Google colpita da una nuova causa miliardaria per monopolio pubblicitario
- PubMatic ha citato in giudizio Google in Virginia, chiedendo miliardi di danni per presunti abusi nel monopolio della tecnologia pubblicitaria.
- La causa segue una sentenza di aprile con cui è stato stabilito che Google ha illegalmente monopolizzato i server pubblicitari e le borse.
- Il Dipartimento di Giustizia vuole costringere Google a cedere la sua borsa AdX, mentre Google propone invece un monitoraggio.
Alphabet's Google sta affrontando un'altra causa per la sua dominanza nella pubblicità digitale dopo che l'operatore di borsa PubMatic ha portato il gigante tecnologico in tribunale, accusandolo di monopolizzare illegalmente il settore della tecnologia pubblicitaria.
Il caso, depositato lunedì in un tribunale federale in Virginia, cerca miliardi di dollari in danni ed è l'ultima aggiunta alle cause di un exchange pubblicitario negli ultimi mesi. Arriva sulle ceneri di una storica sentenza di aprile in cui un giudice ha ritenuto Google responsabile per il mantenimento di monopoli illeciti nei server pubblicitari e nelle borse pubblicitarie.
PubMatic sfida il gigante
PubMatic, un exchange pubblicitario i cui clienti includono X di Elon Musk, ha dichiarato di aver speso anni a competere contro quello che vede come un sistema truccato.
“Sembra che per molti anni, non importa quanto bene innovassimo, c'era una barriera che ci tratteneva”, ha detto Rajeev Goel, CEO di PubMatic, in un'intervista. “Quella barriera non erano i limiti della nostra tecnologia. Era il monopolio illegale di Google. Ogni volta che ci adattavamo o innovavamo, Google trovava nuovi modi per barare.”
La causa sostiene che Google si sia data vantaggi ingiusti nelle aste per spazi pubblicitari digitali, limitando l'accesso per i rivali e riducendo le entrate disponibili per gli editori. PubMatic era stata un tempo un obiettivo di acquisizione per Google nel 2011, ma il gigante della ricerca ha invece scelto di acquistare il rivale AdMeld.
L'azienda ora afferma che la sua azione legale non riguarda solo il recupero dei danni ma anche il ripristino dell'equità nel mercato. “La causa dell'azienda non riguarda solo i soldi, ma assicurarsi che i mercati della pubblicità online funzionino”, ha detto Goel.
Le sentenze antitrust contro Google preparano il terreno
Ad aprile, il giudice distrettuale degli Stati Uniti Leonie Brinkema ha stabilito che Google aveva monopolizzato illegalmente i mercati per server pubblicitari e borse, schierandosi con il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti e diversi stati.
Un processo separato che inizia questo mese determinerà quali rimedi Google deve affrontare. Il Dipartimento di Giustizia ha sostenuto che Google dovrebbe essere costretto a cedere la sua borsa AdX e a rendere la sua tecnologia pienamente interoperabile con i concorrenti. Google, tuttavia, insiste sul fatto che una tale scissione non è necessaria e ha proposto invece di consentire il monitoraggio esterno dei suoi sistemi per tre anni mentre migliora la compatibilità con le piattaforme rivali.
La causa PubMatic segue un'azione simile depositata il mese scorso da OpenX Technologies, un altro exchange pubblicitario, che accusa anche Google di sopprimere la concorrenza. Accanto a questi casi, Google affronta una serie di cause da governi statali, editori e inserzionisti che sostengono che la sua dominanza ha distorto il mercato e danneggiato l'innovazione.
Google è anche finita in acque torbide in Europa, come riportato da Cryptopoitan. L'UE ha irrogato una multa di 2,95 miliardi di euro (3,5 miliardi di dollari) al leader della ricerca per quello che sostiene essere un abuso della sua posizione dominante, poiché Google favoriva le proprie borse pubblicitarie rispetto ad altre, dando loro un vantaggio competitivo.
Implicazioni per l'industria della tecnologia pubblicitaria
La pubblicità digitale rappresenta una parte considerevole delle entrate di Alphabet, e una vendita forzata della sua borsa pubblicitaria potrebbe alterare il suo modello di business. Gli analisti dicono che perdere il controllo di AdX non solo indebolirebbe la presa di Google sul mercato ma aprirebbe anche la porta a rivali come PubMatic, OpenX, Amazon e The Trade Desk per rivendicare una quota di mercato maggiore.
Per i regolatori, il caso rappresenta un test su se i rimedi strutturali, la scissione di parti di un'azienda dominante, possano essere implementati efficacemente nei mercati digitali. La spinta del DOJ alla cessione segnala una posizione più dura rispetto ai rimedi comportamentali che le grandi aziende tecnologiche hanno tipicamente accettato in passato.
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Hannah Collymore
Hannah è una scrittrice e redattrice con quasi un decennio di esperienza nella scrittura di blog e nella copertura di eventi nel settore delle criptovalute. Presso Cryptopolitan, Hannah contribuisce alla pagina delle notizie, riportando e analizzando gli ultimi sviluppi nei settori DeFi, RWA, regolamentazione crypto, intelligenza artificiale e tecnologie emergenti. Si è laureata all'Arcadia University con una laurea in Amministrazione Aziendale.
