A H&M, uma das principais varejistas de roupas do mundo, planeja usar clones digitais de suas modelos este ano, para grande desgosto de diversas partes interessadas, já que o setor ainda está avaliando o potencial da IA e seu impacto sobre os trabalhadores.
Isso ocorre em um momento em que a IA tem sido considerada um divisor de águas para diversos setores, devido às suas capacidades transformadoras. No entanto, também existem receios de possíveis perdas de empregos à medida que as empresas automatizam processos.
A H&M explora a ideia de "gêmeos digitais" para seus modelos
A H&M, uma das maiores varejistas de roupas do mundo, revelou que planeja usar clones digitais para suas modelos. A gigante da moda disse à CNN que pretende criar 30 "gêmeos digitais" de suas modelos este ano.
A empresa ainda está explorando como usar os avatares depois que eles estiverem implementados. De acordo com a CNN, a varejista de roupas está colaborando com agências, os próprios modelos e outras partes interessadas do setor para encontrar as melhores maneiras de implementar essa iniciativa de forma responsável
Essa iniciativa permitirá que as modelos possuam os direitos sobre seus gêmeos digitais, "potencialmente trabalhando para qualquer marca e sendo remuneradas por cada ocasião, assim como em qualquer produção de campanha", segundo o grupo de moda.
Paul W. Fleming, secretário-geral do sindicato Equity, que representa as artes cênicas e o entretenimento do Reino Unido, saudou a ideia de remunerar modelos pelo uso de sua imagem. No entanto, ele também declarou à CNN que isso deve ser "apoiado pela ampla adoção de proteções contra a discriminação de imagem em acordos sindicais e em legislação que proteja os direitos dos trabalhadores"
“A inteligência artificial não seria possível sem a arte e o trabalho humanos, e os humanos devem permanecer no centro dos esforços criativos.”
Fleming.
“A corrida para 'inovar' na área da inteligência artificial também não deve ser uma corrida para o fundo do poço visando aumentar os lucros”, acrescentou.
A indústria da moda expressou descontentamento com a H&M
Apesar da promessa de pagar às modelos por seus avatares, o anúncio já gerou indignação e uma reação negativa na indústria da moda, visto que a carreira de muitos trabalhadores já está incerta.
Sara Ziff, modelo que se tornou ativista e fundadora da organização sem fins lucrativos Model Alliance, sediada em Nova York, declarou em um comunicado que tinha "sérias preocupações com o uso de réplicas digitais sem proteções significativas em vigor"
“Numa indústria que historicamente tem sido negligente em relação aos direitos dos trabalhadores, a nova iniciativa da H&M levanta questões críticas sobre consentimento e remuneração, e tem o potencial de substituir uma série de trabalhadores da moda, incluindo maquiadores, cabeleireiros e outros artistas criativos em nossa comunidade.”
Ziff.
Em 2023, Hollywood mergulhou em turbulência quando o Sindicato dos Atores de Cinema – Federação Americana de Artistas de Televisão e Rádio (SAG-AFTRA) iniciou uma greve de 14 de julho a 9 de novembro contra os principais estúdios e produtoras devido a uma série de queixas.
Entre as principais questões estavam a remuneração e o uso de IA para replicar a aparência ou a voz de atores sem o seu consentimento ou compensação na indústria cinematográfica.
Na indústria da moda, o uso de gêmeos digitais não é exclusivo da H&M, já que a Levi Strauss & Co. também explorou a ideia. A fabricante de jeans anunciou em 2023 que usaria modelos gerados por IA para "complementar modelos humanos"
Posteriormente, após intensas críticas, a empresa esclareceu que "não estamos reduzindo nossos planos para sessões de fotos ao vivo".
Em outro caso, a marca espanhola Mango lançou, em julho do ano passado, uma campanha gerada inteiramente por inteligência artificial para promover uma nova coleção de produtos para o público jovem.
Entretanto, influenciadores e modelos criados por IA estão se tornando cada vez mais comuns. No ano passado, aconteceu o primeiro concurso de beleza com IA .
