تُظهر وثيقة داخلية لشركة جوجل أن شركة ألفابت (Alphabet Inc.) فكرت في مطالبة ناشري المواقع الإلكترونية بالسماح أو رفض استخدام محتواهم في ميزات الذكاء الاصطناعي. إلا أن جوجل قررت عدم منحهم أيًا من الخيارين.
كشفت المذكرة، التي تم الكشف عنها خلال محاكمة الشركة بتهمة الاحتكار في واشنطن، عن منح الناشرين خيار الموافقة أو الرفض، الأمر الذي كان سيجعل العملية معقدة للغاية. ولذلك، كانت الخطة هي تحديث محرك بحث جوجل بهدوء ودون أي إشعار عام.
ذكرت بلومبرج أن المسودة، التي كتبتها تشيتنا بيندرا، وهي مديرة تنفيذية لإدارة المنتجات في جوجل سيرش، قد وضعت "خطاً أحمر صارماً".
وجاء في البيان أنه يتعين على أي ناشر يرغب في ظهور محتواه في نتائج البحث العادية أن يسمح لجوجل بتغذية ميزات الذكاء الاصطناعي بهذا المحتوى. وكما جاء في المذكرة: "افعلوا ما نقوله، وقولوا ما نفعله، ولكن بحذر"
إن سيطرة جوجل القوية على سوق البحث، والتي صنفتها محكمة اتحادية على أنها احتكار غير قانوني العام الماضي، ساعدتها على الهيمنة على المجال الجديد لأدوات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
وفقًا لقواعد جوجل، يمكن استخدام المحتوى الذي يظهر في نتائج البحث القياسية لتدريب منتجات بحث أخرى مدعومة بالذكاء الاصطناعي. ولا يمكن للناشرين منع هذه الأدوات من الوصول إلى بياناتهم إلا إذا قاموا بإزالة مواقعهم الإلكترونية بالكامل من بحث جوجل.
بالنسبة للعديد من المواقع، يُعدّ حجم الزيارات من جوجل بالغ الأهمية بحيث لا يمكن الاستغناء عنه. لا تزال الشركة تسيطر على أكثر من 90% من سوق البحث، مما يجعلها البوابة الرئيسية للإنترنت.
سمح العديد من الناشرين لشركة جوجل باستخدام صفحاتهم في ملخصات الذكاء الاصطناعي، التي توفر إجابات مباشرة في نتائج البحث. ولكن من خلال تزويد المستخدمين بما يحتاجونه دون النقر على أي روابط، قد تؤثر ملخصات الذكاء الاصطناعي سلبًا على عائدات الإعلانات والمبيعات التي تعتمد عليها المواقع.
قال بول بانيستر، كبير مسؤولي الاستراتيجية في شركة رابتيف، التي تمثل المبدعين عبر الإنترنت: "من الواضح أنهم كانوا يعلمون بوجود خيارات أخرى لكنهم اختاروا الخيار الأكثر حماية، وهو الخيار الذي لم يمنح الناشرين أي سيطرة على الإطلاق".
اختُتمت جلسات الاستماع في المحاكمة التي جرت في واشنطن في التاسع من مايو/أيار، ومن المقرر عقد المرافعات الختامية في وقت لاحق من هذا الشهر. ويراجع القاضي أميت ميهتا توصيات سلطات مكافحة الاحتكار، ومن المتوقع صدور القرار في أغسطس/آب.
درست جوجل عدة خيارات لإلغاء الاشتراك في الذكاء الاصطناعي لكنها لم تختر أيًا منها
في شرائح داخلية، عرضت جوجل عدة حلول وسطية. أحدها كان "إلغاء الاشتراك في تجربة البحث التوليدية فقط"، والذي يسمح للناشرين بحجب صفحاتهم عن بعض ميزات الذكاء الاصطناعي في تجربة البحث التوليدية دون اختفائها من نتائج البحث.
يُتيح خيار آخر للمواقع الإلكترونية عدم الظهور في مراجعات الذكاء الاصطناعي، مع السماح في الوقت نفسه باستخدام محتواها لأغراض التدريب. كما ناقشت جوجل إمكانية منع المواقع من ربط محتواها بمصادر حقيقية، وهي عملية ربط نماذج الذكاء الاصطناعي بمصادر واقعية.
في النهاية، تخلّت جوجل عن جميع تلك الخيارات الجديدة. أوصت العروض التقديمية بـ"عدم إضافة عناصر تحكم جديدة، ولكن إعادة التموضع علنًا"، موجهةً الناشرين إلى خيار "عدم عرض مقتطف" الحالي. يُبقي هذا الإعداد الرابط في نتائج البحث، لكنه يُخفي نص المعاينة وأي ملخص مدعوم بالذكاء الاصطناعي، مما يُقلل احتمالية النقر عليه بشكل كبير.
صرح متحدث باسم جوجل للصحفيين بأن الناشرين لطالما كان لهم السيطرة على كيفية استخدام محتواهم في البحث والذكاء الاصطناعي. وأضاف المتحدث: "هذه الوثيقة عبارة عن قائمة خيارات أولية في مجال متطور، ولا تعكس جدوى أو قرارات فعلية"، مشيراً إلى أن جوجل تُحدّث وثائقها العامة بانتظام.
تضمنت مسودة بيندرا، التي كُتبت في أبريل 2024، ملاحظات حول كيفية مناقشة الأفكار واللغة التي يجب تجنبها. واختُتمت بالقول إنه إذا ما تم المضي قدماً في الخطة، فسيعمل الفريق على صياغة اللغة النهائية وإصدارها
بعد شهر واحد، في مايو 2024 في مؤتمر جوجل السنوي I/O في ماونتن فيو، كاليفورنيا، كشفت الشركة عما أسمته تجربة بحث "مجددة بالكامل" مدعومة بالذكاء الاصطناعي.
حذرت بروك هارتلي موي، الرئيسة التنفيذية لشركة إنفاكتوري، وهي شركة ناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي تعمل مع الناشرين، من أنه إذا تطورت نماذج جوجل بشكل كافٍ، فقد تحل محل جزء كبير من عمل الكتّاب البشريين. وقالت: "إذا وصلت نماذج جوجل إلى مرحلة يتضاءل فيها العنصر البشري في المحتوى، فإنها بذلك تكون قد حكمت على نفسها بالفناء".
