Alphabet 旗下的谷歌因其在数字广告领域的垄断地位而面临又一起诉讼。此前，广告交易平台 PubMatic 将这家科技巨头告上法庭，指控其非法垄断广告技术行业。.
这起诉讼于周一在弗吉尼亚州联邦法院提起，索赔金额高达数十亿美元，是近几个月来广告交易平台提起的一系列诉讼中的最新一起。此前，4月份一项具有里程碑意义的裁决认定谷歌因在广告服务器和广告交易领域维持非法垄断而负有责任。.
PubMatic 挑战巨头
广告交易平台 PubMatic的客户包括埃隆·马斯克的 X，该公司表示，多年来，它一直在与它认为被操纵的系统作斗争。.
PubMatic首席执行官 Rajeev Goel 在一次采访中表示：“多年来，无论我们如何创新，总感觉有一道障碍阻碍着我们。这道障碍并非源于我们技术的局限性，而是谷歌的非法垄断。每次我们进行调整或创新，谷歌总能找到新的方法来破坏竞争。”
诉讼指控谷歌在数字广告位竞标中获取不公平优势，限制竞争对手的准入，并减少出版商的收入。Pub Matic曾是谷歌在2011年的收购目标，但这家搜索巨头最终选择收购竞争对手AdMeld。
该公司现在表示，其提起诉讼不仅是为了追回损失，也是为了恢复市场的公平性。“公司提起诉讼不仅仅是为了钱，而是为了确保在线广告市场正常运作，”戈埃尔说。.
针对谷歌的反垄断裁决奠定了基础
今年 4 月，美国地区法官莱昂妮·布林克玛裁定谷歌非法垄断了广告服务器和交易市场，支持美国司法部和几个州的诉求。
本月开始的另一项审判将决定谷歌必须承担哪些责任。司法部认为，谷歌应该被强制剥离其AdX广告交易平台，并使其技术与竞争对手完全兼容。然而，谷歌坚称这种拆分没有必要，并提出允许外部机构对其系统进行为期三年的监控，同时提高与竞争对手平台的兼容性。.
PubMatic 提起的诉讼与上个月另一家广告交易平台OpenX Technologies提起的类似诉讼如出一辙，后者同样指控谷歌压制竞争。除了这些案件之外，谷歌还面临着来自州政府、出版商和广告商的大量诉讼，这些诉讼指控谷歌的垄断地位扭曲了市场，损害了创新。.
报道，谷歌在欧洲也陷入了困境。欧盟对这家搜索巨头处以29.5亿欧元（约合35亿美元）的罚款，理由是谷歌滥用其市场支配地位，偏袒自家广告交易平台，使其获得竞争优势。
对广告技术行业的影响
数字广告在Alphabet的收入中占据相当大的份额，被迫出售其广告交易平台AdX可能会改变其商业模式。分析人士表示，失去对AdX的控制权不仅会削弱谷歌的市场主导地位，还会为PubMatic、OpenX、亚马逊和The Trade Desk等竞争对手抢占更多市场份额打开方便之门。.
对监管机构而言，此案是对结构性补救措施（即拆分主导企业的部分业务）能否在数字市场有效实施的一次考验。美国司法部力推剥离业务，表明其立场比大型科技公司过去通常同意的行为补救措施更为强硬。.
