패션 거대 기업 H&M이 인간 모델의 AI 클론을 사용하기로 계획하자 불만 표출

글로벌 의류 소매업체인 H&M은 업계가 AI의 잠재력과 근로자에 대한 영향을 여전히 평가 중인 가운데, 다양한 이해관계자들의 불만을 사고 올해 모델의 디지털 클론을 사용할 계획입니다.

이는 AI가 변혁적 능력에 힘입어 다양한 산업의 게임 체인저로 touted되어 온 시점과 맞물립니다. 그러나 비즈니스가 프로세스를 자동화함에 따라 잠재적 실업에 대한 우려도 존재합니다.

H&M, 모델용 '디지털 트윈' 아이디어 탐색

세계 최대 의류 소매업체인 H&M은 패션 모델로 디지털 클론을 활용할 계획이라고 밝혔습니다. 패션 거대 기업은 CNN에 올해 모델 30명의 '디지털 트윈'을 생성할 계획이라고 말했습니다.

회사는 아바타가 구축된 후 이를 어떻게 사용할지 여전히 탐색 중입니다. CNN에 따르면, 의류 소매업체는 이 이니셔티브를 '책임 있는 방식'으로 구현하는 최선의 방법에 대해 대행사, 모델 자신 및 기타 업계 이해관계자와 협력하고 있습니다.

이 이니셔티브를 통해 모델은 자신의 디지털 트윈에 대한 권리를 소유할 수 있게 되며, “어떤 브랜드를 위해든 일할 수 있고, 캠페인 제작 때마다 급여를 받을 수 있게 됩니다.”라고 패션 그룹은 전했습니다.

영국 공연 예술 및 엔터테인먼트 노동 조합 이쿼티(Equity)의 사무총장 폴 W. 플레밍은 모델에게 자신의 초상권에 대한 보상을 지급하는 아이디어를 환영했습니다. 그러나 그는 CNN에게 이것이 “노조 협정에서 AI 보호 조치가 널리 채택되고 근로자의 권리를 보호하는 입법으로 뒷받침되어야 한다”고 말했습니다.

“인공지능은 인간의 예술성과 노동 없이는 불가능하며, 인간은 창의적인 노력의 중심에 남아야 합니다.”

플레밍.

“인공지능 분야에서 ‘혁신’을 위한 경쟁이 이익을 증가시키기 위한 하향 경쟁이 되어서는 안 됩니다.”라고 그는 덧붙였습니다.

H&M에 대한 패션 업계의 불만 표출

아바타에 대한 모델 보장을 약속했음에도 불구하고, 이 발표는 이미 패션 업계 내에서 분노와 반발을 불러일으켰습니다. 많은 근로자들의 경력은 이미 불확실한 상태이기 때문입니다.

모델이자 활동가이며 뉴욕 기반 비영리 단체인 모델 얼라이언스(Model Alliance)의 창립자인 사라 지프는 디지털 복제물의 의미 있는 보호 장치 없이 사용되는 것에 대해 "심각한 우려"를 가지고 있다고 성명에서 밝혔습니다.

"역사적으로 노동자의 권리에 소외되어 온 산업에서 H&M의 새로운 이니셔티브는 동의와 보상에 대한 중요한 질문을 제기하며, 메이크업 아티스트, 헤어 스타일리스트, 그리고 우리 커뮤니티의 다른 창의적 예술가들을 포함한 많은 패션 관련 직군을 대체할 잠재력을 가지고 있습니다."

지프.

2023년 할리우드는 7월 14일부터 11월 9일까지 주요 스튜디오 및 제작 회사들을 상대로 한 일련의 불만 사항에 대해 파업을 단행한 배우 조합 – 미국 텔레비전 및 라디오 예술가 연합 (SAG-AFTRA)의 파업으로 혼란에 빠졌습니다.

주요 쟁점 중 하나는 영화 산업에서 배우의 초상이나 목소리를 동의나 보상 없이 AI를 통해 복제하는 것과 관련된 보상이었습니다.

패션 산업에서 디지털 트윈의 사용은 H&M만의 고유한 것이 아닙니다. 리바이 스트라우스 & 코.도 이 아이디어를 탐구한 바 있습니다. 이 청바지 제조사는 2023년 AI 생성 모델을 사용하여 '인간 모델을 보완'하겠다고 발표했습니다.

이 회사는 강력한 비판 이후, '우리는 라이브 사진 촬영 계획에 대해 축소하지 않는다'고 명확히 했습니다.

또 다른 사례로, 스페인 브랜드 망고는 작년 7월 청소년 라인 신제품을 홍보하기 위해 AI로만 생성된 캠페인을 출시했습니다.

한편, AI로 생성된 인플루언서와 모델이 점점 더 흔해지고 있습니다. 작년에는 최초의 AI 미인 대회가 열렸습니다.