محرك البحث الجديد المدعوم بالذكاء الاصطناعي من جوجل يُحدث تغييراً جذرياً في صناعة النشر، ويضع الناشرين في مأزق

يشعر الناشرون بالقلق بشأن حركة المرور على مواقعهم الإلكترونية نتيجة لاستخدام جوجل للذكاء الاصطناعي لتلخيص نتائج البحث.

يخشى الناشرون ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي من جوجل

في تحديث رئيسي لمحرك البحث الرائد عالميًا على مدار 25 عامًا، كشف عملاق الإنترنت يوم الثلاثاء أنه سيبدأ في تقديم ردود مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي لعمليات البحث عبر الإنترنت في الولايات المتحدة.

سيُمكّن هذا المستخدمين من الحصول على إجابات مباشرة لأسئلتهم في أعلى صفحات نتائج البحث. وقالت الشركة: "سيقوم جوجل بالبحث نيابةً عنك". بعبارة أخرى، سيأتي وقتٌ قريبًا يستطيع فيه المستهلكون العثور على المعلومات التي يحتاجونها دون الحاجة إلى النقر على الروابط التي تظهر في نتائج البحث.

قد يجد مليار شخص أو أكثر أن عددًا أقل من الروابط والصفحات الإلكترونية مهم نتيجة للتغيير الذي سيمتد قريبًا إلى دول أخرى.

على الرغم من أن الأمر قد يبدو عملياً في البداية، إلا أن ناشري الأخبار، الذين يواجه الكثير منهم حالياً انخفاضاً حاداً في عدد الزيارات، من المحتمل أن يشهدوا انخفاضاً أكبر بكثير في عدد الجمهور نتيجة لتحديث واجهة البحث، الأمر الذي قد يحرمهم من القراء والدخل. 

بالنظر إلى أن جوجل قد قامت بالفعل بمسح الإنترنت واستخدمت الذكاء الاصطناعي لجمع البيانات ذات الصلة، فلماذا نضيع الوقت في النقر على الروابط؟

يعتقد الخبراء أنه في الوقت الحالي، لا نملك أي فكرة عن مدى تأثير ذلك أو ما يمكن للناشرين فعله حياله. لكنهم يبدون على يقين من أنه سيؤثر defiعلى الناشرين والعلامات التجارية. 

توفر ملخصات الذكاء الاصطناعي التي تنتجها تقنية Gemini من Google أوصافًا موجزة للمحتوى الذي تجده عبر الإنترنت، إلى جانب عدد محدود من الروابط إلى المصادر الأصلية عبر الإنترنت.

حان الوقت للبحث عن بدائل

من المتوقع أن تنخفض حركة المرور على محركات البحث بنسبة 25٪ بحلول عام 2026، وفقًا لشركة الأبحاث غارتنر، نتيجة للزيادة العامة في استخدام الذكاء الاصطناعي.

قال بول روتزر، الرئيس التنفيذي لمعهد الذكاء الاصطناعي للتسويق، لوكالة فرانس برس:

"ستكون مجرد تجربة عظيمة تجري في الوقت الفعلي، وستؤثر على أعمال الناس في اتجاه أو آخر، اعتمادًا على كيفية سير الأمور."

المصدر: وكالة فرانس برس.

باختصار، تطلب جوجل من الناشرين والمعلنين أن يثقوا في تغيير لم تكشف عنه الكثير من المعلومات.

في غضون ذلك، ينصح الخبراء المسوقين والناشرين بالالتزام بمسار عملهم الحالي وتوسيع نطاق تواجدهم على الإنترنت ليشمل ما هو أبعد من عمليات البحث على جوجل.

وقال روتزر إن هناك فرصًا للتواصل مع الناس على منصات أخرى، حيث أن مستخدمي الإنترنت أصبحوا بالفعل متفرقين لأن الناس يقضون وقتًا على منصات التواصل الاجتماعي مثل انستغرام وتيك توك ويوتيوب وغيرها من الأماكن.

قال مسؤولون تنفيذيون في جوجل إن المستخدمين سينقرون على مجموعة أوسع من المواقع الإلكترونية، لأن التصميم الجديد سيشجعهم على ذلك، وليس العكس. ويبدو أنهم كانوا يتوقعون مسبقًا ردة فعل سلبية من المبدعين والناشرين.

أشارت ليز ريد، رئيسة قسم البحث في جوجل، في منشور على مدونتها إلى أن

"نلاحظ أن الروابط المضمنة في ملخصات الذكاء الاصطناعي تحصل على نقرات أكثر مما لو ظهرت الصفحة كقائمة ويب تقليدية لهذا الاستعلام."

وأضافت قائلة:

"مع توسيع نطاق هذه التجربة، سنواصل التركيز على توجيه حركة مرور قيّمة إلى الناشرين والمبدعين."

بالنظر إلى تاريخ شركات التكنولوجيا العملاقة مع الناشرين، لا يبدو أن تصريحات ريد ستُطمئن الناشرين. وحتى الآن، لا يزال الكثيرون غير مقتنعين بما تقوله جوجل. 

ومع ذلك، قد تتمكن شركات الإعلام التي تمتلك محتوى جديدًا وأصليًا من تحقيق الربح من خلال ترخيص محتواها لاستخدامه في نماذج الذكاء الاصطناعي من خلال اتفاقيات مع جوجل.