Недовольство тем, что модный гигант H&M планирует использовать ИИ-клонов своих человеческих моделей

H&M, ведущий мировой ритейлер одежды, планирует в этом году использовать цифровых двойников своих моделей, что вызывает недовольство различных заинтересованных сторон, поскольку отрасль все еще оценивает потенциал ИИ и его влияние на работников.

Это происходит на фоне того, как ИИ был назван игроком, меняющим правила игры для различных отраслей благодаря своим трансформационным способностям. Однако существуют также опасения потенциальных потерь рабочих мест, поскольку бизнес автоматизирует процессы.

H&M исследует идею «цифровых двойников» для своих моделей

В H&M, одном из крупнейших мировых ритейлеров одежды, объявили о планах обратиться к цифровым двойникам для создания цифровых моделей. Модный гигант сообщил CNN, что планирует создать 30 «цифровых двойников» своих моделей в этом году.

Компания все еще изучает, как использовать аватары, когда они будут готовы. Согласно CNN, ритейлер одежды сотрудничает с агентствами, самими моделями, а также другими заинтересованными сторонами отрасли, чтобы найти лучшие способы реализации этой инициативы «ответственным образом».

Эта инициатива позволит моделям владеть правами на их цифрового двойника, «потенциально работать на любой бренд и получать оплату за каждый случай, как и при любом производстве рекламной кампании», согласно модной группе.

Пол У. Флеминг, генеральный секретарь британского профсоюза исполнительских искусств и развлечений Equity, приветствовал идею оплаты моделям за использование их внешности. Однако он также сказал CNN, что это должно быть «подкреплено широким внедрением защит ИИ в соглашениях профсоюзов и законодательством, защищающим права работников».

«Искусственный интеллект не был бы возможен без человеческого искусства и труда, и люди должны оставаться в центре творческих усилий».

Флеминг.

«Гонка за «инновации» в области искусственного интеллекта также не должна быть гонкой ко дну ради увеличения прибыли», — добавил он.

Отрасль моды выразила недовольство планами H&M

Несмотря на обещание платить моделям за их аватары, объявление уже вызвало возмущение и обратную реакцию в модной индустрии, поскольку карьера многих работников уже находится под угрозой.

Модель, ставшая активисткой, и основатель нью-йоркской некоммерческой организации Model Alliance Сара Зифф указала в заявлении, что у нее «серьезные опасения по поводу использования цифровых реплик без надлежащих мер защиты».

«В отрасли, которая исторически была отстающей в вопросах прав работников, новая инициатива H&M поднимает критические вопросы о согласии и компенсации и имеет потенциал заменить множество работников модной индустрии, включая визажистов, парикмахеров и других творческих художников нашего сообщества».

Зифф.

В 2023 году Голливуд был погружен в хаос, когда Гильдия актеров экрана – Американская федерация телевидения и радиоартистов (SAG-AFTRA) начала забастовку с 14 июля по 9 ноября, выступая против крупных студий и производственных компаний по ряду жалоб.

Среди ключевых проблем были компенсация и использование ИИ для репликации внешности или голосов актеров без их согласия или компенсации в киноиндустрии.

В модной индустрии использование цифровых двойников не является уникальным для H&M: Levi Strauss & Co. также исследовала эту идею. Производитель джинсов объявил в 2023 году, что будет использовать модели, созданные ИИ, «для дополнения человеческих моделей».

Позже компания уточнила, что «мы не сокращаем наши планы на живые фотосессии», после интенсивной критики.

В другом случае испанский бренд Mango в июле прошлого года запустил кампанию, полностью сгенерированную ИИ, для продвижения новой коллекции молодежной линейки.

Тем временем инфлюенсеры и модели, созданные ИИ, становятся все более распространенными. В прошлом году состоялся первый в истории конкурс красоты с участием ИИ.