declaraciones de Reid tranquilicen mucho a estas. Por ahora, muchos no creen en lo que dice Google. 

Sin embargo, las empresas de medios con contenido nuevo y original podrían obtener ganancias al licenciar su contenido para su uso en modelos de IA a través de acuerdos con Google.