اختارت جوجل عدم منح الناشرين السيطرة على استخدام الذكاء الاصطناعي

يظهر مستند داخلي في جوجل أن شركة Alphabet Inc. فكرت في مطالبة ناشري الويب بالسماح أو الانسحاب من استخدام محتواهم في ميزات الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، قررت جوجل عدم تقديم أي من الخيارات.

أعطت المذكرة، التي كُشفت خلال محاكمة الاحتكار للشركة في واشنطن، للناشرين طريقة للاتفاق أو الرفض، مما كان سيجعل العملية معقدة للغاية. لذلك، كان الخطة هي تحديث بحث جوجل بهدوء دون أي إشعار عام.

أفاد بلومبرغ أن المسودة، التي كتبها تشيتنا بندرا، وهي مسؤولة إدارة منتجات في جوجل سيرش، كانت قد حددت "خطاً أحمر صارماً".

أشارت إلى أن أي ناشر يريد أن يظهر محتواه في نتائج البحث العادية يجب أن يسمح أيضاً لجوجل بإدخال ذلك المحتوى في ميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي. كما وضحت المذكرة، "افعل ما نقوله، قل ما نفعل، ولكن بحذر".

السيطرة الصارمة لجوجل على سوق البحث، التي وصفتها محكمة فيدرالية بأنها احتكار غير قانوني العام الماضي، ساعدتها على الهيمنة في المجال الجديد لأدوات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

وفقاً لقواعد جوجل الخاصة، يمكن أيضاً استخدام المواد التي تظهر في النتائج القياسية لتدريب منتجات بحث أخرى مدعومة بالذكاء الاصطناعي. لا يمكن للناشرين حظر بياناتهم من هذه الأدوات إلا إذا أزالوا موقعهم بالكامل من بحث جوجل.

بالنسبة للعديد من المواقع، فإن حركة المرور من جوجل مهمة جداً لفقدانها. لا تزال الشركة تسيطر على أكثر من 90% من سوق البحث، مما يجعلها البوابة الرئيسية إلى الويب الأوسع.

سمح العديد من الناشرين لـ جوجل باستخدام صفحاتهم في ملخصات الذكاء الاصطناعي (AI Overviews)، والتي توفر إجابات مباشرة في نتائج البحث. ولكن من خلال إعطاء المستخدمين ما يحتاجونه دون النقر على أي روابط، يمكن لملخصات الذكاء الاصطناعي أن تقطع إيرادات الإعلانات والمبيعات التي تعتمد عليها المواقع.

قال بول بانستر، كبير مسؤولي الاستراتيجية في Raptive، التي تمثل المبدعين عبر الإنترنت، "إنه يظهر بوضوح أنهم عرفوا أن هناك خيارات أخرى لكنهم اختاروا الأكثر حماية، وهو الخيار الذي لم يمنح الناشرين أي تحكم على الإطلاق".

أكملت المحاكمة في واشنطن شهادة الشهود في 9 مايو، مع تحديد حجج الختام لاحقاً هذا الشهر. يراجع القاضي أميت ماهتا التوصيات الصادرة عن منظمات إنفاذ قوانين الاحتكار، ومن المتوقع صدور القرار في أغسطس.

جوجل نظرت في عدة خيارات انسحاب من الذكاء الاصطناعي لكنها لم تختار أيًا منها

في شرائح داخلية، ذكرت جوجل عدة نهجيات وسطى. أحدها كان "الانسحاب فقط من SGE"، والذي كان سيسمح للناشرين بحظر صفحاتهم من ميزات الذكاء الاصطناعي المحددة في تجربة البحث التوليدية (Search Generative Experience) دون اختفائهم من البحث.

وسمح نهج آخر للمواقع باختيار عدم الظهور في ملخصات الذكاء الاصطناعي، مع السماح باستخدام محتواهم للتدريب. ناقشت جوجل أيضاً السماح للمواقع بحظر محتواهم من التأسيس (grounding)، وهي عملية تثبيت نماذج الذكاء الاصطناعي في مصادر حقيقية.

في النهاية، تخلت جوجل عن كل هذه الخيارات الجديدة. أوصت الشرائح بـ "لا ضوابط جديدة ولكن إعادة تموضع علنياً"، مشيرة بالناشرين إلى خيار "لا مقتطف" الموجود. هذا الإعداد يبقي الرابط في نتائج البحث لكنه يخفي نص المعاينة وأي ملخص ذكاء اصطناعي، مما يجعل النقر أقل احتمالاً بكثير.

قالت متحدثة باسم جوجل للصحفيين إن الناشرين لديهم دائماً التحكم في كيفية استخدام محتواهم في البحث والذكاء الاصطناعي. "هذا المستند قائمة خيارات في مرحلة مبكرة في مجال متطور ولا يعكس الجدوى أو القرارات الفعلية"، قالت المتحدثة، مضافة أن جوجل تحدث بشكل روتيني وثائقها العامة.

شملت مسودة بندرا، المكتوبة في أبريل 2024، ملاحظات حول كيفية مناقشة الأفكار واللغة التي يجب تجنبها. وانتهت بالقول إنه إذا تقدمت الخطة، سيعمل الفريق على "اللغة الفعلية وإخراج هذا".

بعد شهر واحد، في مايو 2024 في مؤتمر I/O السنوي لجوجل في ماونتن فيو، كاليفورنيا، كشفت الشركة عما أسمته "تجربة بحث منقحة بالكامل" ممزوجة بالذكاء الاصطناعي.

حذرت بروك هارلي موي، الرئيس التنفيذي لشركة Infactory، وهي شركة ناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي تعمل مع الناشرين، من أنه إذا أصبحت نماذج جوجل جيدة بما فيه الكفاية، فقد تحل محل الكثير من العمل الذي يقوم به الكتاب البشر. "إذا وصلت نماذج جوجل إلى نقطة حيث يتم تقليل العنصر البشري للمحتوى، فإنهم قد وقعوا فعلياً على أمر وفاتهم"، قالت.