Google получил в Великобритании первый статус «стратегического рынка»

Google стала первой компанией в Великобритании, на которую было наложено то, что регуляторы называют «стратегическим рыночным статусом». Этот шаг подвергает ее империю поиска и рекламы прямому мониторингу со стороны Управления по конкуренции и рынкам страны (CMA).

Надзорный орган заявил, что доминирование компании как в общем поиске, так и в рекламе является «значительным и укоренившимся», что дает регулятору право налагать правила, штрафы и меры принуждения, когда это необходимо.

CMA заявила, что обеспокоенность включает справедливость результатов поиска, высокую цену рекламы и растущее влияние ответов, сгенерированных ИИ. Агентство утверждало, что этот уровень контроля направлен на обеспечение конкурентоспособности цифровых рынков.

Новый закон Великобритании, вступивший в силу в начале этого года, дал регуляторам это новое оружие для борьбы с компаниями, достигшими такого уровня влияния.

Великобритания применяет новые правила, в то время как ЕС и США эскалируют

Оливер Бетелл, старший директор Google по вопросам конкуренции, предупредил, что правительство должно избегать «дорогостоящих ограничений» и «чрезмерно обременительных правил». Он добавил: «Многие из идей вмешательств, которые были подняты в этом процессе, могут сдерживать инновации и рост в Великобритании, потенциально замедляя запуск продуктов».

Эта классификация не является обвинением. Она не говорит о том, что Google действовала антиконкурентным образом. Но она дает CMA возможность вмешаться, если это необходимо, что является серьезным сдвигом в том, как контролируются технологические платформы в Великобритании. Время также имеет значение.

Это решение последовало через несколько недель после того, как Европейский союз оштрафовал Google почти на 3 млрд евро, или около 3,5 млрд долларов, за предпочтение собственных рекламных технологий. ЕС также приказал компании прекратить эту практику. Штраф побудил тогдашнего президента США Дональда Трампа назвать это действие «очень несправедливым», добавив, что Вашингтон может ответить более высокими тарифами.

Шаг Великобритании является частью волны действий в Европе, направленных на глобальное присутствие компании. В то время как Брюссель обрушивает на нее штрафы, Лондон выбирает другое оружие; формальный надзор. Регуляторы теперь имеют право решать, как Google ведет себя на рынке, а не только наказывать ее задним числом.

Судебные тяжбы в США усиливают давление на практики пакетных предложений

Битвы не останавливаются в Европе. В Вашингтоне Google ведет борьбу с Министерством юстиции по вопросу о том, может ли он продолжать связывать популярные приложения со своей службой искусственного интеллекта, известной как Gemini.

В среду адвокат компании Джон Шмидтлайн заявил федеральному судье Амиту Мехте: «Нет никаких оснований полагать, что Google к настоящему времени приобрел монопольное положение или рыночную власть на рынке искусственного интеллекта». Он также добавил: «Не было установлено, что Maps является монопольным продуктом или что YouTube является монопольным продуктом».

Судья Мехта сейчас разрабатывает меры по пресечению незаконной деятельности технологического гиганта в сфере поиска и рекламы. В прошлом месяце он постановил, что Google больше не может выплачивать компаниям за эксклюзивное использование своего Поиска, браузера Chrome или магазина Play Store. Он не стал запрещать все выплаты, но ввел ограничения. В формулировках решения были использованы предложения как Google, так и Министерства юстиции, что привело к новому слушанию, на котором обе стороны пытались внести свои окончательные правки в постановление.

В ходе судебных заседаний свидетели показали, что Google навязывает производителям устройств сделку «все или ничего». Чтобы получить доступ к магазину Play Store на Android, производители были обязаны предустанавливать почти дюжину приложений компании.

Среди них было Google Search по умолчанию, что вытесняло конкурентов, таких как Bing от Microsoft. Эта практика пакетных предложений является ключевым вопросом дела в США. Министерство юстиции хочет распространить те же ограничения на Gemini, план, которому Google противится.

За пределами зала суда YouTube остается мощным элементом империи Google. Данные Nielsen показывают, что теперь на него приходится больше времени просмотра, чем на все телеканалы и стриминговые платформы Walt Disney вместе взятые.

Он также генерирует больше рекламных доходов, чем все четыре крупные американские вещательные сети вместе взятые. Ежедневно пользователи смотрят более 1 миллиарда часов видео на платформе, что дает регуляторам еще больше оснований оказывать давление на масштабы влияния компании.