استياء لأن عملاق الأزياء H&M يخطط لاستخدام نسخ ذكاء اصطناعي من عارضات الأزياء البشرية
Enacy Mapakame
3 دقائق قراءة
- تقول H&M إنها تعمل مع أصحاب المصلحة في الصناعة مثل الوكالات والموديلات أنفسهم في تنفيذ هذه المبادرة.
- على الرغم من أن عملاق الأزياء قال إنه سيعوض الموديلات، إلا أن ليس الجميع سعيدون بالخطة.
- استكشفت شركات أخرى ضمن صناعة الأزياء استخدام الشخصيات الرقمية بالذكاء الاصطناعي.
تخطط H&M، وهي رائدة عالمية في تجارة التجزئة للملابس، لاستخدام نسخ رقمية من عارضات الأزياء هذا العام، مما يسبب استياءً لمختلف أصحاب المصلحة حيث لا تزال الصناعة تزن إمكانات الذكاء الاصطناعي وتأثيره على العمال.
يأتي ذلك بينما تم الإشادة بالذكاء الاصطناعي كعامل تغيير للألعاب في مختلف الصناعات بفضل قدراته التحويلية. ومع ذلك، هناك أيضاً مخاوف من فقدان الوظائف المحتملة حيث تقوم الشركات بأتمتة العمليات.
H&M تستكشف فكرة "التوائم الرقمية" لعارضات الأزياء
في H&M، وهي واحدة من أكبر تجار التجزئة للملابس في العالم، كشفت عن خطط للتحول إلى النماذج الرقمية لعارضات الأزياء. أخبر عملاق الأزياء CNN أنه يخطط لإنشاء 30 "توأمًا رقميًا" لعارضات الأزياء هذا العام.
لا تزال الشركة تستكشف كيفية استخدام الشخصيات الافتراضية بمجرد إنشائها. وفقاً لـ CNN، تتعاون شركة التجزئة للملابس مع الوكالات وعارضات الأزياء أنفسهن وكذلك أصحاب المصلحة الآخرين في الصناعة حول أفضل الطرق لتنفيذ هذه المبادرة بطريقة "مسؤولة."
ستسمح هذه المبادرة لعارضات الأزياء بامتلاك الحقوق لتوأمهن الرقمي، "والعمل المحتمل لأي علامة تجارية والحصول على الدفع في كل مرة مثل أي إنتاج لحملة إعلانية"، وفقاً لمجموعة الأزياء.
رحب بول دبليو فليمنغ، الأمين العام لنقابة Equity البريطانية للفنون المسرحية والترفيه، بفكرة دفع العائدات لعارضات الأزياء مقابل صورتهن. ومع ذلك، أخبر CNN أيضاً أن هذا يجب أن يكون "مدعوماً بالتبني الواسع لحماية الذكاء الاصطناعي في اتفاقيات النقابات والتشريعات التي تحمي حقوق العمال."
«لن يكون الذكاء الاصطناعي ممكنًا بدون الإبداع والعمل البشريين، ويجب أن يظل البشر في صميم الجهود الإبداعية.»
فلمينغ.
«كما يجب ألا تكون السباق نحو «الابتكار» في مجال الذكاء الاصطناعي سباقًا نحو القاع لزيادة الأرباح»، وأضاف.
صناعة الأزياء تعبر عن استيائها من إتش آند إم
وعلى الرغم من الوعد بدفع أجور للعارضات مقابل استخدام صورهن الرقمية، فقد أثار الإعلان بالفعل غضبًا ورد فعل عنيفًا داخل صناعة الأزياء، حيث تواجه وظائف العديد من العاملين حالة من عدم اليقين.
أشارت سارة زيف، العارضة التي أصبحت ناشطة ومؤسسة منظمة «موديل أليانس» غير الربحية في نيويورك، في بيان إلى أنها لديها «مخاوف جدية بشأن استخدام النسخ الرقمية دون وجود حماية ذات معنى».
«في صناعة كانت تاريخيًا خلفية لحقوق العمال، تثير مبادرة إتش آند إم الجديدة أسئلة حاسمة حول الموافقة والتعويض، ولديها القدرة على استبدال مجموعة واسعة من عمال الأزياء بما في ذلك فنيو المكياج، ومصففو الشعر، وفنانو الإبداع الآخرين في مجتمعنا».
زيف.
في عام 2023، دخل هوليوود في حالة من الاضطراب عندما انخرط نقابة ممثلي الشاشة - الاتحاد الأمريكي للتلفزيون والراديو (SAG-AFTRA) في إضراب من 14 يوليو إلى 9 نوفمبر، ضد استوديوهات وشركات الإنتاج الكبرى بسبب مجموعة من الشكاوى.
ومن بين القضايا الرئيسية التعويض واستخدام الذكاء الاصطناعي لمحاكاة مظهر الممثلين أو أصواتهم دون موافقتهم أو تعويضهم في صناعة الأفلام.
في صناعة الأزياء، لا يُعد استخدام التوائم الرقمية أمرًا فريدًا لإتش آند إم وحدها، حيث استكشفت شركة ليفي ستراوس & كو أيضًا هذه الفكرة. وقد أعلنت شركة الجينز في عام 2023 أنها ستستخدم عارضات أزياء مُنشآت بالذكاء الاصطناعي «لتكملة العارضات البشريات».
وأوضحت الشركة لاحقًا أننا «لا نراجع خططنا لتصوير الصور الحية»، بعد انتقادات حادة.
وفي حالة أخرى، أطلقت العلامة التجارية الإسبانية مانغو في يوليو من العام الماضي حملة إعلانية مولّدة بالكامل بالذكاء الاصطناعي للترويج لمجموعة جديدة من الملابس الشبابية.
في هذه الأثناء، أصبحت المؤثرون وعارضات الأزياء المصنوعة بالذكاء الاصطناعي أكثر شيوعاً. كان هناك أول مسابقة جمال بالذكاء الاصطناعي في العام الماضي.
أذكى العقول في عالم العملات الرقمية يقرأون بالفعل نشرتنا الإخبارية. هل تريد الانضمام؟ انضم إليهم.
Enacy Mapakame
إناسي ماباكامي صحفية تتمتع بأكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال الأخبار التجارية والمالية. وهي تغطي أسواق رأس المال والتقنيات الناشئة – مثل الميتافيرس والذكاء الاصطناعي والعملات الرقمية. وتحمل إناسي درجة بكالوريوس الآداب في دراسات الإعلام والمجتمع بتقدير امتياز.
