Un documento di Google interno mostra che Alphabet Inc. ha preso in considerazione l'idea di chiedere agli editori Web di consentire o rinunciare a far sì che i loro contenuti utilizzassero nelle funzionalità di intelligenza artificiale. Tuttavia, Google ha deciso di non offrire nessuna scelta.
Il promemoria, rivelato durante il processo antitrust dell'azienda a Washington, ha dato agli editori un modo per essere d'accordo o diminuire, il che avrebbe reso il processo troppo complesso. Pertanto, il piano era di aggiornare silenziosamente la ricerca di Google senza alcun preavviso pubblico.
Bloomberg ha riferito che la bozza, scritta da Chetna Bindra, un dirigente di gestione del prodotto presso Google Search, aveva impostato una "linea rossa dura".
Ha affermato che qualsiasi editore che desidera che i suoi contenuti compaiano nei risultati di ricerca regolari dovrebbe anche consentire a Google di alimentare quel contenuto nelle funzionalità basate sull'intelligenza artificiale. Come diceva il promemoria, "Fai quello che diciamo, dire quello che facciamo, ma attentamente".
La società di Google Holding sul mercato della ricerca, che un tribunale federale ha segnato come monopolio illegale lo scorso anno, lo ha aiutato a dominare il nuovo campo degli strumenti di ricerca basati sull'IA.
Secondo le regole di Google, il materiale che viene visualizzato nei risultati standard può anche essere sfruttato per formare altri prodotti di ricerca sostenuti dall'intelligenza artificiale. Gli editori possono bloccare i loro dati solo da quegli strumenti di intelligenza artificiale se rimuovono il loro sito interamente dalla ricerca di Google.
Per molti siti, il traffico di Google è troppo importante per perdere. La società controlla ancora oltre il 90% del mercato di ricerca, rendendolo il portale principale per il Web più ampio.
Molti editori hanno permesso a Google di utilizzare le proprie pagine in panoramiche dell'IA, che forniscono risposte dirette nei risultati di ricerca. Ma dando agli utenti ciò di cui hanno bisogno senza fare clic su alcun link, le panoramiche dell'IA possono tagliare le entrate pubblicitarie e le vendite su cui si basano i siti.
Paul Bannister, Chief Strategy Officer di Raptive, che rappresenta i creatori online, ha affermato che "dimostra chiaramente di sapere che c'erano altre opzioni ma ha scelto quella più protettiva, l'opzione che non ha dato ai editori alcun controllo".
Il processo a Washington ha completato la testimonianza dei testimoni il 9 maggio, con argomenti di chiusura stabiliti per la fine di questo mese. Il giudice Amit Mehta sta esaminando le raccomandazioni da parte degli addebitanti antitrust, con una decisione prevista per agosto.
Google ha considerato diversi opt-out di AI ma non ne ha scelto nessuno
Nelle diapositive interne, Google ha elencato diversi approcci di mezzo. Uno di questi era "opt-out solo SGE", che avrebbe permesso agli editori di bloccare le loro pagine da alcune funzionalità di intelligenza artificiale nell'esperienza generativa di ricerca senza scomparire dalla ricerca.
Un altro consentirebbe che i siti scelgano di non apparire in panoramiche dell'IA, pur consentendo il loro contenuto di essere utilizzato per la formazione. Google ha anche discusso di lasciare che i siti bloccano i loro contenuti dalla messa a terra, il processo di ancoraggio dei modelli di intelligenza artificiale in fonti reali.
Alla fine, Google ha lasciato cadere tutte quelle nuove scelte. Le diapositive hanno raccomandato "nessun nuovo controllo ma riposizionamento pubblicamente", indicando gli editori all'opzione esistente "No Snippet". Tale impostazione mantiene un collegamento nei risultati di ricerca ma nasconde il testo di anteprima e qualsiasi riepilogo dell'intelligenza artificiale, rendendo i clic molto meno probabili.
Un portavoce di Google ha detto ai giornalisti che gli editori hanno sempre avuto il controllo su come i loro contenuti vengono utilizzati nella ricerca e nell'intelligenza artificiale. "Questo documento è un elenco di opzioni in fase iniziale in uno spazio in evoluzione e non riflette la fattibilità o le decisioni effettive", ha affermato il portavoce, aggiungendo che Google aggiorna regolarmente la sua documentazione pubblica.
Il progetto di Bindra, scritto nell'aprile 2024, includeva note su come discutere le idee e quale lingua evitare. Si è concluso dicendo che se il piano andasse avanti, il team avrebbe "lavorato sulla lingua reale e lo avrebbe fatto uscire".
Un mese dopo, nel maggio 2024 alla conferenza I/O annuale di Google a Mountain View, in California, la società ha rivelato quella che ha definito un'esperienza di ricerca "completamente rinnovata" infusa con l'IA.
Brooke Hartley Moy, amministratore delegato di Infactory, una startup di intelligenza artificiale che funziona con gli editori, ha avvertito che se i modelli di Google diventassero abbastanza buoni, potrebbero sostituire gran parte del lavoro che gli scrittori umani svolgono. "Se i modelli di Google arrivano a un punto in cui l'elemento umano del contenuto è ridotto, allora hanno firmato il loro mandato di morte", ha detto.
