Google sieht sich mit einer neuen Milliardenklage wegen Werbemonopols konfrontiert

Alphabet und Google sehen sich einer weiteren Klage wegen ihrer Dominanz im Bereich der digitalen Werbung gegenüber, nachdem der Börsenbetreiber PubMatic den Technologiegiganten vor Gericht gebracht und ihm vorgeworfen hat, den Werbetechnologiesektor illegal zu monopolisieren.

Die am Montag vor einem Bundesgericht in Virginia eingereichte Klage fordert Schadensersatz in Milliardenhöhe und ist die jüngste in einer Reihe von Klagen, die in den letzten Monaten von Werbebörsen eingereicht wurden. Sie folgt auf ein wegweisendes Urteil vom April, in dem ein Richter Google für die Aufrechterhaltung unrechtmäßiger Monopole bei Adservern und Werbebörsen für schuldig befand.

PubMatic tritt gegen den Riesen an

PubMatic, eine Werbebörse, zu deren Kunden auch Elon Musks X gehört, erklärte, man habe jahrelang gegen ein System ankämpfen müssen, das man als manipuliert ansehe.

„Viele Jahre lang hatten wir das Gefühl, dass uns trotz aller Innovationen eine unüberwindbare Barriere zurückhielt“, sagte Rajeev Goel, CEO von PubMaticin einem Interview. „Diese Barriere lag nicht in den Grenzen unserer Technologie. Es war Googles illegales Monopol. Jedes Mal, wenn wir uns anpassten oder etwas Neues einführten, fand Google neue Wege, uns einen Vorteil zu verschaffen.“

Die Klage wirft Google vor, sich bei Auktionen für digitale Werbeflächen unfaire Vorteile verschafft, den Zugang für Wettbewerber eingeschränkt und die Einnahmen der Publisher reduziert zu haben. PubMatic war 2011 bereits ein Übernahmekandidat von Google, doch der Suchmaschinenriese entschied sich stattdessen für den Kauf des Konkurrenten AdMeld.

Das Unternehmen erklärt nun, dass es bei der Klage nicht nur um Schadensersatz, sondern auch um die Wiederherstellung von Marktgerechtigkeit gehe. „In der Klage geht es dem Unternehmen nicht nur um Geld, sondern darum, sicherzustellen, dass Online-Werbemärkte funktionieren“, sagte Goel.

Die kartellrechtlichen Urteile gegen Google bereiteten den Boden

Im April urteilte die US-Bezirksrichterin Leonie Brinkema, dass Google illegal monopolisiert , und schloss sich damit der Meinung des US-Justizministeriums und mehrerer Bundesstaaten an.

In einem separaten Verfahren, das diesen Monat beginnt, wird entschieden, welche Maßnahmen Google zu erwarten hat. Das US-Justizministerium argumentiert, Google müsse seine AdX-Börse veräußern und seine Technologie vollständig mit Konkurrenzprodukten kompatibel machen. Google hingegen beharrt darauf, dass eine solche Aufspaltung unnötig sei und schlägt stattdessen vor, die Systeme drei Jahre lang extern überwachen zu lassen und gleichzeitig die Kompatibilität mit konkurrierenden Plattformen zu verbessern.

Die Klage von PubMatic folgt einer ähnlichen Klage, die letzten Monat von OpenX Technologies, einem anderen Werbenetzwerk, eingereicht wurde und Google ebenfalls vorwirft, den Wettbewerb zu unterdrücken. Neben diesen Fällen sieht sich Google einer Vielzahl von Klagen von Landesregierungen, Verlagen und Werbetreibenden gegenüber, die behaupten, dass seine Marktmacht den Markt verzerrt und Innovationen behindert hat.

Wie Cryptopoitan berichtet , ist Google auch in Europa in Schwierigkeiten geraten . Die EU verhängte gegen den Suchmaschinenriesen eine Geldstrafe von 2,95 Milliarden Euro (3,5 Milliarden US-Dollar) wegen angeblichen Missbrauchs seiner Marktmacht. Google habe seine eigenen Werbebörsen gegenüber anderen bevorzugt und ihnen dadurch einen Wettbewerbsvorteil verschafft.

Auswirkungen auf die Werbetechnologiebranche

Digitale Werbung macht einen beträchtlichen Teil der Einnahmen von Alphabet aus, und ein erzwungener Verkauf der Werbebörse AdX könnte das Geschäftsmodell des Konzerns verändern. Analysten zufolge würde der Verlust der Kontrolle über AdX nicht nur Googles Marktstellung schwächen, sondern auch Konkurrenten wie PubMatic, OpenX, Amazon und The Trade Desk die Möglichkeit eröffnen, Marktanteile zu gewinnen.

Für die Regulierungsbehörden stellt dieser Fall eine Bewährungsprobe dar, ob strukturelle Maßnahmen wie die Zerschlagung von Teilen eines marktbeherrschenden Unternehmens in digitalen Märkten wirksam umgesetzt werden können. Das Drängen des US-Justizministeriums auf eine Veräußerung signalisiert eine härtere Linie als die Verhaltensauflagen, denen große Technologieunternehmen in der Vergangenheit üblicherweise zugestimmt haben.