Descontentamento à medida que a gigante da moda H&M planeja usar clones de IA de seus modelos humanos

A H&M, uma varejista global líder de roupas, está planejando usar clones digitais de seus modelos este ano, muito ao descontentamento de várias partes interessadas, já que a indústria ainda está avaliando o potencial da IA e seu impacto nos trabalhadores.

Isso ocorre à medida que a IA tem sido apontada como um divisor de águas para várias indústrias devido às suas capacidades transformadoras. No entanto, também há temores de possíveis perdas de empregos à medida que as empresas automatizam processos.

H&M explora a ideia de “gêmeos digitais” para seus modelos

Na H&M, que é uma das maiores varejistas de roupas do mundo, revelou que há planos de recorrer a clones digitais para modelos de moda. A gigante da moda disse à CNN que está planejando criar 30 “gêmeos digitais” de seus modelos este ano.

A empresa ainda está explorando como usar os avatares uma vez que estejam implementados. De acordo com a CNN, a varejista de roupas está colaborando com agências, os próprios modelos, bem como outras partes interessadas da indústria, sobre as melhores maneiras de implementar esta iniciativa de uma “maneira responsável.”

Esta iniciativa permitirá que os modelos possuam direitos sobre seu gêmeo digital, “potencialmente trabalhando para qualquer marca e sendo pagos em cada ocasião, assim como em qualquer produção de campanha”, de acordo com o grupo de moda.

Paul W. Fleming, secretário-geral do sindicato britânico de artes cênicas e entretenimento Equity, saudou a ideia de pagar modelos por sua imagem. No entanto, ele também disse à CNN que isso deve ser “respaldado pela adoção generalizada de proteções de IA em acordos sindicais e legislação que proteja os direitos dos trabalhadores.”

“A inteligência artificial não seria possível sem a arte e o trabalho humanos, e os humanos devem permanecer no centro dos esforços criativos.”

Fleming.

“A corrida para ‘inovar’ na área de inteligência artificial também não deve ser uma corrida para o fundo do poço para aumentar os lucros”, acrescentou.

Indústria da moda expressou descontentamento com a H&M

Apesar da promessa de pagar modelos por seus avatares, o anúncio já provocou indignação e uma reação negativa dentro da indústria da moda, pois as carreiras de muitos trabalhadores já são incertas.

Um modelo convertido em ativista e fundadora da organização sem fins lucrativos Model Alliance, baseada em Nova York, Sara Ziff, indicou em um comunicado que tinha “sérias preocupações sobre o uso de réplicas digitais sem proteções significativas em vigor.”

“Em uma indústria que historicamente foi um reduto para os direitos dos trabalhadores, a nova iniciativa da H&M levanta questões críticas sobre consentimento e compensação, e tem o potencial de substituir uma série de trabalhadores da moda, incluindo maquiadores, cabeleireiros e outros artistas criativos em nossa comunidade.”

Ziff.

Em 2023, Hollywood foi mergulhada em turbulência quando o Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) entrou em greve de 14 de julho a 9 de novembro, contra grandes estúdios e empresas de produção por uma série de queixas.

Entre as questões principais estavam a compensação e o uso de IA para replicar a imagem ou a voz de atores sem seu consentimento ou compensação na indústria cinematográfica.

Na indústria da moda, o uso de gêmeos digitais não é exclusivo da H&M, pois a Levi Strauss & Co. também explorou a ideia. A fabricante de jeans anunciou em 2023 que usaria modelos gerados por IA para “suplementar modelos humanos.”

A empresa mais tarde esclareceu que “não estamos reduzindo nossos planos para sessões de fotos ao vivo”, após intensas críticas.

Em outro caso, a marca espanhola Mango, em julho do ano passado, lançou uma campanha gerada inteiramente por IA para promover uma nova coleção da linha jovem.

Enquanto isso, influenciadores e modelos criados por IA estão se tornando cada vez mais comuns. No ano passado, houve o primeiro concurso de beleza com IA.