时尚巨头H&M计划使用其人类模特的AI克隆人，引发不满

H&M，一家领先的全球服装零售商，计划今年使用其模特的数字克隆人，这引起了各种利益相关者的不满，因为该行业仍在权衡AI的潜力及其对工人的影响。

随着AI因其变革能力而被吹捧为各种行业的游戏规则改变者，但也存在对潜在失业的担忧，因为企业正在自动化流程。

H&M探索其模特的“数字双胞胎”概念

在H&M，这是世界上最大的服装零售商之一，透露计划转向数字克隆人作为时尚模特。这家时尚巨头告诉CNN，它计划今年为其模特创建30个“数字双胞胎”。

该公司仍在探索一旦建立这些化身后将如何使用它们。据CNN报道，这家服装零售商正在与机构、模特本人以及其他行业利益相关者合作，以找到以“负责任的方式”实施这一倡议的最佳方法。

该倡议将使模特拥有其数字孪生的权利，‘有可能为任何品牌工作，并在每次合作中获得报酬，就像任何广告制作一样’，该时尚集团表示。

英国表演艺术和娱乐行业工会Equity的秘书长保罗·W·弗莱明（Paul W. Fleming）对为模特的肖像权付费的想法表示欢迎。然而，他也告诉CNN，这必须‘由工会协议中广泛采用AI保护措施以及保护工人权利的法律来支持’。

‘如果没有人类的艺术和劳动，人工智能就不可能存在，人类应始终处于创造性活动的中心。’

弗莱明。

‘在人工智能领域追求“创新”的竞赛也不应是一场为了增加利润而竞相降低标准的竞赛，’他补充道。

时尚行业对H&M表示不满

尽管承诺为模特的虚拟形象付费，但这一宣布已在时尚界引发了愤怒和反弹，因为许多工人的职业生涯已经充满不确定性。

模特兼活动家、总部位于纽约的非营利组织Model Alliance创始人萨拉·齐夫（Sara Ziff）在一份声明中表示，她对‘在没有实质性保护措施的情况下使用数字复制品’表示‘严重关切’。

‘在一个历史上工人权利被忽视的行业，H&M的新举措引发了关于同意和补偿的关键问题，并有可能取代我们社区中的众多时尚工作者，包括化妆师、发型师和其他创意艺术家。’

齐夫。

2023年，好莱坞陷入动荡，因为美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会(SAG-AFTRA)从7月14日到11月9日发起罢工，反对主要工作室和制作公司，涉及一系列不满。

关键问题包括薪酬，以及在电影行业中未经同意或补偿就使用人工智能复制演员的肖像或声音。

在时尚行业，使用数字孪生并非H&M独有，李维斯（Levi Strauss & Co.）也探索过这一想法。这家牛仔裤制造商在2023年宣布，它将使用AI生成的模特来‘补充人类模特’。

在受到强烈批评后，该公司后来澄清称，‘我们并没有缩减现场摄影的计划’。

在另一案例中，西班牙品牌Mango在去年7月推出了一场完全由AI生成的活动，以推广其青年系列新品。

与此同时，由AI创建的影响者和模特变得越来越常见。去年出现了首届AI选美比赛。