구글, 출판사에 AI 활용 통제권을 부여하지 않음

구글의 내부 문서는 알파벳 인크.가 웹 출판사들에게 AI 기능에서 자신의 콘텐츠 사용 허용 또는 옵트아웃을 요청하는 것을 고려했음을 보여줍니다. 그러나 구글은 두 가지 선택지 모두 제공하지 않기로 결정했습니다.

워싱턴의 반독점 재판 중 공개된 이 메모는 출판사들에게 동의하거나 거부할 수 있는 방법을 제공했으며, 이는 과정을 너무 복잡하게 만들었을 것입니다. 따라서 계획은 공개적인 공지 없이 구글 검색을 조용히 업데이트하는 것이었습니다.

블룸버그는 보고했습니다. 췻나 빈드라(Google Search의 제품 관리 임원)가 작성한 초안은 “단호한 적색선”을 설정했다고 합니다.

이 문서는 일반 검색 결과에 자신의 콘텐츠가 나타나기를 원하는 모든 출판사는 구글이 해당 콘텐츠를 AI 기반 기능에 피드하는 것도 허용해야 한다고 명시했습니다. 메모는 “우리가 하라고 하는 대로 하라, 우리가 하는 대로 말하라, 하지만 신중하게”라고 표현했습니다.

구글의 검색 시장 지배력은 연방 법원이 지난해 불법 독점이라고 판정한 바 있으며, 이는 AI 기반 검색 도구라는 새로운 분야에서 구글이 우위를 점하는 데 도움이 되었습니다.

구글의 자체 규칙에 따르면, 표준 결과에 나타나는 자료는 다른 AI 기반 검색 제품 훈련에도 사용될 수 있습니다. 출판사는 자신의 사이트를 구글 검색에서 완전히 제거하지 않는 한, 이러한 AI 도구로부터 자신의 데이터를 차단할 수 없습니다.

많은 사이트에게 구글의 트래픽은 잃을 수 없을 정도로 중요합니다. 이 회사는 여전히 검색 시장의 90% 이상을 장악하고 있어 더 넓은 웹으로 가는 주요 포털 역할을 하고 있습니다.

많은 출판사들은 구글이 검색 결과에서 직접 답변을 제공하는 AI 오버뷰에 자신의 페이지를 사용하도록 허용했습니다. 그러나 사용자를 링크 클릭 없이 필요한 정보를 제공함으로써 AI 오버뷰는 사이트가 의존하는 광고 수익과 매출을 잠식할 수 있습니다.

온라인 창작자를 대표하는 래티버티브의 최고 전략 책임자 폴 배니스터는 “분명히 그들은 다른 옵션이 있음을 알고 있었지만, 출판사에게 전혀 통제를 제공하지 않는 가장 보호적인 옵션을 선택했습니다”라고 말했습니다.

워싱턴의 재판은 5월 9일 증인 증언을 완료했으며, 폐회 변론은 이번 달 늦게 예정되어 있습니다. 아밋 메타 판사는 반독점 집행관의 권고를 검토 중이며, 8월 중 판결이 예상됩니다.

구글은 여러 AI 옵트아웃을 고려했으나 아무것도 선택하지 않음

내부 슬라이드에서 구글은 여러 중간 접근 방식을 나열했습니다. 그중 하나는 “SGE 전용 옵트아웃”으로, 출판사가 검색 생성 경험에서 특정 AI 기능에서 자신의 페이지를 차단할 수 있지만 검색에서 사라지지는 않도록 하는 것이었습니다.

또 다른 방법은 사이트가 AI 오버뷰에 나타나지 않도록 선택할 수 있지만, 콘텐츠는 훈련에 사용되도록 허용하는 것이었습니다. 구글은 또한 사이트가 콘텐츠의 그라운딩(AI 모델을 실제 소스에 고정하는 과정)에서 차단할 수 있도록 논의했습니다.

결국 구글은 이러한 새로운 선택지 모두를 포기했습니다. 슬라이드는 “새로운 통제 없음 BUT 공개적으로 재포지셔닝”을 권장하며, 출판사에게 기존 “노 스니펫” 옵션을 가리켰습니다. 이 설정은 검색 결과에 링크를 유지하지만 미리보기 텍스트와 AI 요약을 숨겨 클릭을 훨씬 덜 발생하게 만듭니다.

구글 대변인은 기자들에게 출판사들은 항상 검색 및 AI에서 자신의 콘텐츠가 사용되는 방식에 대한 통제권을 가지고 있었다고 말했습니다. “이 문서는 진화하는 공간에서 초기 단계의 옵션 목록이며, 실현 가능성이나 실제 결정을 반영하지 않습니다”라고 대변인은 말하며, 구글은 공개 문서를 정기적으로 업데이트한다고 덧붙였습니다.

2024년 4월에 작성된 빈드라의 초안에는 아이디어를 논의하는 방법과 피해야 할 언어에 대한 메모가 포함되어 있었습니다. 초안은 계획이 진행될 경우 팀이 “실제 언어를 작업하고 이를 발표할 것”이라고 끝맺었습니다.

한 달 후, 2024년 5월 캘리포니아주 마운틴 뷰에서 열린 구글의 연례 I/O 컨퍼런스에서 회사는 AI가 융합된 “완전히 재설계된” 검색 경험을 공개했습니다.

출판사와 협력하는 AI 스타트업인 인팩토리의 최고 경영자 브룩 하틀리 모이는 구글의 모델이 충분히 좋아지면 인간 작가의 작업을 상당 부분 대체할 수 있다고 경고했습니다. “구글의 모델이 콘텐츠의 인간적 요소가 약화되는 지점에 도달하면, 그들은 사실상 자신의 사형 선고를 한 셈입니다”라고 그녀는 말했습니다.