Google hat sich entschieden, Verlagen keine Kontrolle über die KI-Nutzung zu geben

Ein internes Google-Dokument zeigt, dass Alphabet Inc. erwog, Web-Verlage darum zu bitten, ihre Inhalte für KI-Funktionen nutzen zu dürfen oder sich davon abzumelden. Google entschied sich jedoch dafür, keine der beiden Optionen anzubieten.

Das Memo, das während des Kartellrechtsverfahrens des Unternehmens in Washington bekannt wurde, gab Verlagen die Möglichkeit, zuzustimmen oder abzulehnen, was den Prozess jedoch zu komplex gemacht hätte. Daher war der Plan, Google Search stillschweigend ohne öffentliche Ankündigung zu aktualisieren.

Bloomberg berichtete, dass der Entwurf, verfasst von Chetna Bindra, einer Produktmanagement-Managerin bei Google Search, eine „harte rote Linie“ gezogen hatte.

Es hieß darin, dass jeder Verlag, dessen Inhalte in den regulären Suchergebnissen erscheinen sollen, Google auch erlauben müsste, diese Inhalte in KI-gestützte Funktionen einzuspeisen. Wie das Memo es formulierte: „Tut, was wir sagen, sagt, was wir tun, aber vorsichtig.“

Google’s feste Kontrolle über den Suchmarkt, die ein Bundesgericht letztes Jahr als illegales Monopol einstufte, hat ihm geholfen, das neue Feld der KI-gesteuerten Suchtools zu dominieren.

Nach Googles eigenen Regeln können Materialien, die in den Standardergebnissen erscheinen, auch zur Schulung anderer KI-gestützter Suchprodukte verwendet werden. Verlage können ihre Daten nur von diesen KI-Tools ausschließen, indem sie ihre Website vollständig aus Google Search entfernen.

Für viele Websites ist Googles Traffic zu wichtig, um ihn zu verlieren. Das Unternehmen kontrolliert immer noch über 90 % des Suchmarktes und ist somit das Hauptportal zum restlichen Web.

Viele Verlage haben Google erlaubt, ihre Seiten in KI-Übersichten (AI Overviews) zu verwenden, die direkte Antworten in den Suchergebnissen liefern. Durch die Bereitstellung der benötigten Informationen ohne Klick auf Links können KI-Übersichten jedoch die Werbeeinnahmen und Verkäufe schmälern, auf die sich die Websites stützen.

Paul Bannister, Chief Strategy Officer bei Raptive, das Online-Ersteller vertritt, sagte: „Es zeigt eindeutig, dass sie wussten, dass es andere Optionen gab, sich aber für die am stärksten schützende entschieden haben, die Option, die Verlagen überhaupt keine Kontrolle gab.“

Die Anhörungen im Washingtoner Prozess endeten am 9. Mai mit der Zeugenvernehmung, die Schlussplädoyers sind für später in diesem Monat angesetzt. Richter Amit Mehta prüft die Empfehlungen der Kartellbehörden, wobei eine Entscheidung für August erwartet wird.

Google erwog mehrere KI-Opt-out-Möglichkeiten, entschied sich jedoch für keine

In internen Folien listete Google mehrere Mittelweg-Ansätze auf. Einer davon war „SGE-only opt-outs“, was Verlagen ermöglichen würde, ihre Seiten von bestimmten KI-Funktionen in der Search Generative Experience (SGE) auszuschließen, ohne aus den Suchergebnissen zu verschwinden.

Ein anderer Ansatz hätte Websites die Möglichkeit gegeben, sich dafür zu entscheiden, nicht in KI-Übersichten (AI Overviews) zu erscheinen, während ihre Inhalte weiterhin für Schulungszwecke verwendet werden dürften. Google diskutierte auch, Websites die Möglichkeit zu geben, ihre Inhalte vor der „Grounding“-Prozess (Verankerung von KI-Modellen in echten Quellen) zu schützen.

Schließlich strich Google all diese neuen Optionen. Die Folien empfahlen „keine neuen Kontrollen, aber öffentliche Neupositionierung“ und verwiesen Verlage auf die bestehende Option „no snippet“. Diese Einstellung behält einen Link in den Suchergebnissen bei, blendet jedoch den Vorschautext und jede KI-Zusammenfassung aus, was Klicks erheblich unwahrscheinlicher macht.

Ein Google-Sprecher sagte Reportern, dass Verlage immer die Kontrolle darüber gehabt hätten, wie ihre Inhalte in Search und KI verwendet werden. „Dieses Dokument ist eine Liste von Optionen in einem frühen Stadium in einem sich entwickelnden Bereich und spiegelt nicht die Machbarkeit oder tatsächliche Entscheidungen wider“, sagte der Sprecher und fügte hinzu, dass Google seine öffentlichen Dokumentationen regelmäßig aktualisiert.

Bindras Entwurf, verfasst im April 2024, enthielt Notizen dazu, wie die Ideen diskutiert und welche Sprache vermieden werden sollte. Er endete mit der Aussage, dass das Team, falls der Plan vorangetrieben werde, „an der tatsächlichen Formulierung arbeiten und dies veröffentlichen würde.“

Einen Monat später, im Mai 2024 auf Googles jährlicher I/O-Konferenz in Mountain View, Kalifornien, präsentierte das Unternehmen, was es als „vollständig überarbeitete“ Sucherfahrung mit KI-Integration bezeichnete.

Brooke Hartley Moy, CEO von Infactory, einem KI-Startup, das mit Verlagen zusammenarbeitet, warnte, dass Googles Modelle, wenn sie gut genug werden, einen Großteil der Arbeit menschlicher Schriftsteller ersetzen könnten. „Wenn Googles Modelle einen Punkt erreichen, an dem der menschliche Aspekt der Inhalte verringert wird, haben sie im Grunde ihr eigenes Todesurteil unterschrieben“, sagte sie.