تخطط شركة H&M، وهي شركة عالمية رائدة في مجال بيع الملابس بالتجزئة، لاستخدام نسخ رقمية من عارضاتها هذا العام، الأمر الذي أثار استياء العديد من أصحاب المصلحة، حيث لا تزال الصناعة تدرس إمكانات الذكاء الاصطناعي وتأثيره على العمال.
يأتي هذا في وقتٍ يُنظر فيه إلى الذكاء الاصطناعي على أنه عامل تغيير جذري في مختلف الصناعات بفضل قدراته التحويلية. ومع ذلك، ثمة مخاوف أيضاً من فقدان محتمل للوظائف مع لجوء الشركات إلى أتمتة العمليات.
تستكشف H&M فكرة "التوائم الرقمية" لعارضاتها
أعلنت شركة H&M، إحدى أكبر شركات بيع الملابس بالتجزئة في العالم، عن خططها للاستعانة بنسخ رقمية لعارضات الأزياء. وأبلغت الشركة العملاقة شبكة CNN أنها تخطط لإنشاء 30 نسخة رقمية مطابقة لعارضاتها هذا العام.
لا تزال الشركة تدرس كيفية استخدام الصور الرمزية بعد إطلاقها. ووفقًا لشبكة CNN، تتعاون شركة بيع الملابس بالتجزئة مع وكالات عرض الأزياء، وعارضات الأزياء أنفسهن، بالإضافة إلى جهات معنية أخرى في القطاع، للتوصل إلى أفضل السبل لتنفيذ هذه المبادرة بطريقة مسؤولة
ستتيح هذه المبادرة للعارضات امتلاك حقوق نسختهن الرقمية، "ويمكنهن العمل مع أي علامة تجارية والحصول على أجر في كل مناسبة تمامًا مثل أي إنتاج حملة إعلانية"، وفقًا لمجموعة الأزياء.
رحّب بول دبليو فليمنج، الأمين العام لنقابة الممثلين والفنانين في المملكة المتحدة "إكويتي"، بفكرة دفع أجور للعارضين مقابل استخدام صورهم. ومع ذلك، صرّح لشبكة CNN بأن هذا الأمر يجب أن يكون "مدعومًا بتبني واسع النطاق لحماية الذكاء الاصطناعي في اتفاقيات النقابات والتشريعات التي تحمي حقوق العمال"
"لن يكون الذكاء الاصطناعي ممكناً بدون الإبداع البشري والعمل الجاد، ويجب أن يبقى الإنسان في صميم المساعي الإبداعية."
فليمنج.
وأضاف: "يجب ألا يكون السباق نحو "الابتكار" في مجال الذكاء الاصطناعي سباقاً نحو القاع لزيادة الأرباح".
أعرب قطاع الأزياء عن استيائه من شركة H&M
على الرغم من الوعد بدفع أجور العارضات مقابل صورهن الرمزية، إلا أن الإعلان أثار بالفعل غضباً وردود فعل عنيفة داخل صناعة الأزياء حيث أن مستقبل العديد من العاملين فيها غير مؤكد بالفعل.
أشارت سارة زيف، عارضة الأزياء التي تحولت إلى ناشطة ومؤسسة منظمة Model Alliance غير الربحية ومقرها نيويورك، في بيان لها إلى أنها "لديها مخاوف جدية بشأن استخدام النسخ الرقمية دون وجود حماية فعالة"
"في صناعة لطالما كانت متخلفة فيما يتعلق بحقوق العمال، تثير مبادرة H&M الجديدة تساؤلات حاسمة حول الموافقة والتعويض، ولديها القدرة على استبدال مجموعة كبيرة من العاملين في مجال الأزياء، بما في ذلك فناني المكياج ومصففي الشعر وغيرهم من الفنانين المبدعين في مجتمعنا."
زيف.
في عام 2023، انزلقت هوليوود إلى حالة من الاضطراب حيث شرعت نقابة ممثلي الشاشة - الاتحاد الأمريكي لفناني التلفزيون والراديو (SAG-AFTRA) في إضراب من 14 يوليو إلى 9 نوفمبر، ضد استوديوهات الإنتاج الكبرى وشركات الإنتاج بسبب مجموعة من المظالم.
ومن بين القضايا الرئيسية التعويض واستخدام الذكاء الاصطناعي لتقليد ملامح الممثلين أو أصواتهم دون موافقتهم أو تعويضهم في صناعة السينما.
في عالم الموضة، لا يقتصر استخدام التوائم الرقمية على شركة H&M وحدها، فقد استكشفت شركة ليفي شتراوس وشركاه الفكرة أيضاً. وأعلنت الشركة المصنعة للجينز في عام 2023 أنها ستستخدم نماذج مُولّدة بالذكاء الاصطناعي "لتكملة النماذج البشرية"
أوضحت الشركة لاحقاً أنها "لن تتراجع عن خططها لجلسات التصوير المباشر"، وذلك بعد تعرضها لانتقادات شديدة.
وفي حالة أخرى، أطلقت العلامة التجارية الإسبانية مانجو في يوليو من العام الماضي حملة تم إنشاؤها بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي للترويج لمجموعة جديدة من منتجات الشباب.
في غضون ذلك، باتت المؤثرات وعارضات الأزياء اللاتي يتم إنشاؤهن بواسطة الذكاء الاصطناعي أكثر شيوعاً. وفي العام الماضي، أُقيمت أول مسابقة جمال على الإطلاق باستخدام الذكاء الاصطناعي .
