Googleは出版社にAI利用の制御権を与えないことを選んだ

Googleの内部文書は、Alphabet Inc.がウェブ出版社に、AI機能でのコンテンツ使用を許可するかオプトアウトするかを尋ねることを検討していたことを示しています。しかし、Googleはどちらの選択肢も提供しないことを決めました。

ワシントンでの同社の独占禁止法裁判で明らかにされたこのメモは、出版社が同意または拒否する方法を提供し、プロセスを複雑にするものでした。そのため、計画は公衆の注意を引かずにGoogle Searchを静かに更新することでした。

ブルームバーグは報告しました。Google SearchのプロダクトマネジメントエグゼクティブであるChetna Bindraが作成した草案は、「硬いレッドライン」を設定していたと伝えています。

それは、通常の検索結果にコンテンツを表示させたい出版社は、そのコンテンツをAI搭載機能にフィードすることも許可しなければならないと述べています。メモは「我々が言うことをし、我々が言うことを言うが、慎重に」と表現しています。

Googleの検索市場に対する強力な支配力は、連邦裁判所によって昨年違法な独占と認定されました。これは、AI駆動型検索ツールの新しい分野での支配を助けています。

Googleの規則の下、標準結果に表示される素材は、他のAI搭載検索製品のトレーニングにも使用できます。出版社は、サイトをGoogle Searchから完全に削除しない限り、それらのAIツールからデータをブロックすることはできません。

多くのサイトにとって、Googleからのトラフィックは失うことができません。同社は依然として検索市場の90%以上を支配しており、より広いウェブへの主要なポータルとなっています。

多くの出版社は、検索結果に直接回答を提供するAIオーバービューにGoogleが自社のページを使用することを許可しています。しかし、リンクをクリックせずにユーザーが必要とする情報を提供することで、AIオーバービューはサイトが依存する広告収入や売上を削る可能性があります。

オンラインクリエイターを代表するRaptiveのチーフストラテジーオフィサー、ポール・バンニスター氏は、「彼らが他のオプションがあることを知っていたことは明らかだが、最も保護的なオプション、つまり出版社に全く制御を与えないオプションを選んだことを示している」と語りました。

ワシントンでの裁判は5月9日に証人尋問を終え、閉廷陳述は今月下旬に行われる予定です。アミット・メーハ裁判官は、独占禁止法執行機関の勧告を検討中であり、8月までに判決が予想されています。

Googleは複数のAIオプトアウトを検討したが、いずれも採用しなかった

内部スライドで、Googleは複数の中間的なアプローチを列挙しました。その一つは「SGE専用オプトアウト」で、検索ジェネラティブエクスペリエンス（SGE）の特定のAI機能からページをブロックできるようにし、検索結果から消えることなく対応できるものでした。

もう一つは、サイトがAIオーバービューに表示されないことを選択できるようにし、コンテンツがトレーニングに使用されることは許可するものです。Googleはまた、サイトがコンテンツのグラウンディング（AIモデルを実際のソースに固定するプロセス）からブロックできるようにすることも検討しました。

最終的に、Googleはそれらの新しい選択肢をすべて放棄しました。スライドは「新しい制御は追加せず、公に再配置する」と提案し、既存の「スニペットなし」オプションを出版社に案内しました。この設定は検索結果にリンクを残しますが、プレビューテキストやAI要約を非表示にし、クリックを大幅に減らします。

Googleの spokesperson は記者団に対し、出版社は常に検索およびAIでのコンテンツの使用方法を制御してきたと語りました。「この文書は、進化し続ける分野における早期段階のオプションのリストであり、実現可能性や実際の決定を反映するものではない」と spokesperson は述べ、Googleは公的文書を定期的に更新していると付け加えました。

Bindraの草案は2024年4月に作成され、アイデアを議論する方法や避けるべき言語に関するメモが含まれていました。それは、計画が前進した場合、チームが「実際の言語に取り組み、これを公開する」と結んでいました。

1ヶ月後、2024年5月、カリフォルニア州マウンテンビューで開催されたGoogleの年次I/Oカンファレンスで、同社はAIを融合した「全面的に刷新された」検索体験を発表しました。

出版社と連携するAIスタートアップ、InfactoryのCEOであるBrooke Hartley Moy氏は、Googleのモデルが十分に洗練されれば、人間のライターが行う仕事の多くを置き換える可能性があると警告しました。「Googleのモデルがコンテンツの人間要素を低下させる段階に達すれば、彼らは自らの死の宣告をしたようなものになります」と彼女は述べました。