Компания Google получила первый в Великобритании статус «стратегического рынка»

Google стала первой компанией в Соединенном Королевстве, получившей так называемый «стратегический рыночный статус». Этот шаг подвергает ее поисковую и рекламную империю прямому контролю со стороны Управления по конкуренции и рынкам страны (CMA).

Надзорный орган заявил, что доминирование компании как в общем поиске, так и в рекламе является «существенным и устоявшимся», и этот статус дает регулятору право вводить правила, штрафы и применять меры принуждения в случае необходимости.

Управление по конкуренции и рынкам (CMA) заявило, что опасения вызывают справедливость результатов поиска, высокая стоимость рекламы и растущее влияние ответов, генерируемых искусственным интеллектом. Агентство утверждало, что такой уровень контроля направлен на обеспечение конкурентоспособности цифровых рынков.

Новый закон Великобритании, вступивший в силу в начале этого года, предоставил регулирующим органам новые инструменты для борьбы с компаниями, достигшими такого масштаба влияния.

Великобритания вводит новые правила, в то время как ЕС и США обостряют ситуацию

Оливер Бетелл, старший директор Google по вопросам конкуренции, предупредил , что правительство должно избегать «дорогостоящих ограничений» и «чрезмерно обременительных правил». Он добавил: «Многие из предложенных в ходе этого процесса мер могут препятствовать инновациям и росту в Великобритании, потенциально замедляя запуск новых продуктов».

Это решение не является признанием вины. Оно не говорит о том, что Google действовал антиконкурентно. Но оно дает CMA возможность вмешаться в случае необходимости, что является серьезным изменением в подходах к контролю за технологическими платформами в Великобритании. Время также имеет значение.

Это решение было принято спустя несколько недель после того, как Европейский союз оштрафовал Google почти на 3 миллиарда евро, или около 3,5 миллиардов долларов, за предоставление преференций собственным рекламным сервисам. ЕС также обязал компанию прекратить эту практику. Штраф побудил тогдашнего президента СШАdent Трампа назвать этот шаг «очень несправедливым», добавив, что Вашингтон может ответить повышением пошлин.

Действия Великобритании являются частью волны мер в Европе, направленных на ограничение глобального присутствия компании. В то время как Брюссель обрушил на нее шквал санкций, Лондон выбрал другое оружие: формальный надзор. Теперь регулирующие органы имеют право решать, как Google ведет себя на рынке, а не просто наказывать компанию постфактум.

Судебные разбирательства в США усиливают давление на практику комплектации заказов

Борьба не ограничивается Европой. В Вашингтоне Google спорит с Министерством юстиции о том, может ли компания продолжать интегрировать популярные приложения со своим сервисом искусственного интеллекта Gemini.

В среду юрист компании Джон Шмидтлейн заявил федеральному судье Амиту Мехте: «Нет никаких оснований полагать, что Google на сегодняшний день получила монополию или рыночную власть на рынке искусственного интеллекта». Он также сказал: «Не было установлено, что Maps является монопольным продуктом или что YouTube является монопольным продуктом»

Судья Мехта сейчас разрабатывает меры по пресечению незаконных действий технологического гиганта в сфере поиска и рекламы. В прошлом месяце он постановил, что Google не может продолжать платить компаниям за эксклюзивное использование своего поиска, браузера Chrome или магазина Play Store. Он не стал запрещать все платежи, но распорядился ввести ограничения. В решение были включены формулировки из предложений как Google, так и Министерства юстиции, что привело к еще одному слушанию, на котором обе стороны попытались внести свои окончательные изменения в постановление.

В ходе судебного разбирательства свидетели показали, что Google вынуждает производителей устройств заключать сделки по принципу «всё или ничего». Чтобы получить доступ к Play Store на Android, производителям приходилось предварительно устанавливать почти десяток приложений компании.

Это включало в себя установку Google Search по умолчанию, что вытеснило таких конкурентов, как Bing от Microsoft. Эта практика объединения сервисов лежит в основе иска США. Министерство юстиции хочет, чтобы те же ограничения были применены к Gemini, против чего выступает Google.

За пределами зала суда YouTube остается мощной частью империи Google. Данные Nielsen показывают, что сейчас на него приходится больше времени просмотра, чем на все телеканалы и стриминговые платформы Walt Disney вместе взятые.

Кроме того, платформа приносит больше доходов от рекламы, чем все четыре крупнейшие американские телевещательные сети вместе взятые. Ежедневно пользователи просматривают на платформе более 1 миллиарда часов видео, что дает регулирующим органам еще больше оснований продолжать оказывать давление на компанию в плане охвата аудитории.