- Un memo interno mostra che Google ha brevemente preso in considerazione la possibilità di consentire agli editori di bloccare specifiche funzionalità AI.
- Per apparire nella Ricerca standard, i loro contenuti devono anche addestrare e alimentare tutti i prodotti AI di Google; l'unica via d'uscita è lasciare completamente Google Search.
- Le rivelazioni sono emerse durante il processo per monopolio del Dipartimento di Giustizia; si prevede che il giudice Amit Mehta emetta una decisione ad agosto.
Un documento interno di Google mostra che Alphabet Inc. aveva preso in considerazione la possibilità di chiedere agli editori web di consentire o rifiutare l'utilizzo dei loro contenuti nelle funzionalità IA. Tuttavia, Google ha deciso di non offrire nessuna delle due opzioni.
Il memo, rivelato durante il processo antitrust dell'azienda a Washington, offriva agli editori un modo per acconsentire o rifiutare, il che avrebbe reso il processo troppo complesso. Pertanto, il piano era quello di aggiornare silenziosamente Google Search senza alcun avviso pubblico.
Bloomberg ha riportato che la bozza, scritta da Chetna Bindra, dirigente della gestione prodotti di Google Search, aveva tracciato una "linea rossa netta".
Si affermava che qualsiasi editore desiderasse che i propri contenuti apparissero nei risultati di ricerca standard avrebbe dovuto anche consentire a Google di alimentare con tali contenuti le funzionalità basate sull'IA. Come recitava il memo: "Fate quello che diciamo, dite quello che facciamo, ma con cautela".
Il saldo controllo di Google sul mercato della ricerca, che una corte federale ha definito un monopolio illegale lo scorso anno, le ha permesso di dominare il nuovo campo degli strumenti di ricerca basati sull'IA.
Secondo le stesse regole di Google, il materiale che appare nei risultati standard può essere utilizzato anche per addestrare altri prodotti di ricerca supportati dall'IA. Gli editori possono bloccare i propri dati da questi strumenti IA solo rimuovendo interamente il proprio sito da Google Search.
Per molti siti, il traffico di Google è troppo importante da perdere. L'azienda controlla ancora oltre il 90% del mercato della ricerca, rappresentando il portale principale verso il resto del web.
Molti editori hanno consentito a Google di utilizzare le loro pagine nelle Panoramica IA, che forniscono risposte dirette nei risultati di ricerca. Tuttavia, fornendo agli utenti ciò di cui hanno bisogno senza che debbano cliccare su alcun link, le Panoramica IA possono intaccare i ricavi pubblicitari e le vendite su cui si affidano i siti.
Paul Bannister, chief strategy officer di Raptive, che rappresenta i creatori online, ha dichiarato: "Questo dimostra chiaramente che sapevano esistevano altre opzioni ma hanno scelto quella più protettiva, l'opzione che non dava agli editori alcun controllo".
Il processo a Washington ha completato le testimonianze dei testimoni il 9 maggio, con le arringhe finali previste per la fine del mese. Il giudice Amit Mehta sta esaminando le raccomandazioni degli organi di vigilanza antitrust, con una decisione attesa ad agosto.
Google ha considerato diverse opzioni di esclusione dall'IA ma non ne ha scelta alcuna
In slide interne, Google ha elencato diversi approcci di compromesso. Uno di questi era "esclusioni solo per SGE", che avrebbe permesso agli editori di bloccare le proprie pagine da determinate funzionalità IA nell'Esperienza di Ricerca Generativa (SGE) senza scomparire dai risultati di ricerca.
Un'altra opzione avrebbe permesso ai siti di scegliere di non apparire nelle Panoramica IA, consentendo comunque l'utilizzo dei loro contenuti per l'addestramento. Google ha anche discusso la possibilità di consentire ai siti di bloccare i propri contenuti dall'ancoraggio (grounding), il processo di ancoraggio dei modelli IA a fonti reali.
Alla fine, Google ha abbandonato tutte queste nuove opzioni. Le slide raccomandavano "nessun nuovo controllo MA riposizionamento pubblico", indirizzando gli editori verso l'opzione esistente "nessun snippet". Questa impostazione mantiene un link nei risultati di ricerca ma nasconde il testo di anteprima e qualsiasi riepilogo IA, rendendo i clic molto meno probabili.
Un portavoce di Google ha dichiarato ai giornalisti che gli editori hanno sempre avuto il controllo su come i loro contenuti vengono utilizzati in Search e nell'IA. "Questo documento è un elenco di opzioni in fase iniziale in uno spazio in evoluzione e non riflette la fattibilità o le decisioni effettive", ha detto il portavoce, aggiungendo che Google aggiorna regolarmente la sua documentazione pubblica.
La bozza di Bindra, scritta nell'aprile 2024, includeva note su come discutere le idee e su quali linguaggio evitare. Si concludeva dicendo che se il piano fosse andato avanti, il team avrebbe "lavorato sul linguaggio effettivo e lo avrebbe diffuso".
Un mese dopo, nel maggio 2024 durante la conferenza annuale I/O di Google a Mountain View, in California, l'azienda ha rivelato quella che ha definito un'esperienza di ricerca "completamente rinnovata" infusa di IA.
Brooke Hartley Moy, amministratore delegato di Infactory, una startup IA che lavora con gli editori, ha avvertito che se i modelli di Google diventano abbastanza bravi, potrebbero sostituire gran parte del lavoro svolto dagli scrittori umani. "Se i modelli di Google raggiungono un punto in cui l'elemento umano dei contenuti viene diminuito, allora hanno in un certo senso firmato il proprio mandato di morte", ha detto.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribuisce al team di notizie di Cryptopolitan, dotata di una laurea in Studi dei Media. Noor si occupa di notizie su blockchain, criptovalute, intelligenza artificiale, Big Tech, mercati EV, economia globale e cambiamenti nelle politiche governative. Sta seguendo studi di marketing per connettersi con un pubblico globale.
