تواجه جوجل دعوى قضائية جديدة بقيمة مليار دولار بسبب احتكارها للإعلانات

تواجه شركة جوجل التابعة لشركة ألفابت دعوى قضائية أخرى بسبب هيمنتها على الإعلانات الرقمية، بعد أن رفعت شركة PubMatic ، المشغلة لبورصة الإعلانات، دعوى قضائية ضد عملاق التكنولوجيا، متهمة إياه باحتكار قطاع تكنولوجيا الإعلانات بشكل غير قانوني.

رفعت دعوى قضائية يوم الاثنين أمام محكمة فيدرالية في ولاية فرجينيا، تطالب بتعويضات بمليارات الدولارات، وهي أحدث إضافة إلى سلسلة دعاوى قضائية رفعتها بورصة إعلانات في الأشهر الأخيرة. وتأتي هذه الدعوى عقب حكم تاريخي صدر في أبريل/نيسان الماضي، حيث أدان قاضٍ شركة جوجل بتهمة احتكار خوادم الإعلانات ومنصات تبادلها بشكل غير قانوني.

يخوض فريق PubMatic معركة مع العملاق

قالت شركة PubMatic، وهي منصة تبادل إعلانات تضم عملاءها شركة X التابعة لإيلون ماسك، إنها أمضت سنوات في التنافس ضد ما تعتبره نظامًا مزورًا.

قال راجيف جويل، الرئيس التنفيذي لشركة PubMaticفي مقابلة: "شعرنا لسنوات عديدة أنه مهما بلغنا من ابتكار، كان هناك عائقٌ يُعيق تقدمنا. لم يكن هذا العائق هو حدود تقنيتنا، بل كان احتكار جوجل غير القانوني. ففي كل مرة كنا نُطوّر أو نبتكر، كانت جوجل تجد طرقًا جديدةً للهيمنة على السوق."

تزعم الدعوى القضائية أن جوجل منحت نفسها مزايا غير عادلة في مزادات مساحات الإعلانات الرقمية، مما حدّ من وصول المنافسين وقلّل من الإيرادات المتاحة للناشرين. وكانت شركة PubMatic هدفًا للاستحواذ من قبل جوجل في عام 2011، لكن عملاق البحث اختار بدلاً من ذلك شراء منافستها AdMeld.

تؤكد الشركة الآن أن دعواها القضائية لا تقتصر على استرداد التعويضات فحسب، بل تهدف أيضاً إلى استعادة العدالة في السوق. وقال غويل: "لا تقتصر دعوى الشركة على المال فحسب، بل تهدف أيضاً إلى ضمان عمل أسواق الإعلان عبر الإنترنت بكفاءة".

مهدت قرارات مكافحة الاحتكار ضد جوجل الطريق

في أبريل، قضت قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما بأن جوجل احتكرت بشكل غير قانوني أسواق خوادم الإعلانات والتبادلات، منحازةً بذلك إلى جانب وزارة العدل الأمريكية والعديد من الولايات.

ستُحدد محاكمة منفصلة تبدأ هذا الشهر الإجراءات التصحيحية التي ستواجهها جوجل. وقد جادلت وزارة العدل الأمريكية بضرورة إجبار جوجل على التخلي عن منصة AdX الخاصة بها وجعل تقنيتها متوافقة تمامًا مع أنظمة المنافسين. إلا أن جوجل تُصرّ على أن هذا التفكيك غير ضروري، واقترحت بدلاً من ذلك السماح بمراقبة خارجية لأنظمتها لمدة ثلاث سنوات مع تحسين التوافق مع المنصات المنافسة.

تأتي دعوى PubMatic القضائية في أعقاب دعوى مماثلة رفعتها الشهر الماضي شركة OpenX Technologies، وهي منصة أخرى لتبادل الإعلانات، والتي تتهم جوجل أيضاً بكبح المنافسة. وإلى جانب هذه القضايا، تواجه جوجل سلسلة من الدعاوى القضائية من حكومات الولايات والناشرين والمعلنين الذين يزعمون أن هيمنتها شوّهت السوق وأضرت بالابتكار.

كما واجهت جوجل مشكلة في أوروبا، بحسب ما أفاد موقع كريبتوبويتان. فقد فرض الاتحاد الأوروبي غرامة قدرها 2.95 مليار يورو (3.5 مليار دولار) على الشركة الرائدة في مجال البحث، لما وصفه بإساءة استخدام هيمنتها، حيث فضّلت جوجل منصات تبادل الإعلانات الخاصة بها على غيرها، مما منحها ميزة تنافسية.

الآثار المترتبة على صناعة تكنولوجيا الإعلان

تُشكّل الإعلانات الرقمية جزءًا كبيرًا من إيرادات شركة ألفابت، وقد يؤدي بيع منصة تبادل الإعلانات التابعة لها قسرًا إلى تغيير نموذج أعمالها. ويقول المحللون إن فقدان السيطرة على AdX لن يُضعف قبضة جوجل على السوق فحسب، بل سيفتح الباب أيضًا أمام منافسين مثلMaticوOpenX وأمازون وThe Trade Desk للاستحواذ على حصة أكبر من السوق.

بالنسبة للهيئات التنظيمية، تمثل هذه القضية اختباراً لمدى فعالية تطبيق الحلول الهيكلية، التي تشمل تفكيك أجزاء من شركة مهيمنة، في الأسواق الرقمية. ويشير سعي وزارة العدل الأمريكية إلى التخلي عن بعض الأصول إلى موقف أكثر صرامة من الحلول السلوكية التي اعتادت شركات التكنولوجيا الكبرى الموافقة عليها في السابق.