영국, 구글에 첫 ‘전략적 시장 지위’ 지정

구글은 규제 당국이 ‘전략적 시장 지위’라고 부르는 지정을 받은 영국 첫 기업이 되었습니다. 이 조치는 구글의 검색 및 광고 제국을 국가 경쟁력 및 시장당국(CMA)의 직접적인 감시 대상에 노출시킵니다.

감시 기관은 회사의 지배력이 일반 검색과 광고 모두에서 '크고 뿌리 깊게 자리 잡았다'고 밝혔으며, 이는 규제 기관이 필요할 때 규칙, 벌칙 및 집행 조치를 부과할 수 있는 권한을 부여하는 상태입니다.

CMA는 검색 결과의 공정성, 광고의 높은 가격, AI 생성 응답의 증가하는 영향력 등을 우려 사항으로 꼽았습니다. 이 기관은 이러한 통제 수준이 디지털 시장이 경쟁력을 유지하도록 보장하기 위한 것이라고 주장했습니다.

올해 초 발효된 새로운 영국 법률은 규제 당국에게 이러한 영향력을 갖춘 기업들을 다루기 위한 새로운 무기를 제공했습니다.

영국은 새로운 규칙을 시행하는 반면, EU와 미국은 고조

구글의 경쟁 담당 수석 디렉터 올리버 베셀은 경고했습니다. 정부는 '비용이 많이 드는 제한'과 '부당하게 부담스러운 규제'를 피해야 한다고 그는 덧붙였습니다.

이 지정은 유죄 판결이 아닙니다. 구글이 반경쟁적 행동을 했다고 명시하지도 않습니다. 하지만 필요시 CMA가 개입할 수 있는 권한을 부여하며, 이는 영국에서 기술 플랫폼을 단속하는 방식에 있어 주요한 변화입니다. 시기도 중요합니다.

이 결정은 유럽 연합이 구글에 자체 광고 기술 서비스를 선호한 혐의로 거의 30억 유로(약 35억 달러)의 벌금을 부과한 지 몇 주 후에 내려졌습니다. EU는 또한 해당 관행 중지를 명령했습니다. 이 벌금은 당시 도널드 트럼프 미국 대통령으로 하여금 이 조치를 '매우 불공정하다'고 규정하고 워싱턴이 더 높은 관세로 대응할 수 있다고 덧붙이게 했습니다.

영국의 조치는 회사의 글로벌 영향력을 겨냥한 유럽 일대의 조치 물결의 일부입니다. 브뤼셀이 벌금으로 강타하는 동안 런던은 다른 무기를 선택했습니다. 공식적인 감독입니다. 규제 당국은 이제 사후 처벌뿐만 아니라 구글이 시장에서 어떻게 행동할지 결정할 권한을 갖게 되었습니다.

미국의 법정 투쟁이 번들링 관행에 압력 가해

유럽에서 전투가 멈추지 않습니다. 워싱턴에서 구글은 자사의 인공지능 서비스인 제미니와 인기 앱을 번들로 묶을 수 있는지 여부를 두고 법무부와 싸우고 있습니다.

수요일, 회사 변호인 존 슐드라인은 연방 판사 아밋 메타에게 “구글이 지금까지 인공지능 시장에서 독점력이나 시장 지배력을 얻었다는 인식은 없다”고 말했습니다. 또한 “지도가 독점 제품이거나 유튜브가 독점 제품이라는 판결은 없었다”고 말했습니다.

메타 판사는 이제 검색 및 광고에서 기술 거인의 불법 행위를 처리할 구제책을 작성 중입니다. 지난달 그는 구글이 검색, 크롬 브라우저 또는 플레이 스토어 독점 사용을 위해 기업에 지불하는 것을 계속할 수 없다고 판결했습니다. 그는 모든 지불을 금지하기는 했지만 제한 조치를 명령했습니다. 이 판결은 구글과 법무부의 제안 모두에서 언어를 끌어왔으며, 양측이 최종 수정안을 명령에 반영하려던 또 다른 심리로 이어졌습니다.

재판 동안 증인들은 구글이 기기 제조사들에게 ‘전부 아니면 전무’의 거래를 강요했다고 증언했습니다. 안드로이드에서 플레이 스토어에 접근하려면 제조사는 회사의 거의 dozen 가지 앱을 사전 설치해야 했습니다.

이에는 마이크로소프트의 빙과 같은 경쟁사를 밀어내고 구글 검색을 기본값으로 설정하는 것이 포함되었습니다. 이러한 번들링 관행은 미국 사건의 핵심입니다. 법무부는 제미니에도 동일한 제한을 적용하기를 원하지만, 구글은 이에 반대합니다.

법정 밖에서도 유튜브는 구글 제국의 강력한 구성 요소로 남아 있습니다. 니elson의 데이터에 따르면 이제 월트 디즈니의 모든 TV 네트워크와 스트리밍 플랫폼을 합친 것보다 더 많은 시청 시간을 차지하고 있습니다.

또한 미국 4대 주요 방송 네트워크를 합친 것보다 더 많은 광고 수익을 창출합니다. 매일 사용자는 플랫폼에서 10억 시간 이상의 동영상을 시청하며, 이는 규제 당국이 회사의 영향력에 대한 압력을 유지해야 하는 또 다른 이유가 됩니다.