Google、新たな数十億ドル規模の広告独占訴訟を起こされる

アルファベット傘下のグーグルは、広告テクノロジー分野を違法に独占しているとして広告取引事業者パブMatic に訴えられ、デジタル広告における同社の優位性をめぐり新たな訴訟に直面している。.

月曜日にバージニア州連邦裁判所に提訴されたこの訴訟は、数十億ドルの損害賠償を求めており、ここ数ヶ月で広告取引所が起こした訴訟の中で最新のものとなる。これは、4月に判事がGoogleに対し、広告サーバーと広告取引所における違法な独占を維持したことで責任があると認定した画期的な判決に続くものだ。.

パブMatic が巨人に挑む

イーロン・マスク氏のXなどを顧客に持つ広告取引所パブMatic、不正が横行していると思われるシステムと何年も競争してきたと述べた。.

「長年にわたり、どれだけ優れたイノベーションを起こしても、私たちを阻む障壁があるように感じていました」と、パブMaticのCEO、ラジーヴ・ゴエル氏はインタビューで語った。「その障壁は私たちの技術の限界ではありませんでした。Googleの違法な独占でした。私たちが適応したりイノベーションを起こしたりするたびに、Googleは新たな方法で優位に立とうとしていたのです。」

訴訟では 、Googleがデジタル広告枠のオークションで不当な優位性を獲得し、競合他社のアクセスを制限し、パブリッシャーの収益を減少させたと主張している。PubMatic 2011年にGoogleの買収対象となったが、GoogleはライバルのAdMeldの買収を選択した。

同社は現在、今回の訴訟は損害賠償の回収だけでなく、市場の公平性を回復することも目的としていると主張している。「当社の訴訟は金銭的な問題だけでなく、オンライン広告市場の機能を確保することも目的としています」とゴエル氏は述べた。.

グーグルに対する反トラスト法の判決が舞台を整えた

4月、米連邦地方裁判所のレオニー・ブリンケマ判事は、 違法に独占してい 米司法省と複数の州の主張を支持し、グーグルが広告サーバーと広告取引所の市場を

今月から始まる別の裁判で、Googleがどのような救済措置を受けるべきかが決定される。司法省は、Googleに対しAdX取引所を売却し、その技術を競合他社と完全に相互運用可能にするよう強制すべきだと主張している。しかし、Googleはそのような分割は不要だと主張し、代わりに3年間、外部によるシステム監視を許可し、競合プラットフォームとの互換性を向上させることを提案している。.

PubMatic 訴訟は、別の広告取引所であるOpenX Technologiesが先月提起した同様の訴訟に続くもので、OpenX TechnologiesもGoogleを競争抑制で訴えています。これらの訴訟に加え、Googleは州政府、パブリッシャー、広告主から、その優位性が市場を歪め、イノベーションを阻害していると主張する多数の訴訟に直面しています。.

と、Googleはヨーロッパでも厳しい批判にさらされている 報道 。EUは、Googleが自社の広告取引所を他社よりも優遇し、競争上の優位性を与えたとして、検索大手であるGoogleに対し、支配的地位の濫用であるとして29億5000万ユーロ（35億ドル）の罰金を科した。

広告テクノロジー業界への影響

デジタル広告はアルファベットの収益のかなりの部分を占めており、広告取引所の強制売却は同社のビジネスモデルに変化をもたらす可能性がある。アナリストは、AdXの支配権を失うことは、Googleの市場支配力を弱めるだけでなく、PubMatic、OpenX、Amazon、The Trade Deskなどの競合他社が市場シェアを拡大​​する道を開くことになると指摘している。.

規制当局にとって、この事件は、支配的な企業の一部を分割するという構造的救済措置がデジタル市場において効果的に実施可能かどうかの試金石となる。司法省による事業売却の推進は、大手テクノロジー企業がこれまで一般的に受け入れてきた行動的救済措置よりも厳しい姿勢を示している。.