Внутренний документ Google показывает, что компания Alphabet Inc. рассматривала возможность предложить веб-издателям разрешить или запретить использование их контента в функциях искусственного интеллекта. Однако Google решила не предоставлять ни одного из этих вариантов.
Меморандум, обнародованный во время антимонопольного разбирательства компании в Вашингтоне, предоставлял издателям возможность согласиться или отклонить запрос, что сделало бы процесс слишком сложным. Поэтому план состоял в том, чтобы незаметно обновить Google Поиск без какого-либо публичного уведомления.
Агентство Bloomberg сообщило , что в проекте, написанном Четной Биндрой, руководителем отдела управления продуктами в Google Search, была установлена «жесткая красная линия».
В документе говорилось, что любой издатель, желающий, чтобы его контент отображался в обычных результатах поиска, также должен будет разрешить Google использовать этот контент для функций, работающих на основе искусственного интеллекта. Как говорилось в записке: «Делайте то, что мы говорим, говорите то, что мы делаем, но осторожно»
Прочная позиция Google на рынке поисковых систем, который федеральный суд в прошлом году признал незаконной монополией, помогла компании занять лидирующие позиции в новой области поисковых инструментов, основанных на искусственном интеллекте.
Согласно правилам Google, материалы, отображаемые в стандартных результатах поиска, также могут использоваться для обучения других поисковых систем, использующих искусственный интеллект. Издатели могут заблокировать доступ к своим данным для этих инструментов ИИ только в том случае, если полностью удалят свой сайт из поиска Google.
Для многих сайтов трафик Google слишком важен, чтобы его терять. Компания по-прежнему контролирует более 90% поискового рынка, являясь главным порталом в интернет в целом.
Многие издатели разрешили Google использовать свои страницы в обзорах, созданных с помощью искусственного интеллекта, которые предоставляют прямые ответы в результатах поиска. Но, предоставляя пользователям необходимую информацию без перехода по ссылкам, обзоры, созданные с помощью искусственного интеллекта, могут сократить доходы от рекламы и продаж, от которых зависят сайты.
Пол Баннистер, директор по стратегии организации Raptive, представляющей интересы онлайн-создателей контента, заявил: «Это ясно показывает, что они знали о существовании других вариантов, но выбрали наиболее защитный, тот, который не предоставлял издателям никакого контроля».
Судебное разбирательство в Вашингтоне завершило дачу показаний свидетелями 9 мая, заключительные прения назначены на конец этого месяца. Судья Амит Мехта рассматривает рекомендации антимонопольных органов, решение ожидается в августе.
Google рассматривал несколько вариантов отказа от использования ИИ, но не выбрал ни один из них
В презентации Google были представлены несколько компромиссных подходов. Один из них — «отказ от использования только функций генеративного поиска», который позволит издателям блокировать доступ к определенным функциям ИИ для своих страниц в рамках генеративного поиска, не исчезая при этом из результатов поиска.
Другой вариант предусматривает возможность для сайтов выбирать, отображаться ли им в обзорах ИИ, но при этом разрешать использовать их контент для обучения. Google также обсуждал возможность блокировки сайтами возможности привязки контента к реальным источникам — процессу закрепления моделей ИИ на реальных данных.
В итоге Google отказался от всех этих новых вариантов. В презентации рекомендовалось «не добавлять новые элементы управления, НО переместить их в общедоступное пространство», указывая издателям на существующий вариант «без сниппета». Эта настройка сохраняет ссылку в результатах поиска, но скрывает текст предварительного просмотра и любое резюме, созданное с помощью ИИ, что значительно снижает вероятность кликов.
Представитель Google заявил журналистам, что издатели всегда контролировали использование своего контента в поиске и искусственном интеллекте. «Этот документ представляет собой предварительный список вариантов в развивающейся области и не отражает осуществимость или фактические решения», — сказал представитель, добавив, что Google регулярно обновляет свою публичную документацию.
В черновике Биндры, написанном в апреле 2024 года, содержались замечания о том, как обсуждать идеи и каких формулировок следует избегать. В конце говорилось, что если план будет реализован, команда «поработает над формулировками и опубликует это»
Месяц спустя, в мае 2024 года, на ежегодной конференции Google I/O в Маунтин-Вью, штат Калифорния, компания представила то, что она назвала «полностью обновленным» поисковым интерфейсом, использующим искусственный интеллект.
Брук Хартли Мой, генеральный директор Infactory, стартапа в области искусственного интеллекта, работающего с издателями, предупредила, что если модели Google станут достаточно совершенными, они могут заменить большую часть работы, выполняемой авторами-людьми. «Если модели Google достигнут точки, где человеческий фактор в контенте уменьшится, то они, по сути, подпишут себе смертный приговор», — сказала она.
