Компания Google получила новый иск о монополии на рекламу на сумму в миллиард долларов

Компания Google, входящая в Alphabet, столкнулась с очередным судебным иском по поводу своего доминирования на рынке цифровой рекламы после того, как оператор биржи PubMatic подал в суд на технологического гиганта, обвинив его в незаконной монополизации сектора рекламных технологий.

Иск, поданный в понедельник в федеральный суд Вирджинии, требует возмещения ущерба в размере миллиардов долларов и является последним дополнением к искам, поданным рекламной биржей за последние месяцы. Он последовал за знаковым апрельским решением, в котором судья признал Google виновной в поддержании незаконных монополий на рекламные серверы и рекламные биржи.

PubMatic бросает вызов гиганту

Компания PubMatic, рекламная биржа, среди клиентов которой — компания X Илона Маска, заявила, что годами боролась с тем, что считает несправедливой системой.

«Много лет казалось, что, как бы хорошо мы ни внедряли инновации, нас сдерживал некий барьер», — сказал в интервью Раджив Гоэль, генеральный директор PubMatic. «Этот барьер заключался не в ограничениях наших технологий. Это была незаконная монополия Google. Каждый раз, когда мы адаптировались или внедряли инновации, Google находил новые способы склонить чашу весов в свою пользу»

В иске утверждается , что Google предоставила себе несправедливые преимущества на аукционах по продаже цифрового рекламного пространства, ограничив доступ конкурентов и снизив доходы издателей. В 2011 году Google рассматривала PubMatic в качестве потенциального объекта поглощения, но поисковый гигант предпочел приобрести конкурирующую компанию AdMeld.

Компания теперь заявляет, что ее судебный иск направлен не только на возмещение убытков, но и на восстановление справедливости на рынке. «Иск компании касается не только денег, но и обеспечения функционирования рынков онлайн-рекламы», — сказал Гоэль.

Антимонопольные решения против Google заложили основу для дальнейших действий

В апреле окружной судья США Леони Бринкема постановила, что Google незаконно монополизировал рынки рекламных серверов и бирж, поддержав позицию Министерства юстиции США и ряда штатов.

В этом месяце начнётся отдельный судебный процесс, который определит, какие меры должен принять Google. Министерство юстиции утверждает, что Google следует обязать продать свою биржу AdX и обеспечить полную совместимость своих технологий с конкурентами. Однако Google настаивает на том, что такое разделение не является необходимым, и вместо этого предложил разрешить внешний мониторинг своих систем в течение трёх лет, одновременно улучшив совместимость с конкурирующими платформами.

Иск против PubMatic последовал за аналогичным иском, поданным в прошлом месяце компанией OpenX Technologies, еще одной рекламной биржей, которая также обвиняет Google в подавлении конкуренции. Наряду с этими делами, Google сталкивается с целым рядом судебных исков от правительств штатов, издателей и рекламодателей, утверждающих, что ее доминирование исказило рынок и нанесло ущерб инновациям.

Google также попал в неприятную ситуацию в Европе сообщает . ЕС наложил на лидера поисковой выдачи штраф в размере 2,95 миллиарда евро (3,5 миллиарда долларов) за, как утверждается, злоупотребление доминирующим положением, поскольку Google отдавал предпочтение собственным рекламным площадкам перед другими, обеспечивая себе конкурентное преимущество.

Последствия для индустрии рекламных технологий

Цифровая реклама составляет значительную часть доходов Alphabet, и вынужденная продажа её рекламной биржи может изменить её бизнес-модель. Аналитики говорят, что потеря контроля над AdX не только ослабит позиции Google на рынке, но и откроет двери для конкурентов, таких как PubMatic, OpenX, Amazon и The Trade Desk, которые смогут занять большую долю рынка.

Для регулирующих органов это дело представляет собой проверку того, насколько эффективно структурные меры, такие как разделение частей доминирующей компании, могут быть реализованы на цифровых рынках. Стремление Министерства юстиции к продаже активов свидетельствует о более жесткой позиции, чем те меры поведенческого характера, на которые крупные технологические компании обычно соглашались в прошлом.