H&M, ведущий мировой ритейлер одежды, планирует в этом году использовать цифровые клоны своих моделей, что вызывает недовольство у различных заинтересованных сторон, поскольку отрасль все еще оценивает потенциал ИИ и его влияние на работников.
Это происходит на фоне того, что ИИ называют революционным инструментом для различных отраслей благодаря его преобразующим возможностям. Однако существуют также опасения по поводу возможной потери рабочих мест в связи с автоматизацией бизнес-процессов.
H&M изучает идею «цифровых двойников» для своих моделей
В H&M, одном из крупнейших в мире ритейлеров одежды, объявили о планах использовать цифровых клонов для создания моделей. Модный гигант сообщил CNN , что в этом году планирует создать 30 «цифровых двойников» своих моделей.
Компания все еще изучает возможности использования аватаров после их внедрения. По данным CNN, ритейлер одежды сотрудничает с агентствами, самими моделями, а также другими заинтересованными сторонами в индустрии, чтобы найти наилучшие способы реализации этой инициативы «ответственным образом»
По данным модной группы, эта инициатива позволит моделям владеть правами на свой цифровой двойник, «потенциально работать на любой бренд и получать оплату за каждое мероприятие, как и за любую рекламную кампанию».
Пол У. Флеминг, генеральный секретарь британского профсоюза работников исполнительских искусств и развлечений Equity, приветствовал идею оплаты моделям за использование их изображений. Однако он также заявил CNN, что это должно быть «подкреплено широким внедрением мер защиты от ИИ в профсоюзные соглашения и законодательство, защищающее права работников»
«Искусственный интеллект был бы невозможен без человеческого мастерства и труда, и люди должны оставаться в центре творческих начинаний»
Флеминг.
«Гонка за „инновациями“ в области искусственного интеллекта не должна превращаться в гонку на выживание ради увеличения прибыли», — добавил он.
Представители индустрии моды выразили недовольство компанией H&M
Несмотря на обещание платить моделям за их аватары, это заявление уже вызвало возмущение и негативную реакцию в индустрии моды, поскольку карьера многих работников и без того находится под вопросом.
Сара Зифф, модель, ставшая активисткой, и основательница нью-йоркской некоммерческой организации Model Alliance, заявила, что у нее есть «серьезные опасения по поводу использования цифровых копий без надлежащей защиты»
«В индустрии, которая исторически была в тени в вопросах защиты прав трудящихся, новая инициатива H&M поднимает важные вопросы о согласии и оплате труда и потенциально может заменить множество работников модной индустрии, включая визажистов, парикмахеров и других творческих деятелей в нашем сообществе»
Зифф.
В 2023 году Голливуд погрузился в хаос, когда Гильдия киноактеров – Американская федерация теле- и радиоартистов (SAG-AFTRA) начала забастовку с 14 июля по 9 ноября против крупных студий и продюсерских компаний из-за целого ряда претензий.
Среди ключевых вопросов были компенсации и использование ИИ для воспроизведения внешности или голосов актеров без их согласия или вознаграждения в киноиндустрии.
В индустрии моды использование цифровых двойников не является уникальным для H&M, поскольку Levi Strauss & Co. также изучала эту идею. В 2023 году производитель джинсов объявил о намерении использовать модели, созданные с помощью ИИ, для «дополнения человеческих моделей»
После резкой критики компания позже уточнила, что «мы не сокращаем наши планы по проведению фотосессий в прямом эфире».
В другом случае, испанский бренд Mango в июле прошлого года запустил кампанию, полностью созданную с помощью искусственного интеллекта, для продвижения новой коллекции молодежной одежды.
Тем временем, инфлюенсеры и модели, созданные с помощью ИИ, становятся все более распространенными. В прошлом году состоялся первый в истории конкурс красоты, в котором участвовали люди, использующие искусственный интеллект .
