Google mit neuer milliardenschwerer Klage wegen Werbefinanzmonopol belastet

Alphabets Google steht vor einer weiteren Klage wegen seiner Dominanz im digitalen Werbegeschäft, nachdem der Börsenbetreiber PubMatic den Tech-Riesen vor Gericht gebracht und ihm vorgeworfen hat, den Ad-Technologie-Sektor illegal monopolisiert zu haben.

Der Fall, der am Montag vor einem Bundesgericht in Virginia eingereicht wurde, zielt auf Milliarden US-Dollar an Schadensersatz ab und ist die neueste Ergänzung zu Klagen einer Werbebörse in den letzten Monaten. Er folgt auf eine wegweisende Entscheidung im April, bei der ein Richter Google für die Aufrechterhaltung unrechtmäßiger Monopole in Ad-Servern und Ad-Börsen verantwortlich machte.

PubMatic nimmt den Giganten in die Pflicht

PubMatic, eine Werbebörse, zu deren Kunden auch Elons Musk X gehört, gab an, seit Jahren gegen ein System zu kämpfen, das es als manipuliert ansieht.

„Es fühlte sich so an, als ob es viele Jahre lang egal war, wie gut wir innovierten, es gab eine Barriere, die uns zurückhielt“, sagte Rajeev Goel, CEO von PubMatic, in einem Interview. „Diese Barriere waren nicht die Grenzen unserer Technologie. Es war das illegale Monopol von Google. Jedes Mal, wenn wir uns anpassten oder innovierten, fand Google neue Wege, das Deck zu stapeln.“

Der Klagevorwurf lautet, dass Google sich bei Auktionen für digitalen Werbeflächen unfaire Vorteile verschafft habe, den Zugang für Wettbewerber eingeschränkt und die den Verlagen zur Verfügung stehenden Einnahmen reduziert habe. PubMatic war einst 2011 ein Übernahmeziel für Google, doch der Suchgigant entschied sich stattdessen dafür, den Konkurrenten AdMeld zu kaufen.

Das Unternehmen sagt nun, seine rechtlichen Schritte dienten nicht nur der Wiedergutmachung von Schäden, sondern auch der Wiederherstellung der Fairness auf dem Markt. „Die Klage des Unternehmens geht nicht nur um Geld, sondern darum, sicherzustellen, dass die Märkte für Online-Werbung funktionieren“, sagte Goel.

Kartellrechtliche Urteile gegen Google bereiten den Boden

Im April entschied der Bundesrichter Leonie Brinkema, dass Google die Märkte für Ad-Server und Börsen illegal monopolisiert habe, und gab damit der US-Justizbehörde und mehreren Bundesstaaten recht.

Ein separates Verfahren, das diesen Monat beginnt, wird bestimmen, welchen Abhilfemaßnahmen Google unterliegen muss. Das Justizministerium hat argumentiert, dass Google gezwungen werden sollte, seine AdX-Börse zu verkaufen und seine Technologie vollständig interoperabel mit Wettbewerbern zu machen. Google besteht jedoch darauf, dass eine solche Aufspaltung unnötig ist, und hat stattdessen vorgeschlagen, eine externe Überwachung seiner Systeme für drei Jahre zuzulassen, während die Kompatibilität mit rivalisierenden Plattformen verbessert wird.

Die PubMatic-Klage folgt einer ähnlichen Aktion, die letzten Monat von OpenX Technologies, einer weiteren Werbebörse, eingereicht wurde, die Google ebenfalls vorwirft, den Wettbewerb zu unterdrücken. Neben diesen Fällen sieht sich Google einer Flut von Klagen von Landesregierungen, Verlagen und Werbetreibenden gegenüber, die behaupten, seine Dominanz habe den Markt verzerrt und die Innovation geschädigt.

Google hat sich auch in Europa in heiße Gewässer begeben, wie von Cryptopoitan berichtet. Die EU verhängte eine Strafe von 2,95 Milliarden Euro (3,5 Milliarden US-Dollar) gegen den Suchmaschinenführer, da dieser angeblich seine Marktmacht missbraucht habe, indem er seine eigenen Ad-Börsen gegenüber anderen bevorzugte und ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffte.

Auswirkungen auf die Ad-Tech-Branche

Digitale Werbung macht einen erheblichen Teil der Einnahmen von Alphabet aus, und ein erzwungener Verkauf seiner Ad-Börse könnte sein Geschäftsmodell verändern. Analysten sagen, dass der Verlust der Kontrolle über AdX nicht nur die Marktmacht von Google schwächen, sondern auch Konkurrenten wie PubMatic, OpenX, Amazon und The Trade Door die Tür öffnen würde, um mehr Marktanteile zu beanspruchen.

Für die Aufsichtsbehörden stellt der Fall einen Test dar, ob strukturelle Abhilfemaßnahmen, bei denen Teile eines marktbeherrschenden Unternehmens aufgespalten werden, in digitalen Märkten effektiv umgesetzt werden können. Der Push des Justizministeriums für eine Divestitur signalisiert eine härtere Haltung als die Verhaltensmaßnahmen, die große Tech-Unternehmen in der Vergangenheit typischerweise vereinbart haben.