- Внутренняя записка показывает, что Google временно рассматривала возможность позволить издателям блокировать определенные функции ИИ.
- Чтобы появляться в обычном поиске, их контент также должен обучать и питать все продукты ИИ Google; единственный выход — полностью покинуть Google Search.
- Эти данные стали известны в ходе судебного процесса по антимонопольному делу Министерства юстиции США; судья Амит Мехта, как ожидается, примет решение в августе.
Внутренний документ Google показывает, что Alphabet Inc. рассматривала возможность запроса у веб-издателей разрешения или отказа от использования их контента в функциях ИИ. Однако Google решил не предлагать ни одного из этих вариантов.
Меморандум, раскрытый во время антимонопольного суда компании в Вашингтоне, давал издателям способ согласиться или отказаться, что сделало бы процесс слишком сложным. Поэтому план заключался в том, чтобы тихо обновить Google Search без какого-либо публичного уведомления.
Bloomberg сообщил, что черновик, написанный Четной Биндра, руководителем по управлению продуктами в Google Search, установил «жёсткую красную линию».
В нём говорилось, что любой издатель, желающий, чтобы его контент появлялся в обычных результатах поиска, также должен разрешить Google использовать этот контент для питания функций на базе ИИ. Как сказано в меморандуме: «Делайте то, что мы говорим, говорите то, что мы делаем, но осторожно».
Твёрдый контроль Google над рынком поиска, который федеральный суд признал незаконной монополией в прошлом году, помог ему доминировать в новой области инструментов поиска на базе ИИ.
Согласно собственным правилам Google, материалы, появляющиеся в стандартных результатах, также могут использоваться для обучения других продуктов поиска на базе ИИ. Издатели могут заблокировать свои данные от этих инструментов ИИ только в том случае, если полностью удалят свой сайт из Google Search.
Для многих сайтов трафик Google слишком важен, чтобы его потерять. Компания по-прежнему контролирует более 90% рынка поиска, являясь главным порталом в более широкий веб.
Многие издатели разрешили Google использовать свои страницы в AI Overviews, которые предоставляют прямые ответы в результатах поиска. Но, давая пользователям то, что им нужно, без кликов по ссылкам, AI Overviews могут сократить рекламные доходы и продажи, на которые полагаются сайты.
Пол Баннистер, главный стратегический офицер Raptive, представляющей онлайн-креаторов, сказал: «Это явно показывает, что они знали о других вариантах, но выбрали самый защитный вариант — вариант, который вообще не давал издателям никакого контроля».
Судебный процесс в Вашингтоне завершил свидетельские показания 9 мая, а заключительные речи назначены на конец этого месяца. Судья Амит Мехта рассматривает рекомендации антимонопольных органов, решение ожидается в августе.
Google рассматривал несколько вариантов отказа от ИИ, но не выбрал ни одного
Во внутренних слайдах Google перечислил несколько промежуточных подходов. Один из них — «отказ только от SGE», который позволил бы издателям блокировать свои страницы от определённых функций ИИ в Search Generative Experience, не исчезая из поиска.
Другой вариант позволил бы сайтам выбирать не появляться в AI Overviews, при этом позволяя использовать их контент для обучения. Google также обсуждал возможность блокировки сайтов своего контента от grounding — процесса привязки моделей ИИ к реальным источникам.
В конце концов, Google отказался от всех этих новых вариантов. В слайдах рекомендовалось «не вводить новые элементы управления, но изменить публичную позицию», указывая издателям на существующую опцию «no snippet». Эта настройка сохраняет ссылку в результатах поиска, но скрывает текст превью и любое резюме ИИ, делая клики гораздо менее вероятными.
Представитель Google сказал репортёрам, что издатели всегда имели контроль над тем, как их контент используется в Search и ИИ. «Этот документ — список вариантов на ранней стадии в развивающейся сфере и не отражает осуществимость или реальные решения», — сказал представитель, добавив, что Google регулярно обновляет свою публичную документацию.
Черновик Биндра, написанный в апреле 2024 года, включал заметки о том, как обсуждать идеи и какой язык следует избегать. Он заканчивался словами о том, что если план будет реализован, команда «будет работать над реальным языком и выпустит это».
Спустя месяц, в мае 2024 года на ежегодной конференции Google I/O в Маунтин-Вью, Калифорния, компания представила то, что она назвала «полностью переработанным» поисковым опытом, насыщенным ИИ.
Брук Хартли Мой, генеральный директор Infactory, стартапа в области ИИ, работающего с издателями, предупредила, что если модели Google станут достаточно хорошими, они могут заменить большую часть работы, которую выполняют человеческие писатели. «Если модели Google достигнут точки, где человеческий элемент контента будет уменьшен, то они как бы подписали свой собственный смертный приговор», — сказала она.
Самые умные крипто-энтузиасты уже читают нашу рассылку. Хотите присоединиться? Присоединяйтесь.
Нур Базми
Нуор Базми работает в новостной команде Cryptopolitan, имея степень по медиаисследованиям. Нуор освещает новости о блокчейне, криптовалютах, искусственном интеллекте, крупных технологических компаниях, рынке электромобилей, глобальной экономике и изменениях в государственной политике. Она изучает маркетинг, чтобы лучше взаимодействовать с международной аудиторией.
